城市形象推广策划书

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1、今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观城市形象推广策划书篇一：项城城市形象策划及推广方案　　莲　　花　　古　　韵　　现代项城　　河南财经政法大学文化传播系　　指导老师：王鲁昌　　小组成员:刘俊　　姜青青　　胡言　　杜永彬　　史凯园　　1　　目录第一部分项城城市形象分析……………………………………………..3-10　　一、中国城市营销面面观……………………………………………3-6　　二、区域城市形象比较………………………………………………6-7　　三、紧紧围绕中心工作以创建区级文

2、明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观项城城市形象主要资源…………………………………………7-9　　四、项城城市形象SWOT分析………………………………………10第二部分项城城市形象定位…………………………………………….10-14　　一、项城城市形象定位…………………………………………………...10　　二、定位依据……………………………………………………………11-14　　三、定位阐释…………

3、……………………………………………………14第三部分项城城市形象打造构想……………………………………………15第四部分项城城市形象传播策略……………………………………….16-28　　一、公关策略………………………………………………………16-19　　二、广告策略………………………………………………………19-24　　三、其他策略……………………………………………………….25-28第五部分紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导

4、下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观媒体策略………………………………………………………..28-30　　一、媒体选择与组合…………………………………………………….28　　二、媒体排期…………………………………………………………….29　　第六部分资金预算…………………………………………………………..30附件　　一、策略具体方案…………………………………………………………..31-34　　二、项城城市形象调查问卷………………………………………………..35-372　　第一部分项城城市形象分析　　一、中国城市发展面面观　　（一）中国

5、城市发展取得的成就　　（1）、工业迅速崛起，带动了城市的经济增长；　　（2）、农业逐渐繁荣，为城市的进一步发展提供了后续保障；　　（3）、第三产业的兴起，为流动人口提供了更多的就业岗位，一定程度上解　　决了城市发展与人口增长的矛盾；紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　（4）、交通条件得到不断改善，城市各项基础设施也逐步得到完善，为城市　　的进一步发展提供了有力保证

6、；　　（5）、科技的日益进步，文化的逐步发展，促进了城市文明大跨步的向前飞跃，既为城市发展提供了精神动力，也为城市发展提供了技术保障。　　（二）中国城市发展过程中存在的问题　　虽然中国城市的发展取得了一系列巨大的成就，但是，我们同时也不　　得不看到，在城市的发展建设中存在的一系列问题和弊端：　　3　　（三）中国城市营销与外国存在的差距　　随着我国经济发展水平的不断提高和市场经济体制不断深化，城市的开放程度越来越高，城市与外界的交往越来越多。城市作为服务市民、服务周边的一个有机体，也越来越意识到整合资源统一筹划，多手段提高在国内外公众中的知名度，提高城市综合

7、竞争力，塑造和提升自身形象的重要性。因此，在内外力作用下，城市营销理论也就应运而生并逐渐成为城市管理者的共识，但高度和经验与国外城市相比还是有差距。　　4紧紧围绕中心工作以创建区级文明单位活动为载体切实加强思想道德建设和企业文化建设深入开展群众性的精神文明创建活动今年以来我们在上级党组织的领导和区精神文明办的关心支持指导下坚持以邓小平理论和三个代表重要思想为指导认真落实科学发展观　　（四）缩小差距的方法　　（1）、根据城市自身情况，适合做国际推广的就做国际推广，不适合做的，应该了解国外是如何运作的，应关注国际情形。　　（2）、协同好与政府部门和社会部门的关

8、系，提高民间参与的力度。　　（3）、树立长远目标，提高城市营销的战