浅谈网络广告

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1、浅谈网络广告广告已经遍布于我们生活的方方而面，媒体广告的类型也越来越多样。在各种媒体广告类型中，网络广告的历史可能最短，真正意义的网络广告出现至今只有不到20年的时间。网络广告自身的历史虽然并不长，但发展迅速，并且已经成为改变广告业发展进程的革命性因素。陈刚编著的《网络广告》一书中提出“网络传播实际上融合了过去所有传播形式的特点，它是对大众传播的摒弃。”对于后半句的观点我不是很同意，网络是一种传播媒介，但它与大众传播媒介不同，它是以计算机和网络的普及应用为基础，整合发展了大众传媒的传播技术。从传播学的

2、角度來看,不能简单的说网络是对大众传播的摒弃,这样有点以偏概全。美国著名传媒研究者霍金斯认为：网络广告即电子广告，指通过电子信息服务传播给消费者的广告。网络广告大致有五个特点：1•网络广告的形式具有多样性。2•网络广告的操作具有机动性。3•网络广告覆盖具有无边界性。4•网络广告发布主体具有复杂性。5.网络广告与受众具有双向互动性。网络广告受众有很多特点，主要集中在以下几点：1•用户创造媒体价值。网络广告受众有一个显著的新特点——CGM,也就是指影响力人的媒体是由用户自主创造的。随着网络在中国的日益普及

3、，CMG已经成为测量品牌影响力的重要的标尺之一。2•网络广告受众参与度增强。网络环境下，受众可以和广告自身形成双向的互动交流,甚至可以参与到广告传播活动屮。3•受众需求个性化、多元化。4•消费决策过程发生改变。传统消费模式被新的模式所取代，新的消费决策模式引入了“搜索”和“分享”两个极具网络气息的行为过程。模式改变为：注意一兴趣一搜索一行动一分享。网络广告主要有九种形式：1•网幅广告，这种形式是网络广告中经常会采用的一种形式。2•文字链广告。3•弹出式广告。4•插播式广告。5.电邮广告。6.关键字广告

4、。7•分类广告。&游戏插播广告，网络游戏插播广告是一种以网络游戏为传播载体的新型广告形式。它巧妙地将广告信息融入游戏当中，让游戏玩家不知不觉间接接受广告信息。9•迷你站点，指丄题推广式的网站。虽然迷你站点是一个可以跟广告受众深度沟通的“场所”，但是必要的广告投放引导消费者进入站点是非常重要的。无论以哪种媒介进行广告信息传播，广告创意都很重要，网络广告创意形式多变的特点更容易导致创意理念无法持续执行。百度在2005年9月曾做过一个“病毒传播”形式的视频广告《唐伯虎篇》。在“百度更懂中文”的创意理念前提下

5、，广告创意利用汉语句读多样化带来语义差异的特点，采用诙谐的轻喜剧，将竞争对手狠狠地嘲弄了一番。根据百度的调查，从2005年9月开始传播此广告，至当年12月，短短3个刀的时间，就有近2000万人观看并传播了这个系列的广告片。这个案例充分显示了创意之于网络广告传播的力量。诺基亚街头魔术视频营销案例是网络成功营销的乂一案例。2009年春，诺基亚联手当红魔术师刘谦在土豆网上上演的一幕精彩的视频营销大戏。刘谦手屮的道具是E71、N85等诺基亚多款新型手机，在刘谦营造的魔幻氛围中，手机开始了“飞行”，显得轻灵而神

6、秘。充满“魔力”的诺基亚手机一次次“引爆”周围观众的热情，刘谦的街头魔术宣告圆满成功。以"N85完整版”、“N85慢镜头”等为代表的5段视频在2009年4月20日至5月3日期间，实现了总计11426146次播放。和视频里的魔术•样，这次播放次数也堪称奇迹。十几年来，网络广告行业监管从无到有、从零散到系统的过程一直在继续，虽然仍旧存在很多问题，但整个发展趋势是值得肯定的。网络作为一种新的媒介，有其自身的独特Z处，网络广告的出现是一种必然。要想制作出精品的网络广告，就必须先了解网络这个媒体传播信息的过程及

7、特点，并了解广告受众的构成及上网的时间段和兴趣点。把握基本的信息，有助于找到较好的创意点，创作出经典的广告。网络广告的出现，并不意味着可以替代以前传统媒介的广告。今后广告的发布，应同时采用多种媒介形式的广告，有助于扩大宣传范围，增强广告的到达率，使广告效果更加显著。