浅谈企业品牌化经营策略-信管专业_本科论文.doc

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1、湖南信息职业技术学院学生毕业设计(论文)题目：浅谈企业品牌化经营策略姓名：00000000000班级、学号：000000000000系(部)：经济管理系专业：经济信息管理指导教师：000000000开题时间：2009-6-4完成时间：2009-11-122009年11月12日14目录毕业设计任务书…………………………………………………1毕业设计成绩评定表……………………………………………2答辩申请书……………………………………………………3-5正文……………………………………………………………6-17答辩委员会表决意见……………………………………………18答辩过程记录表………………

2、…………………………………1914课题浅谈企业品牌化经营策略一、课题(论文)提纲0.引言1.企业品牌经营的重要性分析2.我国企业在品牌经营中存在的问题2.1缺乏正确的品牌经营意识2.2企业商标法律意识淡薄2.3品牌文化意识淡漠2.4营销能力薄弱,广告宣传不力2.5忽视产品质量的建设。2.6民族品牌在合资中消失3.我国企业实现良性品牌经营的策略3.1树立品牌化经营意识3.2强化企业对品牌的法律保护3.3深刻挖掘企业品牌丰富的文化内涵3.4通过宣传广告等方式提高品牌的知名度3.5保证品牌良好的质量信誉3.6在合资中实施正确的品牌战略4.总结二、内容摘要14在激烈的市场竞争中，企业要想立

3、于不败之地就必须加强品牌管理，以树立企业的核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营的重要性、普遍性和品牌经营策略中的现状和问题，针对这些问题提出了有效的解决对策，同时指出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。三、参考文献[1]陈万卷.对我国企业品牌经营的若干思考[J].企业天地.2006,10:145-146[2]张红岩.从品牌经营看企业核心竞争力提升[J].商业时代.2007.15:45-46[3]刘忠宏邵奎.基于品牌经营的企业核心竞争力的提高[J].商业经济.2007.8:64-65[4]曾朝晖.中国式品牌一管理篇.东方出版社.2005[5]张冰.品牌强胜基因.南方日报出版

4、社.2003[6]杨永华.利用外资和维护国家经济安全.中国发展出版社.1999[7]中国人民大学出版社.2003.[8]新玲.品牌经营策略.经济管理出版社.2001.[9]符圜群.商标管理.武汉大学出版社.1992.[10]约翰·菲利普·琼斯.广告与品牌策划.北京:机械工业出版社.2000.[11]屈云波.品牌营销.北京:企业管理出版社.1996.14浅谈企业品牌化经营策略0000000摘要在激烈的市场竞争中，企业要想立于不败之地就必须加强品牌管理，以树立企业的核心竞争力。本文探讨了企业品牌经营的重要性、普遍性和我国企业在品牌经营中存在的问题，针对这些问题提出了有效的解决对策，同时

5、指出只有科学的进行品牌化经营才能树立企业良好的形象。关键词企业;品牌;经营策略0.引言 　　品牌策略，顾名思义，是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。买方市场引发了消费革命，企业和产品的趋同要求开发产品功能之外的能使消费者动心的异质特色，品牌的文化标识功能得以彰显，品牌战略初露峥嵘。企业进入战略经营后，企业管理仍紧紧围绕营销的四大要素——产品、价格、地点、促销，品牌战略与企业组织战略、人才战略、投资战略、产品战略、技术战略、跨国经营战略等并列齐观，成为企业诸多战略选择的一种。生产力的发展推动了市场的信息化进程，市场的主动

6、权从企业进一步转移到消费者手中，企业沦为市场第二主体，市场配置资源的效率逾加依赖和取决于自身信息化程度高低，企业传统的经营管理方式面临严峻挑战。在这种条件下企业品牌策略就成了企业面对激烈竞争获胜的关键。141、企业品牌经营的重要性分析品牌经营是指将品牌视为独立的资源和资本，并以此为主导，来关联、带动、组合其他资源和资本，从而取得最大经济效益和社会效益的一种经营活动和经营行为。因此企业进行品牌经营是十分重要和必要的。1.1企业品牌经营的重要性分析　　企业品牌经营是通过企业品牌实力的积累，塑造良好的品牌形象，从而建立顾客忠诚度，形成品牌优势，再通过品牌优势的维持与强化，最终实现创立名牌

7、与发展名牌。一方面，企业品牌经营是企业核心竞争力提升的外在表现。另一方面，企业品牌经营在企业经营中占据重要地位。品牌本身是一种无形资产，其潜在价值有利于企业的业务拓展。由于客户对企业品牌的认同，企业可以利用品牌的光环在投入阶段、生产阶段、销售阶段降低成本、提高单价和销量，从而增加销售额和利润总额。这种潜在的品牌效应是企业经营过程中的价值源泉。随着品牌竞争时代的来临，14企业要生存和发展，就必须顺应经济发展的趋势，实施品牌经营策略。首先，实施企业品牌经营策略是企业自身发