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时间:2019-10-17
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1、浅谈“凤凰模式”传播策略及意义浅谈“凤凰模式”传播策略及意义1996年3月31日,凤凰卫视(以下简称“凤凰”)开播。1997年,凤凰与央视合作直播柯受良飞越黄河,借央视之力,在内地为广大观众所熟识。1998年的两会,朱。基总理亲点凤凰卫视女主播吴晓莉,自此,凤凰的知名度节节高升。2000年6月30H,凤凰卫视有限公司在香港成功上市。在“9・11”事件、阿富汗战争和伊拉克战争等重大事件的报道屮,凤凰体现出作为主流媒体快速、高效、权威的操作理念和传播策略。12年的风雨历程造就了凤凰新闻节目富有个性的“凤凰模式”,这使得凤凰在传播中区别于其他电视媒体,并且在一定
2、程度上引领了中国电视媒体的发展方向,成为中国电视媒体发展的指向标之一,凤凰卫视已被誉为“中国的CNN”。这里所谓的“凤凰模式”是指凤凰在新闻节目制作、特点中表现出与其他电视媒体异质化的模式特点。“凤凰模式”传播策略的主要表现新闻播报的及时快捷,重大突发事件迅速直播。在风凰对“9・11”事件进行直播时,许多内地的中小电视台直接采用凤凰的信号转播“9・11”事件,凤凰对此不收取任何费用,而且认为这是“打品牌的好机会”。①如果说“9・11”成就了凤凰,那么两年后的伊拉克战争便使得凤凰如日中天。国际舞台一有风吹草动,凤凰强大的报道队伍便进行迅速及时的报道。对于造成
3、重大影响的国际事件,凤凰更是不肯放过,必要时可以将广告推掉,迅速进行全程现场直播,并配以评论加强传播效果,将自己的声音在第一时间传播出去。有效穿插短新闻,时事新闻深刻严肃。与当前内地电视节目普遍追求“全景式”、“板块化”的冗长节耳编排方式相比,凤凰卫视所采用的一种“快餐式”的短节目编排方式很值得关注和借鉴。这类节目时间极短,以5分钟为主,最长不超过8分钟,但在节冃形式和内容上都具有独立性,并不附着于前后节目。②短新闻的有效穿插使得新闻不再枯燥,变得轻松。同吋,受众可以在一•种宽松舒适的环境中收看新闻,并且可以时事播报突发新闻。与此同时,时事新闻的播报严肃,
4、但与其他媒体不尽相同的是凤凰是追求一种深刻严肃,对于重点消息的处理往往进行细致入微的分析,必要时进行连续追踪报道,让受众深入了解和掌握事件的原委,从而作出自身的正确判断。重大事件有效采用新闻评论方式,吋事评论独具一格,鞭辟入里。凤凰不仅有大批名记者名主持,而且还有自己的专职名评论员,像阮次山、何亮亮、曹景行等。在重大事件爆发后,凤凰便会迅速推出评论员解析新闻事件,由他们引导受众深入了解新闻事件的原委,使受众深入到事件背后。风凰的评论员都有深厚的人生阅历和长时间的平面媒体从业经验,即使时间最短的曹景行也有9年的平面媒体从业期,而阮次山则高达20多年。他们长期
5、担任媒体要职,具有很雄厚的“人脉”关系网,总能获取独家信息,将时事评论做得独树一帜、不落窠臼,将事件分析得鞭辟入里,从而为自己赢得声誉,获取受众的青睐。新闻主播年轻化,新闻评论员老龄化和专业化。凤凰的主播都是一批俊男靓女,这使得凤凰的新闻节目不至于过于古板,形式上做得轻松活泼,从而抓住了年轻受众的心。从履历上看,凤凰卫视的时事评论员平均年龄为56岁。阮次山最年长,今年59岁,曹景行58岁,何亮亮54岁,杨锦麟52岁,按照传统年龄划分标准当属老年Z列。③由于评论员都是些“老年人”,他们与受众有一种天然的亲近性,口身又有很深厚的人生阅历,因此这就使得评论更权威
6、、更专业、更具可信性。贯彻人文关怀,主打文化牌。凤凰将心系弱势群体、关注平民的人文关怀主题贯彻始终,由于没有行政级别等方面的限制,凤凰新闻节目的取材多样、广泛。民生议题成为凤凰的一道“杀手铜”,迅速拉近了自身与民众Z间的感情。与此同吋,凤凰卫视依托自己的优势一一强大的文化背景,创造了一批别人无法模仿的节目,如陈鲁豫的“鲁豫有约”、杨锦麟的“有报天天读”、李敖的“李敖有话说”、曹景行的“时事开讲”、马鼎盛的“军情观察室”等。④这样便使得竞争对手只能望其项背、无法企及,使得凤凰成为无法“复制”的凤凰。“凤凰模式”的启示意义新闻专业主义是媒体的生存Z本。"专业主
7、义^(professionalism)的概念则远远超岀了职业的基木社会学特征。在此基础上,它还包括关于新闻媒介的社会功能的信念,一系列规范新闻工作的职业伦理,一种服从政治和经济权利Z外的更高权威的精神和一种服务公众的自觉态度。⑤在其他媒体纷纷追逐娱乐化的环境下,凤凰新闻节目却紧紧抓住新闻专业主义这根稻草不放,做真止的新闻节冃。止是由于这种逆向思维,使得凤凰赢得了收视率、赢得了受众的“芳心”。作为一个有良知、以服务公众为己任的大众传媒,新闻专业主义在任何时期都是不容背弄的,它构成了媒体的中流砥柱。在一个娱怎至上的时代,我们脸上流露出的是极其和似的笑脸。而赫胥
8、黎告诉我们的是,在一个科技发达的时代里,造成精神毁灭的敌人更可能是
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