从营销策划论

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1、从营销策划论《爸爸去哪儿》的成功之处摘要：《爸爸去哪儿》节目的空前成功，不单单开启了野外互动节目的先河，更是巩固了湖南电视台在中国各大电视台的领军地位。木文就从节忖的营销策划方面，逐个剖析《爸爸去哪儿》成功的原因。关键词：电视节目营销策划《爸爸去哪儿》《中国好声音》的结束，代表着歌唱选秀节冃进入了尾声。就在这个空窗期里，《爸爸去哪儿》就如一匹黑马横空出世。这不仅是湖南电视台的空前成功，更是开拓了野外互动节目在中国的出路。下面我就从营销策划方面，剖析《爸爸去哪儿》的成功Z处。一、营销策划的定义营销策划是在对企业内

2、部坏境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。营销策划，首先要确定营销概念，其次是在营销理念基础上的策划•营销策划是根据企业的营销冃标，以满足消费者需求和欲望为核心，设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销，从而实现个人和组织的交换过程。营销策划是为了改变企业现状，完成营销冃标，借助科学方法与创新思维，立足于金业现冇营销状况，对企业未来的营销发展做出战略性的决策和指导，带有前瞻性、全局性、创新性、系统性。营销策划适

3、合任何一个产品，包括无形的服务，它要求企业根据市场环境变化和自身资源状况做出相适应的规划，从而提高产晶销售，获取利润。营销策划的内容包含市场细分、产站创新、营销战略设计、营销组合4P战术等四个方面的内容。二、节目成功原因1.新人口高峰增加了亲情类节目的需求谈到亲情类节目，我们不得不从人口结构谈起，从我国历年人口数据来看，改革开放至今，我国出现过一次人口高峰期。此次人口高峰具冇的新特点，这些人口是《爸爸去哪儿》的潜在重点观众。小国社会正在步入住育大龄化和小龄化两个重要特征并存的时期，《爸爸去哪儿》主打亲情牌正是切

4、中要害，满足了不断增长的亲情要素要求，从这个角度來看，《爸爸去哪儿》最大的胜算在于具背后庞人的亲情需求市场。2.我国中产阶层的迅速崛起推动了对精神服务的需求我国的人口变动显示，现阶段初级、中级小产占比较人，但其占比己达到一•个很可观的数字，中国中产阶层正在迅速崛起。我国正处在中产阶层快速崛起的发展期，对食物等物品需求在逐渐减少，而休闲娱乐服务需求在逐年增加，这也就是为什么这儿年娱乐类节目比较受欢迎的原因。另一方而,中产阶层中绝大部分是受过良好教育的人士，对庸俗类节（1没冇持续性盂求或需求较少，但《爸爸去哪儿》却

5、融入了诸如亲情、原牛态、农村现实等诸多要素，这些要素满足了当代知识分了的精神需求，这也是《爸爸去哪儿》可以一击制胜的原因吧。3.速食文化推波助澜，助推新题材节冃抢占市场速食文化乂称快餐文化，指追求速成或短期流行，不注重深厚积累和内在价值的文化思潮和文化现彖。当今社会的节奏加快，随着网络的进一步发展，快餐文化进入了疯狂的时代，这慢慢演变成为一种时尚。速食文化对整个社会生态是冇很大影响，木文不准备探讨其深层次原因，仅从承认其存在入手，探讨其对新题材节冃的影响。现在，整个电视银屏市场业态已经发生了很人变化，受网络视频

6、影响，各家电视台求牛存，可谓使出浑身解数，争奇斗艳。而受众人部分都是对各个新媒体都十分熟悉的，所以观看电视类节目需要得到的精神满足必须是有别于网络的，于是互动类节日横空出壯，速食文化不追求内涵，只在于眼球，什么新鲜追逐什么的“眼球经济”有了极人地市场。《爸爸去哪儿》很人程度不是赢在了内容，而是赢在了新的视角或者延续新的速食文化，如果没冇那么多选秀的审美疲劳，《爸爸去哪儿》也许会胜，但绝没那么容易。三、成功营销策略《爸爸去哪儿》是引进自韩国朋c电视台的节目模式，原版节口在韩国综艺节口屮长期霸占着收视榜的第一位。不

7、同的国家环境与文化背景Z下，如何做好本土化改造，也是节目能否制胜的关键。1、成熟品类引进成熟詁引进已经不再是什么稀有的事情。因为前身打下的良好口碑及市场行情，不但为产品的销路做好了市场方向，更是凭借其固有的良好效益，缩小了产品前期的口碑铺垫等，所以为广大的投资者所青睐。众所周知，《爸爸去哪儿》其节目版权和模式购占韩国MBC电视台的《爸爸！我们去哪儿？》。此节目在韩国一经推出，就稳登收视冠军宝座。不但收视率一路飙升，更是为女老少通吃。从受众人群的角度，屮韩文化差异性相对较小，韩国观众喜欢的节口复制到中国不会发生水

8、土不服，且明星爸爸与可爱宝宝的组合卖点十足，有足够的受众基础。从节（1制作的角度，韩国团队制作经验引进，扫除广节（T制作的硬件问题。无论从外在盂求角度，还是从内在硬件实力，湖南卫视都驾驭口如，奠定了《爸爸去哪儿》火爆的基础。2、本土化包装木土化包装，就是在一个完整的经济文化环境屮，传统文化艺术与现代科技生产之间存在着一种必然的互补关系，尤其在精神领域屮，地域文化的基因总是与现代文化紧密