智能电视大屏生态发展白皮书

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1、目录CONTENTS01电视大屏终端发展趋势02电视大屏影视内容洞察03电视大屏广告投放洞察ONEPART01智能电视市场飞速发展，预计2020年保有量突破2.6亿智能电视市场飞速发展，预计2020年电视出货量中智能电视占比90%，保有量超2.6亿智能电视市场保有量(亿）2.251.882.66智能电视出货量占比87%85%83%90%1.21.5278%2016年2017年2018年2019年E2020年E2016年2017年2018年2019年E2020年E数据来源：酷云大数据，2019年数

2、据截至5月31日智能电视覆盖逐渐下沉，区域发展愈发均衡智能电视覆盖愈发均衡，下沉趋势显著,三线及以下城市智能电视占比持续增长，比例达到54.4%智能电视分布趋势35.1%34.7%31.1%33.3%20.9%21.1%12.9%10.8%一线城市二线城市三线城市三线以下城市2016年2017年2018年2019年*数据来源：酷云大数据，2019年数据截至5月31日开机率过半，收视时长上涨，电视大屏仍是家庭娱乐场景主要入口近三年，智能电视开机趋势下滑，但整体开机率仍超过50%，用户日均观看时长呈上涨态势，2

3、019年达342分钟智能电视开机率智能电视观看时长（分钟）48.5%53.9%52.4%51.0%3223093243422016年2017年2018年2019年*2016年2017年2018年2019年*数据来源：酷云大数据，2019年数据截至5月31日活跃用户开机粘性突出，超六成开机天数过半智能电视活跃用户开机粘性突出，超六成开机天数过半，近五分之一用户每日开机开机用户月度在线天数占比100%80%64.1%60%40%17.5%20%0%至少1天3天5天7天9天11

4、天13天15天17天19天21天23天25天27天29天31天数据来源：酷云大数据，2019年7月1日-7月31日多元化点播场景更满足用户观视口味，占据超半数使用时间智能电视全场景时长分布直播27.6%点播55.8%应用16.6%数据来源：酷云大数据，2019年7月1日-7月31日TWOPART02连续剧在电视大屏全场景占据首要地位直播端用户选择节目更具多样性，电视剧、新闻&专题、综艺、体育节目排名前四，其它类型占18.92%，点播端用户观看节目类型集中，连续剧、少儿、电影、综艺节目偏

5、好度较高，其它类型比例极小直播端各节目类型时长分布（央视&省级卫视）点播端各节目类型时长分布电视剧41.18%连续剧57.27%新闻&专题24.97%少儿29.69%综艺10.36%电影7.55%体育4.57%综艺4.35%其它18.92%其它1.14%说明：连续剧包含电视剧和纯网剧数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月2019年继续提质减量，新剧数量减少，上星率提升明显2019年剧目提质减量，1-7月台网新剧共214部，不足2018年全年新剧数量的一半，上星率相比2018年提升9.98%201

6、9年1-7月新剧*纯网剧电视剧*214部135部84部432部2018年新剧33.56%新剧上星率*+9.98%36.92%上星新剧79部2018年2019年*说明：台网包括央卫视频道、爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV四大视频网站；新剧=上星新剧+纯网剧；电视剧=上星新剧+非新剧但19年上星剧目；电视剧仅统计2019年开播剧目数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月台网剧集资源集中化趋势显著独播剧目、前十平台播出电视剧数量比例均有增长电视剧独播占比79822018年2019年*纯网剧独播占比

7、86902018年2019年*2019年*电视剧平台分布央视&省级卫视TOP5373846381115独播联播5CCTV-8CCTV-1浙江卫视湖南卫视东方卫视江苏卫视北京卫视2019年*纯网剧平台分布4大视频网站11581129920314爱奇艺腾讯优酷芒果TV数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月爆款难寻，电视内容影响力依旧，电视剧在点播端表现优于纯网剧直播端，仅1部剧关注度破2%，四分之一剧目关注度破1%，过半剧集关注度大于0.5%；点播端，关注度破5%的剧目均为上星播出的电视剧，日均累积点播关注

8、度大于0.1%的剧目电视剧占比超8成，纯网剧仅占35%2%以上1%新剧累计点播关注度分布2019年*直播端1%-2%24%电视剧直播关注度分布0-0.5%44%5%以上5%11%31%24%46%65%18%1%-5%0.1%-1%2019年*点播端0.5%-1%31%电视剧纯网剧0-0.1%说明：数据统计不包含跨年剧数据来源：酷云大数据，2019年1月-7月电视剧覆盖性优于网剧，