“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研究【开题报告】

“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研究【开题报告】

ID:27696870

大小:83.00 KB

页数:4页

时间:2018-12-05

“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研究【开题报告】_第1页
“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研究【开题报告】_第2页
“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研究【开题报告】_第3页
“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研究【开题报告】_第4页
资源描述:

《“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研究【开题报告】》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在学术论文-天天文库

1、毕业设计开题报告市场营销“康师傅”茶饮料的品牌建设问题的研宄一、选题的背景和意义21世纪,市场竞争H趋激烈,产品高度同质化,越来越多的企业开始认识到,品牌是竞争制胜的法宝。产品的竞争越来越表现为品牌的竞争,因此,科学的企业品牌建设的研究意义重大。R前,市场的茶饮料竞争愈演愈烈,面对着竞争G热化的屮国茶饮料市场,康师傅充分运用了正确的品牌竞争策略,并不断加强品牌建设,使其长久立于不败之地。而企业在品牌发展过程中往往会出现品牌自身发展不够,最终导致品牌市场竞争力下降;品牌形象严重受损,顾客忠诚度的下降等问题;忽视产品创新或者创新脱离消费者,没有把握好市场发展趋势,异致产品质量和性能下降等问题。从

2、康师傅茶饮料成功的品牌建设屮,可以大致丫解国A的品牌建设的情况。对品牌建设的研宄,也有利于其他企业从中获取经验教训,使其企业品牌不断扩大影响力。二、研宄目标与主要内容(含论文提纲)研宄目标:查阅相关资料,进行社会调研,通过对康师傅茶饮料的背景资料分析,品牌建设特点的研究,并在个人思考和导师指导的基础上提出企业品牌建设的建议,以及对其提高品牌竞争力的重要意义。主要内容:一、我国茶饮料行业现状与品牌特点(一)我国茶饮料行业现状及特点(二)康师傅公司及其茶饮料品牌概况二、康师傅茶饮品品牌营销环境分析(一)康师傅茶饮品消费者分析(二)康师傅茶饮品竞争者品牌分析三、康师傅茶饮品品牌建设特点分析(一)康

3、师傅茶饮品的品牌建设状况(二)康师傅茶饮品品牌建设的特点(三)康师傅茶饮品品牌建设的不足四、康师傅茶饮品品牌建设的策略对于其他企业的借鉴意义(一)做好品牌定位,树立企业形象(二)加强品牌宣传,坚持品牌宣传的长期性(三)注重品牌整体性,保持品牌策略的一致性(四)注重产品创新,提升品牌的竞争和创新能力(五)注重品牌形象的维护,有利于品牌建设的延续五、总结三、拟采取的研宄方法、研宄手段及技术路线、实验方案等本论文采取定量和定性和结合的研究方法。主要采取:1.文献收集法:搜集和分析研究各种现存的有关文献资料,从中选取适用于课题的资料,并对这些资料做出恰当分析和使用。2.比较分析法:通过比较茶饮料行业

4、不同品牌的建设特点,总结康师傅茶饮料品牌建设的经验教训,以期对我国茶饮料品牌发展有一定的借鉴意义。U!、中外文参考文献目录[1]曾朝晖.中国式品牌•攻略篇[M].北京:东方出版社,2005.[2]冯帼英,林升梁.中国品牌十大病根[M].北京:中国市场出版社,2007.[3]余明阳.品牌学[M].广州:广东经济出版社,2002.[4]张锐,张鍈.品牌学理论演化与发展[J].重庆文理学院学报(社会科学版),2007,⑼.[5]张锐,张燄.国内外品牌本性理论研究综述[J].北京工商大学学报(社会科学版),2004,(19)[6]周运锦[7]吴凌菲[8]王新宇[9]符国群[10](美)潘建华.基于关

5、系视角的品牌研究[J].市场与消费,2005,(1).张宸.新创企业品牌建设[J].经济管理,2008,(3).品牌定位策略分析[J].合作经济与科技,2007,(11).品牌延伸研究:冋顾与展望[J].中国软科学,2003,(1).布莱尔等.《360度品牌传播与管理》.机械工业出版社.2004,9[11]陈建平.《品牌管理的100种方法》.中W经济出版社.2006,1[12](美)菲利普•科特勒著.《营销管理一分析、计划、执行与控制》2009[13][英]莱斯利•德•彻纳东尼.《品牌制胜一丛品牌展望到品牌评估》,蔡晓熙等译.北京中信出版社.2002[14]费洪平.我国家电工业发展的经验和教

6、训.宏观经济研究.2000,11[15]黄子豪.战略成功学一建设品牌(下).价值屮国网.2008-05-21[16]AnupamJaju,ChristopherJoinerandSrinivasK.Reddy,Consumerevaluationsofcorporatebrandredeployments,JournaloftheAcademyofMarketingScience,Volume34,Number2/2006,3月[17]涂青山.品牌塑造.武汉:经营者杂志社,2000.No.5[181张茂林.现代企业无形资产经营.天津:经营与管理杂志社,2000.No.9[19]徐恒醇.科技美

7、学.陕西:陕西人民教育出版社,1997[20]LynnB.Upshaw,Buildingbrandidentity:astrategyforsuccessinahostilemarketplace,JohnWiley&Sons,Inc.,2000五、研宄的整体方案与工作进度安排(内容、步骤、时间)工作进度安排:时间闪容2010.12.01-2010.12.20查找资料确定论文题02010.12.21-2011

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。