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1、第五讲企业外宣资料的翻译内容提要一.企业单位宣传材料的特点；二.“功能翻译理论”与企业单位宣传材料中的语篇重构；三.译例举隅及翻译点评；四.公司简介英译常见失误分析；五.良好的公司简介翻译探究。一.企业单位宣传材料的特点企业单位宣传材料属于呼唤型文本，具有呼唤功能兼信息功能；中文企业单位宣传材料重信息功能，主要通过提供尽可能详细的信息，让国外读者对该企业有更深入的了解。在语篇特征上，喜用夸张，常有笼统、抽象的套话，词藻华丽，经常引经据典，并喜用对仗、排比等修辞手段以渲染效果。一.企业单位宣传材料的特点英文企业
2、单位宣传材料则是信息功能和呼唤功能并重。旨在通过提供信息去“煽情”和“诱说”，从而促使国外读者做出积极反应。e.g.Ourcustomerservicealwaysfollowstheprincipleof“CustomerSatisfactionistheUltimateGoal”.Wehavesetupservicebranchesinmorethan20keycitiesinChina.TheseincludeBeijing,Shanghai,Guangzhou,Harbin,Hohhot,Lanzho
3、u,Haikou,etc.WehavealsosetupcommercialrepresentationandserviceagenciesinEurope,America,Oceania,Africa,theMiddleEast,SoutheastAsiaandotherareas.Wearealwaysreadytogiveyoufirst-rateserviceandsupport.一.企业单位宣传材料的特点在中文企业单位宣传材料中，常使用诸如“经过XX专家或XX权威机构认证”或“曾获XX奖项”之类的信
4、息，以塑造企业形象。通常以发话者为中心行文，即通常所说的“第一人称视角”。英文企业单位宣传材料基本上沿袭“自然描写文”的写法，文体平实，用词具体，注重文本的呼唤功能。通常以受话者为中心行文，即通常所说的“第二人称视角”。二.“功能翻译理论”与企业单位宣传材料中的语篇重构。2.1“功能翻译理论”:德国功能翻译理论认为，言语交际是一种有目的、有意图的活动，由于文化背景、思维方式、表达习惯上的差异，因此，译者在翻译过程中应从译语读者的角度出发，根据译文的预期功能来决定自己的翻译策略。二.“功能翻译理论”与企业单位宣
5、传材料中的语篇重构。2.1企业单位宣传材料中的“语篇重构”：1).形式上的语篇重构:中国人的思维重直觉与形象，重整体，表现在文章的行文方式上，就是常采用具体——归纳的推理方法。英语读者的思维重理性与逻辑，重个体，反映在文章的行文方式上，就是先点名中心，再进行具体叙述，因而常采用开门见山、直奔主题的演绎推理方法。因此，在企业单位宣传材料的汉英翻译中，译者需要采取语篇重构，按照英语文化的行文方式，先点明主题，再进行具体描述，从而实现译文预期功能。二.“功能翻译理论”与企业单位宣传材料中的语篇重构。2.1企业单位宣
6、传材料中的“语篇重构”：2).内容上的语篇重构:在功能翻译理论的指导下，译者在保证实现译文预期功能的前提下，可以对原文进行语篇重构，即对原文进行增删和改译，大至语篇结构的重组和调整，小至词语或句子的增删和改译。三.译例举隅及翻译点评例1.[原文]自1990年起，公司已连续三年在中国进出口额最大的500家外贸企业中进入前30位。[译文]Forthreeconsecutiveyearssince1990,ourcompanyhasbeenlistedasoneofthetop30enterprisesamongC
7、hina’s500largestforeigntradecompaniesinimport-exportvolumes.三.译例举隅及翻译点评例2.[原文]公司年产150万至180万双鞋，远销美国、加拿大、欧共体诸国、中南美、东欧诸国、中东地区、俄罗斯、东南亚以及中国香港等40多个国家和地区。[译文]Thecompany’sannualoutputofshoesrangesfrom1.5to1.8millionpairs.Thesehavebeenexportedtomorethan40countriesan
8、dregionssuchasAmerica,Canada,theEECcountries,CentralandSouthAmericas,EastEuropeancountries,theMiddleEast,Russia,SoutheastAsia,andChina’sHongKongSAR.三.译例举隅及翻译点评例3.[原文]我司经营的品种中有举世闻名的贝雕工艺品；色彩艳丽、种类繁多的人造花卉；
