浅谈企业品牌经营策略(论文)

《浅谈企业品牌经营策略(论文)》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈企业品牌经营策略目录一、企业品牌经营的重要性分析1（-）全球经济一体化对晶牌化经营的需求（二）受众对企业品牌经营的促进作用（三）企业间的炽热化竞争加速品牌经营的形成二、企业品牌经营普遍存在的误区（一）缺乏正确的品牌经营认识（-）缺乏长远的经营规划（三）缺乏相对完善的品牌机制三、企业品牌经营的策略分析（―）市场战略（-）宣传策略（三）文化策略四、结语参考文献浅谈企业品牌经营策略摘要：随着全球经济一体化的深入、国内市场的国际化程度口益高涨、外企的人量涌入，国内企业生存空间越来越小，甚至出现经营举

2、步维艰的困难局面。面对这样的困局，不少企业决心走出一条与众不同的道路。品牌经营道路成为众多企业的选择。本文从全球一体化的影响、受众和企业对品牌营销的推动作用的角度出发，认识金业品牌经营的重要性。同时，通过展现品牌经营上的儿个误区,帮助企业从根本上了解品牌经营的本质。最后，从市场策略、宣传策略、文化策略等多个方面，浅谈企业该如何实行品牌经营，在战略上实现飞跃的突破，根本上提升企业的核心竞争力。关键词：企业品牌经营；核心竞争力；品牌战略在当今社会，企业品牌经营已成为抢夺市场最关键元素，其巨大的商业价

3、值是不言而喻的。所谓“企业品牌经营”，就是金业将品牌视为独立的资源和资木,并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为，包括品牌创造和品牌运作。如何充分利用这一无形资产，在激烈的市场竞争屮拥有一席之地，不仅需要强烈的品牌意识，更需更丰富的品牌经营的经验。随着品牌经营的深入人心，单一的广告传播已不再适应，而多层次性品牌理念将企业推向本土市场乃至世界的关键。一、企业品牌经营的重要性分析品牌经营是企业竞争的核心竞争力，是中国企业发展的方向，也是

4、中国企业成长的必由之路。许多耳熟能详的名字，如海尔、长虹、TCL等品牌已抢先进入国际行列，在品牌经营的路上意气风发。由此可见，企业品牌经营对于产品营销和金业运作来讲有着举足轻重的意义。（-）全球经济一体化对品牌化经营的需求全球经济一体化卜•，企业本身对于品牌化经营的要求越來越高。品牌的建立及延伸，企业知名度的提升和国际化形象的扩大，将会有助于巩固其国际地位。1.品牌经营是一种无法复制的竞争力品牌是一种无法复制的竞争力。企业在创立一个品牌时，所花费的金钱、经历和所经历的事件是别人无法复制的，通过长

5、期的感情渗透，加强产品与受众的联系、企业与社会的紧密度，这正是品牌经营所独有的。忖前，世界企业间进行合作，喜欢以以企业品牌实力作为衡量的条件。由此可见，企业品牌经营是具有强大的推动力和发展潜力，符合全球经济发展的需求。而企业想耍赢得更多合作伙伴的信任，外在的表现尤为关键，而品牌是最值得信赖的外在表现之一。2.品牌经营成为决胜的关键要素全球经济一体化对世界经济的发展格局产生重大影响，加上国内市场的国际化程度口益高涨、外企的大量涌入，造成国内企业生存空间渐小，经营举步维艰的困难局面。在这样的形式下，

6、品牌经营成为决胜的关键要素。随着企业品牌经营理念的传播深入，在企业中形成举重轻重的作用，并占据着重要地位。越來越多的金业加入到品牌经营这一行列屮，他们以客户的认同为日标，集屮攻势，利用品牌的光环在投入阶段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源泉。(-)受众对企业品牌经营的促进作用众所周知，金业品牌经营是通过金业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象,从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现名牌的

7、创立与名牌的发展。因此，受众将是品牌经营的集大促成者。1.受众对品牌忠诚度决定企业的成败受众对品牌的追捧加快品牌经营的进程。当今的时代已走入了品牌力时代,越来越多的受众己开始深化晶牌认识，并倾向于购买有品牌的产品，因为对受众来说，品牌乂有了较为深刻的含义。受众在了解产品的过程中，逐渐加入较多的个人感情，从而形成忠诚度。受众对一个品牌的信赖、认同、亲近和推崇，会通过反复购买以及推荐他人购买形式来传达，从而也打通了接收品牌信息和企业实现品牌收益之间最关键的关联环节。忠诚受众随着的增多，慢慢构筑一个具

8、有较大影响力的品牌。通过品牌的力量和意识层面的提高，企业最终会以品牌的忠诚度为基准，集中实行品牌化经营。2.企业以满足受众需求进行品牌经营金业要生存和发展，就必须顺应社会发展需求，面对受众对品牌产品的追求,金业应该勇敢迈出改革的一步，实施品牌经营策略，在长期的传播和发展中形成企业白身品牌，稳扎M场基础。在满足受众的需要的同时，企业通过品牌的经营效应，增强企业的生命力，提升企业的层次，为企业赢得发展的动力和源泉。（三）企业间的炽热化竞争加速品牌经营的形成实施企业品牌经营策略是企业自身发展的需求，在