会展策划期末试卷 A卷

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1、杭州师范大学成人高等教育继续教育学院专业2014-2015学年第一学期期末考试《会展策划》试卷（A卷）(考试时间100分钟)（开卷）层次：班级：学号：姓名：考生注意：答案必须写在答题纸上，写在试题上无效一、单项选择题（30*1=30分）1.会员制营销重点是（）A.利益分配B.品牌管理C.市场推广D.成本负担2.会展营销而言，（）和()是重点A.市场服务创新B.低成本服务创新C.市场低成本D.低成本市场3.8．目前世界上规模最大、影响力最广的综合展是（  ）。 A．奥运会   B．广交会  C．世界博览会 

2、  D．投洽会 4．会展营销研究的起点是研究（     ）。 A．会展商自身产品营销决策行为 B．政府政策限制决策行为C．别的会展商营销决策行为  D．会展客户采购决策行为5.会展活动中，（    ）是核心资源。 A．客户    B．政府    C．自己     D．别的会展商6.2010年上海世博会以________为主题。 A、“和谐城市”   B、“城市，让生活更美好” C、“理解、沟通、欢聚、合作”  D、城市多元文化的融合7.（）是会展品牌价值的核心。A.品牌推广B.会展主题C.会展媒体D.会展

3、创意8.BI（行为识别）的对外内容不包括下列的（）A.市场调查B.公共关系C.管理规范D.营销活动9.VI策划设计的原则包括（）A.统一性差异性持续性B.统一性文化性竞争性C.统一性差异性艺术性D.统一性差异性文化性10.会议室人类在社会生活中形成的一种互动方式，那么会议的基本作用是（）A．集思广益，科学决策B．传达信息、资源共享、学习交流、开拓思路C．国际交流跨文化的沟通D．发扬民主、动员群众、宣传教育11.（）是否能够保证会展活动成败的最关键点，也会会展的举办招致致命的打击A.咨询服务B.清洁服务C.

4、公共安全D.活动安排12.会展招商策划的特点不包括的是（）A.主观性B.连续性第4页共4页C.前瞻性D.动态性13.会展行业是一个（）的服务行业。A、知识含量小B、劳动稀疏型C、劳动密集型D、行业精英型14.会展业具有（）和社会效益。A、生态效益B、集聚效益C、文化效应D、经济效益15.展会展配套服务一般不包括（）。A、媒体宣传B、展品运输服务C、普通公众的接站送站D、住宿服务16.会展策划的核心工作不包括（）。A、展览项目展望B、展览项目构思C、展览项目立项D、行业展会分析17.展会邀请函的文案撰写要注

5、意文案的撰写时机和（）。A、封面设计B、文案的具体内容C、前言说明D、背景色设定18.寻找潜在客户是指（）。A、对客户进行现场演示B、接触老客户，并对其进行跟踪服务C、获得潜在客户名单的活动D、逐步接近客户19.会展现场出现人员密度过大，非常拥挤的现象时，不应该（）。A、及时引出和疏导B、控制入场，打开备用出口C、加大安全宣传和安全保护措施D、设置障碍控制出口20.会标策划需要满足的要求不包括的是（）A.经济需求B.文化需求C.设计需求D.传播需求二、多选题（l0*2=20分）。21.会展相关活动按照活动

6、形式大致分为（）A.会议类B.庆典类C.展示类D.综合类22.实施营销内容创新，展览营销主体可考虑从（）三方面入手A.强调服务B.主体创新C.产品创新D.技术创新23.广告赞助主要从（）方面进行准备就能收到的效果。A.吸引力B.行动C.元素D.技术创新24.会展的综合功能包括：（）A会议和展览所具有的共同性的功能B宣传教育的功能C树立形象的功能D推动经济发展的功能E传播信息的功能25.会议要素包括（）A.主办者B.承办者C.与会者D.主持人E.议题26.品牌形象维度论的包括下列的（）A.创意B.合作C.热

7、烈D.体恤E.敏捷和纪律第4页共4页27展览服务中设计的文案主要包括（）A.各类文件B.广告类C.各类表格D.各类规范条例28.奢侈品的特点包括（）A.奢侈品价值被广泛认可，但有效需求有限B.长期供给量有限C.价格弹性、收入弹性都很高D.不具有使用价值29.收集客户的意见和建议包括（）A展览环境是否良好B交通和购物是否便利C服务是否细致、体贴D是否有购买意向30.展会过程中的通信服务主要集中在（）等方面A.电话服务B.网络服务C.传真服务D.视频会议服务三、判断题（将判断结果填入括号中。正确的填“√”，错

8、误的填“×”。每题1分，满分10分。）31、（）广告活动可以是免费的，也可以是付费的，由广告代理商决定。32、（）标准的组织流程和服务流程决定了会展网站拥有专业化的功能，及这些功能细节的标准化。33、（）网上展会具有双向沟通的优势，其提供的平台仅供办展方和参展商沟通交流。34、（）会展现场火灾疏散预案包括会展场所主要疏散通道应直通疏散出口，并确保通畅。35、（）场馆内的搭建材料决不允许用易燃的材料。36、（）会议简报的组成部分