惠菲宁网络推广策略

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1、惠菲宁网络推广策略简报2006/05/15产品网站策略其他传播手段目录网络广告策略网络推广总体策略策略起点——惠菲宁一般推广策略惠菲宁快速止咳患者（的家人）25－35岁女性关注家庭成员健康有生活压力，希望快速治愈疾病，可以接受西药品牌产品描述推广人群人群描述使用特征广告述求快速止咳，安心每刻！一般推广策略在网络运用时要解决的问题惠菲宁快速止咳患者（的亲人）25－35岁女性关注家庭成员健康有生活压力，希望快速治愈疾病，可以接受西药品牌产品描述推广人群人群描述使用特征广告述求快速止咳，安心每刻！产品特征的互动表现目标人群的网络行为信息获取的网络途径医疗保健类产品信息的网络需求分析需求不能得到

2、满足的原因何在？我们看一看百度的搜索结果……医疗保健类产品信息的网络需求分析图为关键词为“咳嗽”的百度前二十位网页的搜索结果三个产品网站中，两个为中药，一个为医疗方法。十二个健康知识网页中，六个为综合类网站的健康栏目，五个健康类专业网站，一个是医院网站。惠菲宁快速止咳患者（的亲人）25－35岁女性关注家庭成员健康有生活压力，希望快速治愈疾病，可以接受西药品牌产品描述推广人群人群描述使用特征广告述求快速止咳，安心每刻！医疗保健类产品信息的网络需求分析大多是一些知识类的健康文章，内容雷同，实用性不强。产品述求不明显，缺乏OTC类西药介绍的网页。过度宣传，网页不美观，内容可信性低。单一药品介绍

3、的网页缺乏可读性，和互动参与性。问题分析医疗保健类产品信息的网络需求分析机会型问题基本型问题惠菲宁快速止咳患者（的亲人）25－35岁女性关注家庭成员健康有生活压力，希望快速治愈疾病，可以接受西药品牌产品描述推广人群人群描述使用特征广告述求快速止咳，安心每刻！医疗保健类产品信息的网络需求分析搜索需求：由症状快速找到病因，并了解和比较相关治疗方法。深入了解：比较相关治疗方法，找到其中最适合自己（家人）的。沟通需求：就症状与专家进行沟通，相关需求：在浏览其他相关信息时，获知产品信息。需求分析产品网络推广的目的搜索需求：由症状快速找到病因，并了解和比较相关治疗方法。深入了解：比较相关治疗方法，找

4、到其中最适合自己（家人）的。沟通需求：想知道有关咳嗽的知识，就症状与专家进行沟通。相关需求：在浏览其他相关信息时，获知产品信息。在出现症状时能上网搜索到产品介绍在日常网络浏览中了解并认知惠菲宁的产品针对症状。通过网络互动体会到产品“疗效快”的特点惠菲宁知道您担心家人健康，并为您提供快速、安全的止咳产品。目的1：找到目的4：遇到目的2：知道目的3：放心针对这些推广目的，我们将采取相应的网络推广手段……互动传播手段选择的起点——一般广告述求惠菲宁快速止咳患者（的亲人）25－35岁女性关注家庭成员健康有生活压力，希望快速治愈疾病，可以接受西药品牌产品描述推广人群人群描述使用特征广告述求快速止咳

5、，安心每刻！互动传播手段？直接作用患处（功能原理）广告述求快速止咳，安心每刻！起效快早日恢复家人亲密（核心价值）（情感述求）产品功能展示站点通过互动展示表现产品功能效果，令人信服。网络广告传播通过门户网站等其他互动形式传播产品信息。价值层次互动手段信息特点Virusmarketing通过电子贺卡、小游戏等，传达情感价值。内容全面、复杂直接，易传播、记忆述诸感性、品牌印迹深下面，我们将针对产品和目标消费群特点，探讨各类互动形式的运用……网络推广总体策略其他传播手段目录网络广告策略产品网站策略产品展示站点相当于放置在公司网站上的产品广告区域。下图为2005年企业网络媒体广告投放选择前十位，公

6、司网站的重要性仅次于新浪、搜狐。产品展示站点的重要性产品展示站点的功能产品功能展示站点通过互动展示表现产品功能效果，令人信服。网络广告传播通过门户网站等其他互动形式传播产品信息。Virusmarketing通过电子贺卡、小游戏等，传达情感价值。信息基地演示平台在产品引起消费者兴趣点击后，详细信息的载体沟通平台运用各种形式，详细而生动的演示全系列产品提供消费者与商家直接沟通的平台网站的目标人群分析惠菲宁快速止咳患者（的亲人）25－35岁女性关注家庭成员健康有生活压力，希望快速治愈疾病，可以接受西药品牌产品描述推广人群人群描述使用特征广告述求快速止咳，安心每刻！家庭成员健康专家母亲、妻子、女

7、儿……&同时完成这两个角色，需要女性在更多了解家人的身体状况，掌握更多健康常识。网站定位家庭成员健康专家母亲、妻子、女儿……&同时完成这两个角色，需要女性在更多了解家人的身体状况，掌握更多健康常识。医生妈妈的止咳小锦囊产品形象站点的总体结构产品功能展示站点通过互动展示表现产品功能效果，令人信服。网络广告传播通过门户网站等其他互动形式传播产品信息。Virusmarketing通过电子贺卡、小游戏等，传达情感价值。产品展示版块：展示全系