老板电器年报.docx

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1、竞争力1、高端品牌的运营能力“老板”品牌始创于1988年，经过近三十年的探索与发展，“老板”品牌已在厨电行业内确立了显著的品牌优势。从1991年至今，“老板”牌吸油烟机先后获得厨电行业内唯一“中华人民共和国质量银奖”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”；“老板”商标被认定为“中国驰名商标”；“老板”品牌荣获“中国厨电行业最具影响力品牌”、“中国500最具价值品牌”。经过近三十年的精耕细作，特别是近两年通过持续深化“大吸力”定位、打造高端品牌体验，“大吸力”已经成为了“高端吸油烟机”的代名词，“老板”品

2、牌已成为国内知名度最高、最受消费者喜爱的专业化高端厨房电器品牌之一。2015年，“老板”品牌代表中国高端制造登陆米兰世博会，提升了“老板”品牌的高端形象和国际影响力。2016年，在德国柏林举行的IFA展上，世界权威市场调查机构欧睿国际发布调查数据显示，老板电器吸油烟机2015年品牌零售量占全球市场的5%，居全球第一。根据中怡康零售监测报告显示，截止2016年底，公司品牌价格指数为行业平均的144%，是国内厨电行业上市公司中唯一一家定位高端品牌的企业。2014年，“厨源”、“有爱的饭”等辅品牌的打造，不

3、断整合各方资源，提升了平台的知名度和影响力。根据中怡康数据，截止2014年底，公司品牌价格指数为行业平均的149%，是国内厨电行业上市公司中唯一一家定位高端品牌的企业。2013年，“老板”品牌作为中国首个高端厨电品牌上榜2013胡润品牌榜。根据中怡康数据，截止2013年底，公司品牌价格指数为行业平均的146%，是国内厨电行业上市公司中唯一一家定位高端品牌的企业。2012品牌优势“老板”品牌始创于1988年，经过二十多年的探索与发展，“老板”品牌已在厨电行业内确立了显著的品牌优势。从上世纪90年代起，公

4、司严控产品质量关，在同行业中率先推行三级计量标准化和全面质量管理，在公司内部实行质量自检、互检、专职检验的三级质量检验制度，通过质量优势提升品牌价值和品牌知名度。1998年以来，公司对“老板”品牌进行持续、系统的整合提升：从导入CI形象工程，启动品牌战略，提出“老板，更懂生活”的品牌核心价值广告语；从品牌诉求明确定位为“懂得生活品味的家电创新家”，到启动“在厨房，唤醒另一个你”的活动。直至2012年，公司以“有爱的饭，为世界构建更多幸福的家”为主题，举办“中国厨房文化科技产业基地”发布会、“精湛科技轻

5、松烹饪”老板电器2012新品发布会，建成厨房文化科技体验馆。从1991年至今，“老板”牌吸油烟机先后获得厨电行业内唯一“中华人民共和国质量银奖”、“中国名牌产品”、“国家免检产品”；“老板”商标被认定为“中国驰名商标”；“老板”品牌荣获“中国厨电行业最具影响力品牌”、“中国500最具价值品牌”、连续7年入选“亚洲品牌500强”。经过二十多年的精耕细作，“老板”品牌已成为国内知名度最高、最受消费者喜爱的专业化高端厨房电器品牌之一。2、全面高效的营销能力厨房电器产品的消费群体是普通大众，因此，建立一个全面

6、高效、反应迅速的营销体系是厨电企业成功经营的关键。公司营销优势主要体现在代理制销售模式、多元渠道融合、以客户为中心三个方面。公司的销售模式为业内较为独特的代理制。采用这一模式，大大增强了对代理商的激励力度，加上近两年实施的渠道变革与合伙人制度，使渠道结构更为扁平，加速了对三四级市场的拓展力度，同时激励面更广，使公司获得了超越竞争对手的发展速度。同时，公司积极推进多元渠道融合，在保持原有强势渠道的基础上，加速不同渠道之间的融合(KA、专卖店、网络购物、电视购物、工程精装修（B2B）、橱柜商、互联网家装公

7、司)。2016年，一二线市场新建和改造89家厨源体验店，其中A类厨源店36家；三四级市场全面提升专卖店覆盖率，新建专卖店449家。线上线下加速融合，O2O模式的试点逐渐落地。公司服务工作秉承“以客户为中心”的服务宗旨，打造敏捷快速的智能服务体系，2016年快速服务率实现了进一步提升，非常满意率持续保持很高水平。2016年公司推出小R管家，为消费者提供全方位专业智能化的家电养护解决方案，搭配多款清洗养护类产品开展服务营销工作，服务营销当年实现了8000多万的收入。2015年，一二线市场传统KA渠道深耕发

8、力；三四级市场全面提升专卖店覆盖率，新建专卖店450家；同时积极开拓创新渠道，与全国性橱柜品牌我乐橱柜、皮阿诺橱柜签订合作协议，并成为尚品宅配、齐家网等互联网家装公司的战略合作品牌；自建“老板电器”官方购物网增长快速，全年销售近四千万元。公司服务工作秉承“敏智达·尊享悦”的服务宗旨，打造敏捷快速的智能服务体系，2015年快速服务率实现了快速提升，非常满意率保持很高水平。公司还结合消费者的需求，开发了8个品种23个规格的清洗养护类产品，受到了消费者的欢迎，