对雀巢咖啡消费者目标市场的细分和定位进行重点分析

《对雀巢咖啡消费者目标市场的细分和定位进行重点分析》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、万彖酒店全案策划万豪酒店（Marriott）是与希尔顿、香格里拉等齐名的酒店巨子之一，总部位于美国。现在，其业务已经遍及世界各地。八仙过海，各显神通，不同的企业有不同的成功之道。就酒店业而言，上述企业在品牌及市场细分上就各有特色：希尔顿、香格里拉等这样单一品牌公司通常将内部质量和服务标准延伸到许多细分市场上；而“万豪”则偏向于使用多品牌策略来满足不同细分市场的需求，人们（尤其是美国人）熟知的万豪旗下的品牌有“庭院旅馆（CourtyardInn）"波特曼？I'JN嘉”、（RitzCarlton）”等。1、万豪酒店概况在美国，许多市场营销专业的学生最熟悉的市场细分案例z—•就是“万

2、豪酒店”。这家著名的酒店针对不同的细分市场成功推岁了一系列品牌：Fairfield（公平），Courtyard（庭院）、Marriotl（万豪）以及MarriottMarquis（万豪伯爵）等等。在早期，Fairfield（公平）是服务于销售人员的，Courtyard（庭院）是服务于销售经理的，Marriott（万豪）是为业务经理准备的，MairiottMarquis（万豪伯爵）则是为公司高级经理人员提供的。后来，万豪酒店对市场进行了进一步的细分，推出了更多的旅馆品牌。在“市场细分”这一营销行为上，“万豪”可以被称为超级细分专家。在原有的四个品牌都在各自的细分市场上成为主导品牌

3、之后，“万豪”又开发了一些新的品牌。在高端市场上，Ritz-Carlton（波特曼?丽嘉）酒店为高档次的顾客提供服务方面赢得了很高的赞誉并倍受赞赏；Renaissance（新生）作为间接商务和休闲品牌与Marriott（万豪）在价格上基本相同，但它面对的是不同消费心态的顾客群体——Marriott吸引的是已经成家立业的人士，而“新生”的目标顾客则是那些职业年轻人；在低端酒丿占市场上，万豪酒店由FairfieldInn衍生出FairfieldSuite（公平套房）,从而丰富了自己的产品线；位于高端和低端之间的酒店品牌是TownePlaceSuites（城镇套房）、Courtyar

4、d（庭院）和ResidenceInn（居民客栈）等，他们分别代表着不同的价格水准，并在各自的娱乐和风格上有效进行了区分。伴随着市场细分的持续进行，万豪乂推出了SpringfieldSuites（弹性套房）比FairfieldInn（公平客栈）的档次稍高一点，主要面对一晚75至95美元的顾客市场。为了获取较高的价格和收益,酒店使FairfieldSuite（公平套房）品牌逐步向Springfield（弹性套房）品牌转化。经过多年的发展和演化，万豪酒店现在一共管理着八个品牌。2、万豪酒店的品牌战略通过市场细分來发现市场空白是“万豪”的一贯做法，正是这些市场空H成了万豪酒店成长的动力

5、和源泉。万豪一旦发现有某个价格点的市场还没有被占领，或者现有价位的某些顾客还没有被很好地服务，她就会马上填补这个“空白”。位于亚特兰大市的RitzCarlton（波特曼?丽嘉酒店，现在已经被引入上海等国内城市）经营得非常好而且发展得很快，现在，该酒店甚至根木不用提自己是Marriott（万豪）麾下的品牌。市场细分案例：市场细分案例：美国米勒公司营销案在60年代末，米勒啤酒公司在美国啤酒业排名第八，市场份额仅为8%,与百威、蓝带等知名品牌相距甚远。为了改变这种现状，米勒公司决定采取积极进攻的市场战略。他们首先进行了市场调查。通过调查发现，若按使用率对啤酒市场进行细分，啤酒饮用者可

6、细分为轻度饮用者和重度饮用者，而前者人数虽多，但饮用量却只有后者的1/8。他们还发现，重度饮用者有着以下特征：多是蓝领阶层；每天看电视3个小时以上；爱好体育运动。米勒公司决定把日标市场定在重度使用者身上，并果断决定对米勒的“海雷夫”牌啤酒进行重新定位、重新定位从广告开始。他们首先在屯视台特约了一个“米勒天地”的栏目，广告主题变成了“你有多少时间，我们就有多少啤酒”，以吸引那些“啤酒坛子”。广告画血中出现的尽是些激动人心的场面：船员们神情专注地在迷雾中驾驶轮船，年青人骑着摩托冲下陡坡，钻井工人奋力止住井喷等。结果，“海雷夫”的重新定位战略収得了很大的成功。到了1978年，这个牌子

7、的啤酒年销售达2000万箱，仅次于AB公司的百威啤酒，在美名列第二。对雀巢咖啡消费者冃标市场的细分和定位进行重点分析默认分类2007-10-1520:46:24阅读5262评论8字号：大中小按要求细分是儿lit不移的法宝”。以往许多人企业都认爲按需求细分市场最可靠。以“雀巢”爲例。在雀巢咖啡诞生Z初，它推出了首例速溶咖啡，但由於强调便利性，一度使口己出现销售危机。原因不是速溶咖啡味道不好，而是许多家庭主妇不愿意接受这种让人觉得自C因爲“偷懒”而使用的産品。其後随着许多家庭主妇走出家庭，从事工