信得惠商业街推广策略

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1、信得惠商业街整合推广策略（2011.10-12）推广思路由以下五个方面（核心提炼）一、项目核心价值体系建立二、项目推广主主题语提炼三、广告诉求点梳理四、广告推广五、开业庆典活动一、项目核心价值体系1、主力店（引进世界500连锁超市——华润万家、KFC肯德基、屈臣氏等知名品牌入驻，促进项目跨越式发展）2、商业规模（项目商业规模为46900万多平方米，是目前稀土高新区独有的零售商业旗舰）3、商业性质（项目为纯商业项目，物业结构能更好的满足商业经营需求，简欧建筑风格，提升商业档次与品味）4、城市规划（包头城市向南发展是城市化的趋势，本项目处于新旧城区的交界处，是城市

2、向南发展的关键节点）5、项目景观（项目为公园商业，与公园融为一体，具有无可比拟的景观优势）6、市场机会（区域内大型零售商业严重缺乏，填补市场空白）7、消费潜力（项目周边2公里范围内人口规划居住20多万常住人口，消费潜力巨大）8、业态定位（项目定位为区域性时尚生活中心，集购物、餐饮、娱乐、休闲于一体，业态优势明显）二、推广主题包头城南第一街（市政府重点向南发展）1、与世界500强企业并肩作战主力店是商业经营的后备力量，通过对主力店的宣传，起到增强品牌投资者信心的作用。1、46900平方米时尚生活中心，城南商业巨鄂阐述近50000万时尚娱乐栖息之地，项目为纯商业项

3、目，规模达46900平方米，是包头目前城南唯一的大型零售商业，强调项目规模和纯商业性质的稀缺性。2、城南商业风向标项目位于稀土高新区，在包头城南，也是包头未来城市发展的重要方向，城市化发展必然形成新的城市商业中心，项目未来升值潜力无限，比肩包百、娜林商圈。3、包头城南欧式风情商业街项目建筑风格设计为简约欧式，能够突出项目商业档次和独特风格，强调项目建筑稀缺性。4、有公园必有人气，有广场必有财气项目为休闲娱乐公园商业，与锦绣公园融为一体，项目四周具有宽阔的广场，同时锦绣公园也规划有广场，强调公园和广场的人流集聚功能，从而增强投资者对项目经营成功的信心。5、抢占包

4、头城南商业空白，掘金180万人口大市场项目区域大型零售商业目前尚是空白，周边2公里范围内人口达20万，而项目定位的餐饮休闲和专业业态集群更可辐射全市180万人口消费大市场。三、广告诉求点梳理1、包头南大街城南商业地标2、风情商业街，掘金城南财富之地3、大型主力店强势入驻龙头带动舞动城南万商云集四、广告推广1、媒体宣传（1）平面媒体（2）重大进展宣传（3）事件公关营销（4）报纸软文推广2、推广战术战术一：（1）街区景观：在项目开盘前，装饰出部分商业街立面，并进行商业氛围包装，如：花车、雨篷、店招、路灯、橱窗等，烘托现场氛围。（2）主题景观：根据景观规划，开盘前作

5、出城市瀑布、浮雕墙和前面广场，突出项目景观规划的独特卖点，提升项目品质。（3）导示系统：强调动线设计，放大的字体、箭头，对比强烈同时又保证品质。（4）灯杆旗：项目地块四周设置灯杆旗，制造现场氛围。（5）主体完工，围墙拆除后，建议做门头包装与橱窗展示，渲染商业气氛。（6）利用周边道路，特别是友谊路和富强路的路灯灯杆挂置灯杆旗，渲染商业气氛。战术二：新闻攻略题材：贺（XX主力店、知名品牌）隆重进驻，信得惠商业街即将亮相。方式：硬广+软文配合宣传（8月）题材：包头南大街品牌群龙聚首，开创城南商业新时代方式：硬广+软文配合宣传（10-11月）题材：包头南大街信得惠商业

6、街即将炫彩开幕方式：风情商业街实景参观开放、租赁商户交楼进场装修、商场开业氛围营造、硬广+软文配合宣传（11-12月）题材：商场活动不断、精彩纷呈方式：主力店与散户联动促销、新闻软性宣传（2012。1-2月）五、开业庆典