企业品牌化经营策略精彩论文

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1、内容提要在激烈的市场竞争中，企业要想立于不败Z地就必须加强品牌管理，以树立企业的核心竞争力。本文探讨了国冇企业品牌经营的重要性和普遍存在的几个品牌经营的误区，进而提出了树立国有品牌及提升企业核心竞争力的有效途径，同吋指出只有科学的进行詁牌化经营才能树立企业良好的形象。由于屮国经济的高速发展和巨大消费市场的吸引，如何在中国塑造品牌成为中外企业关注的焦点，在激烈的市场竞争中，中国企业只有多层次性品牌理念，强化营销策峪，不断改善经营环境，捉高管理水平，积极组织实施品牌资产经营的营销策略，才能真正建立本地市场乃至世界市场的优势品牌，使本土企业品牌走向世界。关键词：企业品牌经营策略目录

2、目录II论国有企业品牌化经营策略1一、企业品牌经营的重要性和必要性分析1（一）企业品牌经营的重要性分析1（二）企业品牌经营的必要性分析1二、国有企业品牌化经营中存在的误区3（一）缺乏正确的品牌经营意识3（二）企业的品牌经营缺乏规划3（三）缺乏相应的机制4（四）缺乏实施品牌战略的紧迫感4三、国有企业品牌发展战略4（一）品牌延伸4（二）品牌授权4（三）品牌联合5（四）品牌收购5四、国有企业的品牌化经营策略分析5（一）树立品牌化经营意识5（二）进行品牌经营的科学设计6（三）加强营销策略的经营管理6（四）选准市场定位，确定战略品牌7（五）运用资本经营，加快开发速度7（六）营造优良的开

3、发环境8结论9谢辞10参考文献11论国有企业品牌化经营策略在当今时代，品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻。因此，企业要想在激烈的市场竞争中拥有一席之地，不仅需要有强烈的创品牌意识，而且也需要有强烈的品牌经营意识。为此，要提岀了品牌化经营策略，在品牌经营上不断创新，以促进国有金业的更快更好发展。本文在分析金业品牌经营重要性及品牌经营误区的基础上，提出了进行品牌化经营提升企业核心竞争力的有效途径。一、企业品牌经营的重要性和必要性分析（一）企业品牌经营的重要性分析企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌

4、优势的维持与强化，最终实现创立名牌与发展名牌。一方面，企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。另一方而，企业品牌经营在企业经营中占据重要地位。品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。由于客户对金业品牌的认同，金业可以利用品牌的光环在投入阶段、生产阶段、销售阶段降低成木、提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源泉。现在，品牌已不再仅仅是一个标记了。按照营销学权威P•道尔的说法，品牌是“一个名称、标志、图形或它们的组合，用以区分不同企业的产品。字•费尔德维克关于品牌的解释是：”品牌是由一种保证性徽章创造的无形资产。”

5、费尔徳维克是著名的广告代理商BMP公司的执行董事。在过去的大约20年里，该公罚开创性地使用较完善的研究技术来了解消费者与品牌之间的关系。战略的力量是巨人的,企业战略是一个企业的核心和灵魂。“中国民营企业太需要战略，中国国有企业更需要好战略。”小国国有企业要有经营品牌的意识，屮国品牌必须切合实际,将战略设计放在企业生存、发展的制高点来认识和实践。事实证明，一个享有盛誉的品牌，将是企业一笔巨大的财富。在世界上，品牌价值雄踞榜首的Marllboro,其市场价值高达210亿美元，第二位的CocaCola为240亿美元。我国箸名品牌”红塔山”以100亿元人民币夺冠。这固然是企业长期经营

6、的成果，更是由于产品质地优异和市场营销组合的得当。经验表明，品牌决策的正确、品牌设计的科学、品牌保护的得力对企业经营成功有十分积极的作用。（二）企业品牌经营的必要性分析随着品牌竞争时代的来临。企业要生存和发展，就必须顺应经济发展的趋势,实施品牌经营策略。首先，实施企业品牌经营策略是企业口身发展的需要。在未企业管理系企业管理专业论文来的市场竞争屮，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌工厂，不会拥有自己的终端市场，只冇拥冇自己的品牌，才冇竞争的基础和可能性。其次，实施企业品牌经营策略是满足消费者的需要。当今的时代己走入了詁牌力吋代，越来越多的消费者已开始深化品牌认识，并

7、倾向于购买有品牌的产品，因为对消费者來说，品牌又冇了较为深刻的含义。作为质量安全监督测评中心，良好的品牌形象是消费者选择的基础，也是保证服务品质的基础，可以有效降低购买风险。英次是品牌具冇识别商品的功能，为广告宣传等促销活动捉供了基础，对消费者购买商品起着导向作用。其次，有法律保护的商标专用权，将有力遏制不法竞争者对木企业产詁市场的侵蚀。第三，商誉好的商标，有利于新产品进入市场。第四，名牌商品对顾客具有更强的吸引力，冇利于提高市场占冇率。品牌是商品质量内涵和市场价值的评估系数和识别徽记，是企业参与竞争的