第五章外宣翻译的目的与策略原则

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1、第五章：外宣翻译的目的与策略原则1.概述外宣翻译是将有关小国的各种信息译成外文，通过图书、期刊、报纸、广播、电视、网络等媒体以及国际会议，对外发表和传播，内容包括我国政治经济、文化教育等发展状况、各级政府的信息通报、投资指南、旅游指南、城市/企业事业机构的宣传介绍、各种大型国际性活动宣传等。外宣翻译的成效与国家和区域形象的舉•造宣传、企业品牌推广，屮国文化的国际传播密切相关。就中文宣传文本的翻译而言，冇三个显著特征，一是信息特征强；二是注重宣传效应;三是许多中文外宣文本自身存在诸多不足。这类文本范围较广，目前，这类文本翻译的社会需求很大，但在中译外的翻译实践

2、中存在的问题也最多。1.1.外宣文本英译的现状外宣翻译的目的是为了使译文读者能够准确无谋、方便快捷地理解和获得译文所传递的信息，在此过程中，译者不仅要设法化解英汉两种语言在表达方式、逻辑关系、语体风格和文化等方面的差界而引起的理解上的困难，而且耍满足译文的文本功能，适应冃标读者的阅读和表达习惯，从而取得最佳宣传效应。然而，在外宣英译实践屮，译文让读者费解，其至误解的现象比比皆是，具体衣现为，译文带有严重的“死译硬译”痕迹，许多屮文里的套话空话和中国文化语境屮特有的表达被机械地翻译成英文，虽然在形式上，汉语转换成了英语，但是在旬了结构、语篇结构、语言风格、信息

3、传递等层面上依然保留了汉语的典型特征，即所谓的小式英语，不符合译文读者的阅读和表达习惯，因而不能引发读者的阅读兴趣，无法达到外宣英译的最终目的。究其原因主要冇三：首先，译者对中文文本的实际内容缺乏深入了解，只满足于寻求两种语言Z间的对应转换；其次，对英汉两种语言在表达方式、逻辑关系、语体风格和文化等方面的差异重视不够，译文在语篇结构、语言风格、信息传递等方面依然保留了汉语的典型特征；第三，长期以來，我们的翻译标准强调信、达、雅，译者也一直以忠实原作为己任，注重探索两种语言之间的转换技巧和策略，努力寻找有关中国式思维模式最贴切的英文转换，但是对译文读者的文化背

4、景、思、维方式、认知能力和信息需求关注不够，视乎语言转换完成了，信息就白然传递了，译者对译文的可读性和适用性考虑不多，对译文的文木功能和宣传目标缺乏整体把握，因而，译文的信息传递效果是未知的，不为译者所重视。2.对外宣传翻译的目的论原则目的论认为翻译是一种跨文化的交际行为，任何行为都有其相应的目的性。例如，旅游宣传通过满足游客对旅游项冃特色性、观赏性、知识性等方面的需求，达到吸引游客参与旅游项目的目的。乂如招商宣传的口的是为了唤起外商潜在的投资兴趣，吸引外商前去商洽投资开发项目，以期获得开发资金和专门技术。翻译行为所要达到的目的决定了翻译关注的重点不是译文与

5、原文Z间是否对等,而是在分析原文的基础上，以实现译文功能为目的，选择最佳的翻译策略。为了达到文木目的，译者在翻译过程中应从译语读者的认知能力、思维方式和倍息需求出发，选择翻译策略和方法,因此，翻译的标准不是单一的，而是多元化的。此外，外宣翻译传递的信息往往是冇选择的，或综介地，或概要地，或部分地传递，也就是说，无论是在翻译方法还是在译文的文本形式上，翻译的可变性很大。2.1外宣翻译的辅助性原则除了翻译目的论外，对外宣翻译具冇指导作用的还冇“主题信息突出”与“经济简明”的策略原则，在此原则之下，辅以若干其它原则。1）文本信息的传递应准确简明，便于受众在相对短的

6、时间内获得更多信息；2）文木信息的传递应考虑受众的需求；3）文本信息的传递应考虑受众的认知能力和思维习惯；4）文本信息的传递应考虑不同信息性质的价值度以及文本口身的不足；5）文本信息的传递应考虑不同文本的语言与文化差界；6）文本信息的传递应考虑信息传播的方式（如广告、包装袋、宣传册、新闻发布会等）；3•“外宣三贴近”原则中国文化“走出去”，翻译是一个垂要环节和条件。完整、系统、准确、深入地向世界说明屮国，真正实现屮国文化与世界文化的汇通与融合，是外宣翻译的责任和历史使命。因此，外宣翻译要遵循“外宣三贴近”原则：贴近中国发展的实际，贴近国外受众对中国信息的需求

7、，贴近国外受众的思维习惯（黄友义，2004：24）o而R,蝕好的外宣英译不是按照中文原文一一对应地进行语言转换，而是在充分理解原文意旨的基础上，对原文进行适当加工，包括对原文内容与文字的增删和重组，甚至重写，按照国外受众的思维习惯去把握翻译，从而取得最住的宣传效应。3.1“外宣三贴近”原则与职业写作的互补性传统的应用翻译注重准确传递文本包含的各种信息，但对译文是否适合读者阅读,是否能发挥其功能与用途考虑不多。1『外宣三贴近”原则不仅注重信息传递的完整性和准确性,同时还强调译文的可读性，要求译文贴近读者的信息需求和思维习惯，在这方而，“外宣三贴近”原则与职业写

8、作理念具有相当的共性，二者都注重信息传递的完整性、准