会展策划期末试卷A卷

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1、杭州师范大学成人高等教育璧续教貳学院专业2014-2015学年第一学期期末考试《会展策划》试卷（A卷）（考试吋间100分钟）（开卷）层次：班级：学号：姓名：考生注意：答案必须写在答题纸上，写在试题上无效一、单项选择题（30*1=30分）1.会员制营销重点是（）A.利益分配B.品牌管理C.市场推广D.成本负担2.会展营销而言，（）和（）是重点A.市场服务创新B.低成本服务创新C.市场低成本D.低成本市场3.&目前世界上规模最大、影响力最广的综合展是（）0A.奥运会B.广交会C.世界战览会D.投洽会4.会展营销研究的起点是研究（）。A.会展商自身产品营销决策

2、行为B.政府政策限制决策行为C.別的会展商营销决策行为D.会展客户采购决策行为5.会展活动中，（）是核心资源。A.客户B.政府C.白己D.别的会展商6.2010年上海世博会以为主题。A、“和谐城市”B、“城市，让生活更美好”C、“理解、沟通、欢聚、合作”D、城市多元文化的融合7.（）是会展品牌价值的核心。A.品牌推广B.会展主题C.会展媒体D.会展创意8.BI（行为识别）的对外内容不包括下列的（）A.市场调查B.公共关系C.管理规范D.营销活动9.VI策划设计的原则包括（)A.统一性差异性持续性B.统一性文化性竞争性C.统一性差异性艺术性D.统一性差异性

3、文化性10.会议室人类在社会生活中形成的一种互动方式，那么会议的基本作用是（）A.集思广益，科学决策B.传达信息、资源共享、学习交流、开拓思路C.国际交流跨文化的沟通D.发扬民主、动员群众、宣传教育11.（）是否能够保证会展活动成败的最关键点，也会会展的举办招致致命的打击A.咨询服务B.清洁服务C.公共安全D.活动安排12.会展招商策划的特点不包括的是（）A.主观性B.连续性13.会展行业是一个（A、知识含量小14.会展业具有（A、生态效益）的服务行业。劳动稀疏型C、劳动密集空D、行业精英空）和社会效益。B、集聚效益B、15.展会展配套服务一般不包括（A

4、、媒体宣传B、展品运输服务16.会展策划的核心工作不包括（八、展览项目展望B、展览项目构思17.展会邀请函的文案撰写要注意文案的撰写时机和（A、封面设计C、前言说明18.寻找潜在客户是指（八、对客户进行现场演示C、获得潜在客戶名单的活动C、文化效应D、经济效益）0C、普通公众的接站送站D、住宿服务）。C、展览项目立项D、行业展会分析）0B、文案的具体内容D、背景色设定B、接触老客户，并对其进行跟踪服务D、逐步接近客户19.会展现场出现人员密度过大，非常拥挤的现象时，不应该（A、及时引出和疏导B、控制入场，打开备用出口C、加大安全宣传和安全保护措施D、设置

5、障碍控制岀口20.会标策划需要满足的耍求不包括的是（）B.文化需求D.传播盂求A.经济需求C.设计需求二、多选题（10*2=20分）。21.会展相关活动按照活动形式大致分为（）A.会议类B.庆典类C.展示类D.综合类22.实施营销内容创新，展览营销主体可考虑从（）三方面入手A.强调服务B.主体创新C.产品创新D.技术创新23.广告赞助主要从（）方面进行准备就能收到的效果。A.吸引力B.行动C.元素D.技术创新24.会展的综合功能包括：（）B宣传教育的功能C树立形象的功能E传播信息的功能25.会议要素包括（）A.主办者B.承办者C.与会者D.主持人A会议和

6、展览所具有的共同性的功能E.议题26.品牌形象维度论的包括下列的（）A.创意B.合作C.热烈D推动经济发展的功能D.体恤E.敏捷和纪律27展览服务中设计的文案主要包括（）A.各类文件B.广告类C.各类表格D.各类规范条例2&奢侈品的特点包括（）B.长期供给量有限D.不具有使用价值A.奢侈品价值被广泛认可，但有效需求有限C.价格弹性、收入弹性都很高29.收集客户的意见和建议包括（A展览环境是否良好交通和购物是否便利是否仃购买意向）等方面C服务是否细致、体贴30.展会过程中的通信服务主要集中在（A.电话服务B.网络服务C.传真服务D.视频会议服务三、判断题（

7、将判断结果填入括号中。正确的填“厂，错误的填“X”。每题1分，满分10分。）31、（）广告活动可以是免费的，也可以是付费的，由广告代理商决定。32、（）标准的组织流程和服务流程决定了会展网站拥有专业化的功能，及这些功能细节的标准化。33、（）网上展会具有双向沟通的优势，其提供的平台仅供办展方和参展商沟通交流。34、（）会展现场火灾疏散预案包括会展场所主要疏散通道应百通疏散出口，并确保通畅。35、（）场馆内的搭建材料决不允许用易燃的材料。36、（）会议简报的组成部分包括报头。37、（）作为现代大型博览会的“世博会”，定性于19世纪中叶，起源于英国。38、（

8、）对丁•企业来说，危机一旦爆发，其破坏性的能量就会被迅速释放，并呈快速蔓延之势。