浙江省品牌之乡的发展策略研究

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1、浙江省品牌之乡的发展策略研究浙江省品牌之乡的发展策略研究近年来浙江省经济发展迅猛，遍布全省，各个市、县、乡、村几乎都拥有一个或者几个响亮的头衔，皆被冠以品牌之乡、品牌之城、品牌之都等，而这些头衔都成为该地区一张亮丽的名片。同时浙江出现了许多块状经济和产业集群，它们的发展和品牌之乡有着千丝万缕的联系。因而对于品牌之乡的发展及其存在问题的研究势在必行，对于其成功经验的总结更加弥足珍贵。品牌之乡的发展品牌之乡在世界范围的发展。品牌之乡始于日本的“一村一品”，是由日本大分县前知事平松守彦先生于1979年倡导的。20多年来，大分县培育出有特色的产品336利“一村一品”运动使大分县面貌发生

2、了巨大的变化，在日本国内和世界各地引起了广泛关注。世界上许多国家也纷纷效仿，也使得“一村一品”运动逐渐成为许多国家振兴经济的重要途径，当它传到中国之后会演变成大范围的品牌之乡建设。我国品牌之乡发展大致经历的三个阶段。第一是模仿学习。20世纪80年代中后期，一些省区市考察学习日本大分县“一村一品”的经验后，结合当地实际发展专业生产、庭院经济，一大批专业村、特色乡镇成长起来，出现了品牌之乡和产业集群的萌芽。第二是与发展专业合作组织和龙头企业结合。专业村、专业乡镇建设的专业化基地，成为龙头企业的生产基地，在此基础上出现了许多品牌之乡。第三是实行一体化经营。从专业化生产扩展到加工、销售

3、、创造品牌，构建完整的产业链条，在部分地区形成了跨区域、大规模、集群式的发展局面，同时也形成了明显的产业聚集和产业集群，块状经济在这一阶段发展明显。品牌之乡在浙江省的发展。浙江省块状经济的发展和品牌之乡建设成就密不可分，全省充分立足木地传统产业和优势资源，品牌之乡的发展出现了良好的局面。目前浙江省已经有上百个市乡享有了品牌Z乡的称号，经过良性的发展，许多品牌Z乡形成了大规模的产业集群，对于当地经济和形象的发展有极大的推动作用。冃前在品牌之乡建设的基础上块状经济正在努力转变增长方式，提升产业层次，产业链在拉长，块状经济中的龙头企业快速成长，许多地方从不注重品牌到区域品牌与个体品牌

4、共进。据国家统计局对全国532种主要工业产品的调查，浙江有56种特色产品产量全国第一，居前10位的有336种，占总数的63%。在这些产业中有90%以上的地区拥有品牌之乡、品牌之都等称号。品牌之乡建设在浙江经济中的表现品牌Z乡最能体现当地优势，对于特色产品走向市场，提高市场占有率和知名度有极大的推动作用。由于品牌Z乡所在地产业聚集或者是块状经济形式发生了一些变化，品牌之乡的称号与表现出现了不同。利用原有资源进行品牌之乡建设。浙江众多的市县都有自己的地方特色，风俗、地理、人文、历史等都被用來塑造品牌，国内众多的行业协会和相关主管部门大量地颁发出品牌Z乡的名号，让该地区借助于这些响当

5、当的名号发展加速。如浙江金华浦江号称书画之乡、浙江安吉孝丰镇号称孝了之乡等。开发地方农特产建设中国特产Z乡。“中国特产Z乡推荐暨宣传活动组织委员会”侧重于对木地区特有农特产品的开发与推介。“中国特产之乡”推荐活动始于1995年，全国至今已推荐400多个，年创社会总产值达6000多亿元，其屮浙江占据了120多个，如屮国山核桃之乡一一临安、中国水蜜桃之乡一一奉化等。利用规模宏大的工业品牌进行品牌基地建设。工业发展促成了新产品、新品牌的出现，这些品牌乂成为品牌Z乡建设和经济发展的重要基础。金华永康、湖州织里被命名为中国五金商标品牌基地和中国童装商标品牌基地；乐清柳市的低压电器、海宁的

6、皮革等8个纶产基地被确认为省级专业商标品牌基地。至2007年，全省块状经济累计获各类全国性生产基地称号122个。企业品牌建设取得新进展，至2007年，全省块状经济累计获中国名牌产晶称号184个，占全省拥有总量的63.7%,有468个企业获中国驰名商标称号。①在晶牌Z乡发展的基础上和关产业形成聚集，促成了晶牌Z都（城）的出现。这一过程中政府加强特色产业园区和专业化产业基地建设，引导企业向园区聚集，发挥支柱产业、特色产业的群体优势，发挥名牌企业的龙头作用，形成了区域品牌和产业集群。2002年嗦州被中国纺织工业协会命名为“中国领带名城”。2004年嗦州市政府明确提出打造“嗦州领带”集

7、群品牌的战略目标。这是国内第一次提出“集群品牌”o形成产业集群Z后，政府及主管部门往往采取注册集体商标、开博览会，兴建展示中心和产业博物馆，举办设计大赛、艺术表演以及开发工业旅游线路等措施宣传推广，以提高集群整体的知名度。品牌之乡在发展过程中出现的问题浙江省品牌Z乡建设对于本地的经济发展和形象的提升有极大的推动作用，然而拥有了品牌不等于就拥有了…切。目前浙江品牌之乡建设成绩斐然，但在实现特色品牌Z乡的过程中，产业集聚化、规模化发展方面还存在不少的问题和不足。品牌之乡名不副实。经过调查发现，在