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《耿菲菲-浅析单县四君子酒品牌推广策略》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。
1、滩坊科技曇浣灣科毕比筱计（俺夂丿题冃浅析单县四君子酒品牌推广策略院（系）工商管理学院专业市场营销学号201116100107学生姓名耿菲菲指导教师张建玲起讫H期2015.1.5—2015.6.14众所周知，在古代我们的白酒文化源远流长，白酒产业经历了很大的跨越发展，现阶段白酒行业的竞争加大，为提高审场份额，维护企业美誉度，引起消费者共鸣，是各大白酒企业经营的目标。白酒行业竞争加剧，白酒企业认识到了品牌推广策略的重耍性，单县四君子洒厂做为单县地区一家中小型知名门酒企业，正处于成长期转化的阶段，品牌推广策略的实施对企业的重要作用不容小嘘，完善的品牌推广策略，合理的管理体系可以帮助单县四君子企
2、业充分认识到品牌推广策略屮的基础问题，还可以强化企业品牌建设，扩大帀场份额，为让金业在强大的市场竞争屮处于不败Z地打下坚实的基础。木文首先阐述了品牌概念、品牌推广策略等先关基础理论知识，为论文研究提供良好的理论平台，接着分析了单县地区整个门酒行业的发展现状以及市场结构分析，在进行品牌现状分析的基础Z上针对四君子酒厂现有品牌推广策略以及存在问题，提岀了改进建议。关键词：白酒；品牌；品牌推广策略AbstracCulturehasalonghistory,itiswellknownthatinancienttimesofourliquorliquorindustryhasundergoneag
3、reatspandevelopmentofliquor-makingindustryatthepresentstageofthecompetition,inordertoimprovethemarketshare,maintainingcorporatereputation,struckachordwithconsumers,isthegoaloftheliquorbusiness.Liquor-makingindustrycompetitionintensifies,theliquorenterprisesrealizetheimportanceofbrandpromotionstra
4、tegy,hasfourgentleman^breweryasshanareaawell-knownliquorofsmallandmedium-sizedenterprise,isinthetransformationofgrowthstage,theimplementationofbrandpromotionstrategyfortheenterprisetheimportantroleofnotlittlehush,perfectbrandpromotionstrategy,reasonablemanagementsystemcanhelppowerplantsijunziente
5、rprisefullyrealizethebasicproblemsofthebrandpromotionstrategy,alsocanstrengthentheenteiprisebrandconstruction,expandmarketshare,inthestrongmarketcompetitionforenterprisesintheinvinciblepositiontolayasolidfoundation.theoreticalknowledge,firstforthestudyofthepaperprovideagoodplatformforthetheory,th
6、enanalyzestheshanxiancountyareaofthewholeliquor-makingindustrydevelopmentpresentsituationandtheanalysisofthemarketstructure,inthebrandbasedontheanalysisofthestatusquoofforfourgentlemenwinerybrandpromotionstrategyandexistingproblems,Suggestionsforimprovementareputforward・Keywords:liquorbrand,brand
7、promotionstrateg摘要1关键词11.引言51・1本文选题目的及意义51.1.1选题的目的51.2.1・2研究意义51・2研究内容5(2)1研究内容53文献综述61国内研究现状61.3.2国外研究现状6(2)3牌品牌推广概念与发展综述61.3.单县地区白酒行业发展分析72.1单县地区白酒行业发展现状与前景72单县地区白酒行业市场结构分析71需求结构分析72.2.2消费者行为分析73.单县四君子酒品牌现状分析81单县四君子
