Yessica服装品牌策略研究毕业论文

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1、密级学号5120101145it京石油化工修陀BEIJINGINSTITUTEOFPETROCHEMICALTECHNOLOGY毕业设计（论文）Yessica服装品牌策略研究北京石油化工学院毕业设计(论文)任务书教学院(系、部)经济管理学院专业市场营销班级营102学生姓名指导教师/职称1•毕业设计(论文)题目Yessica服装品牌策略研究2•任务起止日期：2013年11月4日至2014年6月1日3•毕业设计(论文)的主要内容与要求(含原始数据及应提交的成果)木论文主要写的内容是Yessica服装詁

2、牌策略的研究，其屮着重的介绍了品牌策略方面的：核心价值、定位人群、市场推广和产品维护。根据“快时尚”服装行业在屮国的发展，以及Yessica服装品牌在屮国的发展，具体介绍了进入初期的阻力、中期的改变和现阶段的收益经行了对比研究。具体要求:(1)收集与论文相关的文献资料，分析其优缺点，做出笔记。⑵按照论文进展情况作好论文日志，写出论文大纲，作好有关调研工作。(3)阅读一定量外文文献资料，作好相关英译汉翻译。⑷按时写出论文初稿，并根据老师提出的意见和建议认真修改。(5)完善论文，最终定稿。最终提交材料

3、：(1)毕业论文开题报告(2)2万字符的外文翻译(3)论文日志(4)论文草稿(5)毕业论文打印稿3份(6)其他需提交的材料4.主要参考文献(1)查阅相关网站(1)查阅相关书刊(2)公司实地调研资料4.进度计划及指导安排段阶容内要主间时期丿第动员准备阶段11周2第---m交提单周3第3一4一一5单名生一一一r/O第论文撰写阶段11务任一周11A2牙2周323周4笫4周85-5一一一0第6周O1X第78周5第一答辩阶段一11一2---周6第3-周7任务书审定日期年月日系（教研室）主任（签字）任务书批准

4、日期年月日教学院（系、部）院长（签字）任务书下达日期年月日指导教师（签字）近些年，随着全球经济的快速发展，国际化的步伐也在不断的提速屮。在这些年里，因为国外的品牌不断地涌入国内市场，导致了许多国内品牌的半路夭折。i些国际的快销品牌逐渐的在中国服装市场占据了很大的市场份额，这-其中就主要归结于成功的品牌策略，并且一些国外的品牌策略越來越引起国内金业或专家的目光，相继进行了深入的研究。本文就其中的一家国际快销服装品牌西雅衣家（C&A）旗下的一个品牌页斯卡（Yessica）进行研究，通过品牌核心价值选测

5、、群体定位、市场推广和品牌维护四个方面的分析，来研究品牌策略的成功于不足。关键词：品牌，策略，定位AbstractInrecentyears,withtherapiddevelopmentofglobaleconomy,thepaceofinternationalizationisalsoinconstantspeed・Overtheyears,becauseofforeignbrandsconstantlypouringintothedomesticmarket,ledtomanydomesti

6、cbrandshalfway.SomeinternationalbrandoffastpingraduallyoccupiedalargemarketshareinChina'sapparelmarket,whichismainlyduetosuccessofbrandstrategy,andcausesomeforeignbrandstrategyismoreandmoredomesticenterprisesorexpertsattention,carriedoutin-depthresear

7、ch.Inthispaper,oneoftheinternationalfastpinclothingbrandandclothinghome(C&A)ownedbyabrandpagecard(Yessica)arestudied,throughthebrandcorevaluechoice,grouporientation,marketpromotionandbrandmaintenancefouraspectsofanalysis,tostudyofthesuccessofbrandstra

8、tegy・Keywords：brand,strategy,orientation第一章引言1第二章页斯卡（Yessica）服装品牌背景22.1研究背景22.2西雅衣家（C&A）旗下不同风格服装的品牌策略2第三章页斯卡（Yessica）服装品牌策略43.1产品价值核心定位43.2市场定位63.2.1文化定位63.2.2消费群体定位73.3国内市场推广策略83.4品牌维护103.4.1品牌形象103.4.2品牌延伸103.4.3品牌质量10第四章页斯卡（Yessica）与ZARA品牌策