城市形象策划提纲

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1、潼关城市形象研究报告1.城市形象概述1.1城市形彖概念和结构体系从广义上说，城市形象是指人们对某-•城市的综合卬象和观感，是人们対城市价值评判标准小各类要索（如自然、人文、经济等）形成的综合性的特定的共识。它的形成是建立在人们対城市形式结构系统感知的基础Z上的。具体体现为城市空间内各显性和隐性的构成要索Z间的相互作用极其在与社会沟通作用下产生的互动的机能表现形式。完整意义上的城市形象应由城市建设理念、城市规划设计、城市形象设计三部分构成。图1-1城市形象1.1.1城市形象的产生1.1.2城市形彖体系构成城市形彖设计是由包括城市发展建设理念、城市规划以及形彖识别设计

2、系统在内的多层面含义的总合构成的城市形彖。城市形彖设计以及创造良好的城市形象为目标，制定一整套事关城市生存、发展这一城市命运攸关的系统工程，以及最终达到城市文化的传播和促进的目的。因此，导入形象设计、須造城市新形象是现代城市建设的发展方向。其主要宗旨和目的，就是把城帀的内部和外部、规划、设计、管理等各种等各种要素全而综合治理、把城市所希望蜩造的在社会公众中的形象、通过鲜明的幣合、科学化的视觉形象体系展示给社会公众，而有别于其它城市，具有明显的个性。不管人们在任何地方、任何场所，只要看到或听到其有强烈特点和深刻卬象的城徽、标志、吉祥物、口号以及城歌，就会联想到该城市

3、，并能感受到城市的魅力，从而促进城帀的建设和发展。城市形象设计也是一种极富裕效率的传播手段，它把城市潜在的形象，个性、特点符号化，象征化，并卓有成效地传播给社会大众，它有助于城市向外界作传播活动，是给公众留下深刻印象地一种手段。从城市内部来讲，城市形象设计乂是城市管理地一个重要组成部分，通过对城市居民对城市建设理念地共识，行为活动地规范协调，形成强烈地凝聚力，达到提高、发展建设工作效率Z目的。城市形彖识别系统可以分为三个部分，城市理念识别、城市规划识别和城市视觉识别。表1-2城市形象设计整体系统理念识别①经济发展目标②环境持续发展目标③生活质量改善口标④文化保护和

4、发展目标⑤社会文明发展II标规划识别调控管理①土地使用调控②环境容量调控③建筑建造调空④市政设施配置⑤公共设施配置⑥交通活动限制⑦城市设计⑧环境保护限泄①行政干预②法规制约③经济刺激④公众参与与大众传播⑤城市规划管理（包括地绩、资源、项日、交通、管网、市场、防灾、防汛、消防、市容等）⑥员工教育及行为规范视觉识别对内对外①城市名称标准字体②城市标志及标徽③城市标准颜色④城市象征吉祥物⑤城帀宣传标语、口号⑥城市市旗、帜牌①办公事物用品②公务人员制服、服饰③公共交通工具④标志性公共艺术⑤公共识别系统⑥展示、传播系统⑦市容优化1.2城市形象与城市发展1.2.1城市形彖与城

5、市发展的关系城市特色犹如城市这个特殊“商品”的内在服务功能，是商品价值的主体部分，城市形象犹如商品的外包装、商品的品牌形象。两者Z间存在着密切的内在1城市特色是“真’，城市形彖是“美”城市特色是城市流淌着的自然环境和地域文化变迁的记忆，是实实在在存在着的、能够被人感知的H-有别于其他城市的“真”，而城市形象则是基于城市特色的城市的外在表现，是城市内在“真”的外在“美”，即城市形象是建立在城市特色的根基上的城市外在的艺术表现形式。城市特色是城市形彖的灵魂，城市形彖是城市内在“真”与外在“美”的和谐，只有真实地反映城市所固有特色的城市形彖才能令城市活色牛香，才具有“美

6、”的艺术感。城市形象应该是城市内在特色“美”的真实的表达，而非一味追求“现代化”，一味地“模仿”他人，丧失了口己的“真”。背离城市特色的城市形象包装犹如缺少“实质性内容”的商殆。华美包装和夸张的宣传，实际上是欺诈、愚弄顾客的一种行为，最终会因“物非所值”而失信于消费者。城市特色的“真”，为“美”的城市形象提供了蜩造、设汁的平台。2城市特色是“源”，城市形象塑造是“流”城市特色是城市牛命力的彖征，是立城Z本，是发展Z“源”。不同发展时期的城市特色需要城市形彖來加以继承、捉炼、强化，因而，城市形象塑造作为突显城市个性与特色的車要手段，是城市发展Z“流”。城市特色是城市

7、发展变迁中历史的遗存，深深卬记在城市的物质环境和文化生活小，城市特色只有经过城市形彖的塑造、提炼，才能使城市发展的历史文脉得以延续，才能使城是发展的“源”不被枯竭;而城市形彖作为以城帀物质环境外貌为载体的各种信息的综合反映，只有建立在城市特色基础上的形彖觀造才有设计的“源泉”，城市发展的“生命线”才不会中断,才能在文脉环境上为人们创造连续的、可以使人感受到历史变迁和生活场景变化的文化背景；才能在视觉上为人们提供轻柔明快、典型鲜明的视觉享受；在空间环境上，为人们创造舒适力便的生活空间。122案例分析实践经验城市色彩直接反映着i个城帀的整体风貌和历史文脉。西安作为十三

8、朝古都，有