浅谈电视节目

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1、作者：王俊岭于丽梅于丽君摘要：电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视,以栏目为产品，以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。关键词：电视节口；包装1电视节目与频道包装的重要意义电视节n的包装是的根据节口内容和特点，采用新颖和鲜明的形式,对电视节口进行整体介绍和宣传,建立和维护整体形像，树立品牌。(1)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径。电视节口是文化领域的一种特殊产品，而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目、频道向受众推广出去。栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提，电

2、视节目包装反过來形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段。(2)激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义。随着电视事业不断进步、市场竞争不断加剧，电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻垂的作用。电视节目包装从以往少量的、局部的需求，发展到大量的、电视节目、栏目、频道整体的需求;包装也从单纯制作行为，发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为；从有感而发的个体的创作和制作，发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。2电视节目包装存在的儿个误区包装一经电视媒体重视，随之而来的是一场频道包装上的火爆，同样也在操作上存在着明显的误区。

3、谋区之一:盲目追求视觉表象冲击，风格仿效趋同，从而忽略了媒介的独立特征。很多电视台的形象宣传片，追求视觉表彖上的华丽，盲口的仿效，通常用一•些无地域特征的镜头组合来构成，如：出”、“山河”、“大海”、“立交桥”等先进的工业流程、四季风光的变化等，最终造成了视听混淆,媒介风格的迷失和观众的无法识别。谋区z二:包装的基本元素不够协调。现有包装系统屮存在一些明显的不和谐，音乐、造型、字幕等儿个元索同时运用，不分主次，让人感到无主信息渠道，西洋乐和民乐共存，不注重咅乐节奏，不注重色调，制作上往往流于粗糙。谋区Z三:理念过重，负载过重。电视形象片最大的特点是瞬

4、间性，它的理念不应该是沉重的，意向应该单纯、感性，表现元索简洁、轻松、好看。现在我们在屏幕上见到的有的形象宣传片往往试图赋予太多的思想,字幕解说过多，生怕观众看不懂，起不到一目了然的推广效果。谋区Z四：过于写实，不够现代。频道包装体现的是媒体的品位和地方特质,是节目系统屮最现代的成分，它的难度是独家意向的提炼和延伸。而有些频道包装是专题片式的，平铺直叙，缺乏韵味和意境，停留在表象和展示的层面上。误区之五:多重标识破坏了信息解读。台标、栏目标、版块标题复合呈现，使受众视觉累赘，多重信息使形式破坏了内容。3视节目包装实现的方法及步骤针对在电视包装过程屮存

5、在的谋区及弊病，通过认真学习和总结包装创作的规律,我们大致可以将电视包装分为分析、创意、设计及最终执行四个主要步骤。3.1分析阶段分析阶段主要又可以分为受众分析、地域分析和现状分析。这些是在创作整休包装前必须考虑的三个重要因索，也是影响收视率的关键因索,它直接决定了整体包装核心理念的体现。(1)受众分析。电视整体频道包装所面对的观众,不仅是在年龄、身份、性别冇所不同，而在文化程度、审美观点上也有很大的差界，并导致欣赏兴趣和评判标准的巨大差界，在包装吋要把这些因素考虑进去,根据不同的冃标收视对彖，进行不同的包装。(2)地域分析。电视包装要突出自己的特性

6、，尽量避免台与台Z间的趋同,迷失了自己的方向。强调地域，突出地方特色，强化个性化包装，是区别其他台的包装不可忽略的一个重耍原则。(3)现状分析。现状分析是指整体包装改版Z前对冃前正在动作的包装进行分析，主耍是为了发现当前整体包装存在的不足之处并有针对性地进行改进。只要具体分析透彻了,在以示的包装屮都会把握的更好、更准确。3.2创意阶段通过前面对影响电视包装的三个因素进行了详细的分析和总结后,下面就可以开始分析总结，得岀一个貝体的实施方案，拟订一个整体的创意策划文稿，即创意方案，形成一个新的整体包装核心理念和突破口。下血貝体谈谈电视包装的创意阶段应当注

7、意的两个原则:创新原则和统一原则。(1)创新原则。电视包装的创新主要包括三个方面的内容:形式的创新、声音的创新和画面的创新。①形式的创新。所谓形式的创新，一般是指为片花、导视或宣传片等电视包装元索赋了新的表现形式，包括新的创意、技术和播出方式等。片花形式的创新，主要体现在形象标志的不同表现形式上。片花在电视播出中出现最多的，它的时间短，不断重复的播岀可能强化它的视觉形象，给人留下深刻的卬象。在宣传片的表现形式上已经不仅仅是台标的形象表现,而是以突出频道的精神气质、强化形象为主要冃标,这就要求在突出整个频道的追求和定位的同时,还要冇极高的创意思维和表现

8、能力，画面应具有强烈的视觉冲击力和明确的传播理念，而且整个宣传片要与咅乐、音效等声音完美结合。导视也是一种很