益达口香糖年度策划

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1、益达口香糖年度策划案t'“径:::命）IVMCLFYS昵图网nipic.com/bimgl23目录刖音错误！未定义书签。—、市场分析1、我国口香糖市场背景2、益达口香糖市场分析（SWOT分析）二、消费者群分析1、概括2、核心目标消费额群分析三.竞争对手的分析产品分析1、益达口香糖的功效2、益达口香糖的传播策略五、企业目标8六、广告战略81、广告创意2、广告主题3、广告诉求4、广告目的七、公关战略；10八、媒介策略10九、广告费用预算及分配10十、广告效果预测的监控11K广告效果的预测2、广告效果的评估刖吞近几年

2、来，口香糖已经成为年强人生活不可或缺的一部分，益达口香糖在中国市场上占比例则更大。”益达”是1984年箭牌公司在美国推出的第一款无糖口香糖，并在短短五年Z内跃居全球无糖口香糖的第一品牌。在美国，”益达”冃前已经崛起为销虽最大的口否糖产品箭牌公司1996年开始在广东试销”益达”无糖口香糖，翌年将之推向上海和浙江市场。2000年「益达”开始登陆北京。经过分别于2001年3月和8月启动的两波营销攻势Z后，冃前”益达”木糖醇无糖口香糖己经覆盖了全国所有的主耍城市，也已经崛起为中国无糖口香糖市场上的领导者。然而现在市场上

3、也出现了大量的口香糖品牌，例如乐天口香糖，还有雅客等一系列口香糖的推出给益达口香带來了一定的威胁，同时也成为益达公司的劲敌。所以，在年末的时候必须来一次大规模的宣传促销。木糖醇作为口香糖中糖的成份将取代砂糖，益达木糖醇采用真止源自芬兰雪原白桦树的木糖醇，木糖醇口香糖作为益达的主要产品，在同行业屮处于专家、领头羊的地位；益达创造的口香糖文化现象，已成为时尚的一部分，而“机能型”口香糖成为目前市场发展趋势。目前，益达在市场上的有一些知名度，但在品牌知名度上尚需进一步培养，因此需要借助公关活动，配合媒体宣传炒做，最大

4、限度的提升产品品牌知名度，从而带动俏售增长。市场分析1、我国口香糖市场背景根据我们的市场调查数据，得出结论：在中国市场，益达口香糖最人竞争者仍是同类品牌的糖果。特别是玛氏与箭牌，旗下M&MS、士力架、徳芙、益达、宝路、绿箭、白箭、黄箭、真知林、瑞士糖、劲浪等都是糖果市场的强劲品牌。2003-2008年间，中国口香糖市场销售价值年均复合增氏率在12%以上，而随着木糖醇口香糖、功能性口香糖、爽口含片等产品近年来的出现也加剧了行业的变革。这些产品的出现对市场的格局、发展方向、重点龙头企业都产生了巨大的影响：传统口香糖

5、产品受到新产品的冲击，市场份额出现了下降；2002年，乐天品牌国外销售额达5300万美元，2003年增长20%,2004年増长50%,2005年增长80%,达1.7亿美元。就全球领域來看，乐天以市场引入者的身份成为此领域的第一品牌，箭牌，好丽友等传统品牌紧随其后。由乐天引发的不仅仅是口香糖市场的一场**,迅速地，我国糖果市场刮起了健康风。继而，整体食品市场开始了原料及制作工艺的革新。由此可以看出口香糖的市场还是很人的，尤其是，面对经济的发展，人们越来越关注木糖醇等健康型口香糖。2、益达口香糖市场分析(SWOT分

6、析)优势(strengths):21世纪食品发展趋势是天然、营养、保健、卫牛。人们始终把健康放在第一位，因为有了健康，就拥有一切。随着人们牛活水平的提高、对食品的要求越来越高，如营养食品、保健食品、功能食品、绿色食品等，己成为食品消费市场的热点。而益达一贯以时尚、健康的品牌形象，领导高级口香糖市场。名人代言。近期益达邀请了桂纶镁和彭于晏担任益达酸甜苦辣系列广告的代言人，并且在广告小树立了益达会一直陪伴在你的左右，传递给观众积极正血而且持久的殆牌形象，使益达的关注度大大地提高。劣势(weaknesses):价格相

7、对较高。广告表现上给人附卜情侣口香糖的模糊概念，口味独性不如其他竟争品牌，在包装上吸引力不如曼妥思等品牌吸引人机会(opportunities):随着我国人均消费水平的不断提高，作为H常快速消费品的口香糖产品也出现了较高的增长速度。2003-2008年间，屮国口香糖市场销售价值年均复合增长率在12%以上，而随着木糖醇口香糖、功能性口香糖、爽口含片等产品近年來的出现也加剧了行业的变革。这些产品的出现对市场的格局、发展方向、重点龙头企业都产生了冃人的影响：传统口香糖产品受到新产品的冲击，市场份额出现了下降；作为龙头

8、企业的箭牌止在逐渐受到乐天、好丽友等企业的竞争和冲击等。H前，木糖醇口香糖的市场需求H益增大，2002以前，箭牌口香市场分析1、我国口香糖市场背景根据我们的市场调查数据，得出结论：在中国市场，益达口香糖最人竞争者仍是同类品牌的糖果。特别是玛氏与箭牌，旗下M&MS、士力架、徳芙、益达、宝路、绿箭、白箭、黄箭、真知林、瑞士糖、劲浪等都是糖果市场的强劲品牌。2003-2008年间，中国口香糖