老板电器first1

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1、老板电器品牌初探市场初探品牌检验(形象、视觉、通路、商誉、产品、顾客)挑战与问题解决的策略(品牌规划传播策略)消费者研究品牌核心概念的补充品牌传播策略品牌传播策略传播联结点传播建议品牌延伸（策略、原则、布局）市场初探品牌、消费者及产品市场概况市场产品品牌消费者市场概况市场产品品牌消费者抽油烟机燃气灶、消毒柜、洗碗机整体厨房炊具单一厨电厨房电器家用电器厨电专家表现一家用电器企业表现二深入细化更专业品牌在家电领域（大家电、小家电）充分延伸表现三国际国内家电大品牌进入厨电、小家电领域市场概况产品结构市场产品品牌消费者市場概況品牌知名度价格品牌两大趋势：品

2、牌“文化”营销品牌众多，品牌意识全行业提升，品牌文化是能让品牌持久保持竞争力。品牌“服務”营销消费者买电器，更多是买服务，而不仅仅是产品。方太海尔帅康老板樱花市場概況品牌方太口號：让家的感觉更好形象：印象：國內品牌、中檔服务理念品牌检核产品:产品是如何表现来支持他的品牌的品牌形象:你的品牌是否强大吸引人消费者:你的消费者的品牌忠诚度有多高渠道:你的品牌销售渠道如何视觉效果:你的品牌是否给人一种清楚，持续，与众不同的形象品牌友好度:你的品牌作为影响者和交流者是否表现出一种友好对“老板电器”的认知产品功能是否足够支持品牌在选择产品上，老板电器另辟蹊径，从

3、电饭煲入手，是否削弱在传统优势产品油烟机等的优势。挑战与机会不够清晰的品牌认知以及缺乏更深入的产品品牌，总品牌和产品品牌之间的互动还没有进入实际运作阶段如何从销量第一到品牌第一？渠道的优势成就了老板的今天，品牌之路才刚开始。竞争者已经发力，我们要起点更高，才能超越如何保持品牌长久领先，领跑市场，引导市场？机会独特渠道力老板所倡导的品牌文化营销是解决问题的根本。老板将引领着一种什么样的文化呢？“自由、自主、自在”的文化，更中国的文化。品牌竞技油烟机著名品牌厨电著名品牌家电著名品牌立足品牌战略第二阶段坚持核心概念在本阶段的延伸和维系适时演出，释放新意目标

4、：领先中国的电器品牌！应对挑战领先中国品牌领跑明显区别的品牌个性技术/产品领跑不断创新，引领时尚营销领跑渠道效能最大化传播领跑传播老板电器品牌文化当前要务品牌写真品牌传播点市場產品品牌消費者老板电器从品牌名延伸开去调查：对品牌名的联想过去是地主老财、资本家的代名词现在是“个人素质和拥有财富”的象征男性，年龄在精明，沉稳，素质高，注重投资懂得享受生活，从容应对，豁达大度，有目标，有上进心，更有事业心，社会责任心很多人都向往老板生活向往老板生活的人老板电器的目标群老板生活厨房家作为生活空间的延展，厨房已经是新生活的标志。休闲、音乐和电视厨房电器家用电器享

5、受烹调成为一个可以与家人共同分享的过程烹调是一种享受，厨房是生活空间的延展生活的乐趣，在家里得到尽情的体会无论是享受烹调，还是享受家人的关爱享受生活才是最重要！老板电器享受老板生活解读主流消费群价值观念回顾生活历程分析价值形成解读消费观念破译消费趋势定位消费者主流消费群价值观念的驱动目前中国厨电市场不缺产品，但缺好产品——它不仅拥有靓丽而简约的外观设计、强大而实用的产品功能，还提供智能化设计以简化劳动、保证安全性以实现健康烹调。最重要的是，它以智慧与美貌，帮助人们延展生活的空间，使烹调成为一个可以与家人共同分享的过程，让中国人的厨房与欧洲人的厨房一样

6、，自由通透、充满创造的喜悦。在设计橱柜时，首先需考虑使用者与厨房的关系。好的设计应该能产生视觉接触、身体行为互动，让使用者之间更亲密。如太太在厨房做菜，同时也能和外面的先生聊天。厨房也是不错的休息区。可以在厨房里添设娱乐设备，但电视和音响宜远离炉台与水槽，可存放于同双眼平高的层架上，以不致碰到食物为宜。若厨房是位于多功能的大房间一隅，在设计上，宜和室内其他部分搭配融合，在空间允许的条件下，不妨用多功能桌椅、灯饰或沙发等独立家具来搭配厨具。厨房家电不应该如此硬朗！随着“厨卫革命”的掀起，现代都市家庭对于厨房的装修和装备越来越讲究品位，厌倦了周围嘈杂的环

7、境，忙乱的工作，承受的压力，人们回到家希望得到放松和调节，更向往温馨休闲的生活.厨房是新生活的标志。或温馨，或现代，或怀旧，厨房不仅能反映出家庭的生活质量，更是点滴之间彰显主人品位、个性的所在。但大江东去，浪淘尽，千古风流人物。故垒西边，人道是、三国周郎赤壁。乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪。江山如画，一时多少豪杰。遥想公谨当年，小乔初嫁了，雄姿英发。羽扇纶巾，谈笑间、强虏灰飞烟灭。故国神游，多情应笑我，早生华发。人间如梦，一尊还酹江月。品牌发展模式定义：每一个品牌都是一个独立互不相关的品牌，且与公司母名无任何联系。例子：联合利华P＆G利高曼独立品牌

8、多品牌混合品牌单一品牌定义：所有产品系列不论其有多宽，都使用一个品牌名例子：索尼奔驰现代通用电器定义：每一个