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时间:2017-08-03
《“康师傅”茶饮品的品牌建设问题的研究【开题报告+文献综述+毕业论文】》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库。
1、毕业设计开题报告市场营销“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研究一、选题的背景和意义21世纪,市场竞争日趋激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始认识到,品牌是竞争制胜的法宝。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争,因此,科学的企业品牌建设的研究意义重大。目前,市场的茶饮料竞争愈演愈烈,面对着竞争白热化的中国茶饮料市场,康师傅充分运用了正确的品牌竞争策略,并不断加强品牌建设,使其长久立于不败之地。而企业在品牌发展过程中往往会出现品牌自身发展不够,最终导致品牌市场竞争力下降;品牌形象严重受损,顾客忠诚度的下降等问题;忽视产品创新或者创新脱离消费者,没有把握好市场发展趋势,导致产品质量和性能下降等
2、问题。从康师傅茶饮料成功的品牌建设中,可以大致了解国内的品牌建设的情况。对品牌建设的研究,也有利于其他企业从中获取经验教训,使其企业品牌不断扩大影响力。二、研究目标与主要内容(含论文提纲)研究目标:查阅相关资料,进行社会调研,通过对康师傅茶饮料的背景资料分析,品牌建设特点的研究,并在个人思考和导师指导的基础上提出企业品牌建设的建议,以及对其提高品牌竞争力的重要意义。主要内容:一、我国茶饮料行业现状与品牌特点(一)我国茶饮料行业现状及特点(二)康师傅公司及其茶饮料品牌概况二、康师傅茶饮品品牌营销环境分析(一)康师傅茶饮品消费者分析(二)康师傅茶饮品竞争者品牌分析三、康师傅茶饮品品牌建设
3、特点分析(一)康师傅茶饮品的品牌建设状况(二)康师傅茶饮品品牌建设的特点(三)康师傅茶饮品品牌建设的不足四、康师傅茶饮品品牌建设的策略对于其他企业的借鉴意义(一)做好品牌定位,树立企业形象(二)加强品牌宣传,坚持品牌宣传的长期性(三)注重品牌整体性,保持品牌策略的一致性(四)注重产品创新,提升品牌的竞争和创新能力(五)注重品牌形象的维护,有利于品牌建设的延续五、总结三、拟采取的研究方法、研究手段及技术路线、实验方案等本论文采取定量和定性相结合的研究方法。主要采取:1.文献收集法:搜集和分析研究各种现存的有关文献资料,从中选取适用于课题的资料,并对这些资料做出恰当分析和使用。2.比较分
4、析法:通过比较茶饮料行业不同品牌的建设特点,总结康师傅茶饮料品牌建设的经验教训,以期对我国茶饮料品牌发展有一定的借鉴意义。四、中外文参考文献目录[1]曾朝晖.中国式品牌·攻略篇[M].北京:东方出版社,2005.[2]冯帼英,林升梁.中国品牌十大病根[M].北京:中国市场出版社,2007.[3]余明阳.品牌学[M].广州:广东经济出版社,2002.[4]张锐,张燚.品牌学理论演化与发展[J].重庆文理学院学报(社会科学版),2007,(9).[5]张锐,张燚.国内外品牌本性理论研究综述[J].北京工商大学学报(社会科学版),2004,(19)[6]周运锦,潘建华.基于关系视角的品牌研
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