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《“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研究【开题报告】》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在行业资料-天天文库。
1、毕业设计开题报告市场营销“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研究一、选题的背景和意义21世纪，市场竞争日趋激烈，产品高度同质化，越来越多的企业开始认识到，品牌是竞争制胜的法宝。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争,因此，科学的企业品牌建设的研究意义重大。目前,市场的茶饮料竞争愈演愈烈，面对着竞争白热化的中国茶饮料市场，康师傅充分运用了正确的品牌竞争策略,并不断加强品牌建设，使其长久立于不败之地。而企业在品牌发展过程中往往会出现品牌自身发展不够，最终导致品牌市场竞争力下降；品牌形象严重受损，顾客忠诚度的下降等问题；忽视产品创新或者创
2、新脱离消费者，没有把握好市场发展趋势，导致产品质量和性能下降等问题。从康师傅茶饮料成功的品牌建设中，可以大致了解国内的品牌建设的情况。对品牌建设的研究，也有利于其他企业从中获取经验教训，使其企业品牌不断扩大影响力。二、研究目标与主要内容（含论文提纲）研究目标：查阅相关资料，进行社会调研，通过对康师傅茶饮料的背景资料分析，品牌建设特点的研究，并在个人思考和导师指导的基础上提出企业品牌建设的建议，以及对其提高品牌竞争力的重要意义。主要内容：一、我国茶饮料行业现状与品牌特点（一）我国茶饮料行业现状及特点（二）康师傅公司及其茶饮料
3、品牌概况二、康师傅茶饮品品牌营销环境分析（一）康师傅茶饮品消费者分析（二）康师傅茶饮品竞争者品牌分析三、康师傅茶饮品品牌建设特点分析（一）康师傅茶饮品的品牌建设状况3（二）康师傅茶饮品品牌建设的特点（三）康师傅茶饮品品牌建设的不足四、康师傅茶饮品品牌建设的策略对于其他企业的借鉴意义（一）做好品牌定位，树立企业形象（二）加强品牌宣传，坚持品牌宣传的长期性（三）注重品牌整体性，保持品牌策略的一致性（四）注重产品创新，提升品牌的竞争和创新能力（五）注重品牌形象的维护，有利于品牌建设的延续五、总结三、拟采取的研究方法、研究手段及技
4、术路线、实验方案等本论文采取定量和定性相结合的研究方法。主要采取:1．文献收集法：搜集和分析研究各种现存的有关文献资料，从中选取适用于课题的资料，并对这些资料做出恰当分析和使用。2．比较分析法：通过比较茶饮料行业不同品牌的建设特点，总结康师傅茶饮料品牌建设的经验教训，以期对我国茶饮料品牌发展有一定的借鉴意义。四、中外文参考文献目录[1]曾朝晖．中国式品牌·攻略篇[M]．北京：东方出版社，2005．[2]冯帼英，林升梁．中国品牌十大病根[M]．北京：中国市场出版社，2007．[3]余明阳．品牌学[M]．广州：广东经济出版社，
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8、ndidentity:astrategyforsuccessinahostilemarketplace,JohnWiley&Sons,Inc.,2000五、研究的整体方案与工作进度安排（内容、步骤、时间）工作进度安排：时间内容2010.12.01-2010.12.20查找资料确定论文题目2010.12.
