浅谈“凤凰模式”传播策略及意义

《浅谈“凤凰模式”传播策略及意义》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、浅谈“凤凰模式”传播策略及意义浅谈“凤凰模式”传播策略及意义1996年3月31日，凤凰卫视（以下简称“凤凰”）开播。1997年，凤凰与央视合作直播柯受良飞越黄河，借央视之力，在内地为广大观众所熟识。1998年的两会，朱。基总理亲点凤凰卫视女主播吴晓莉，自此，凤凰的知名度节节高升。2000年6月30H,凤凰卫视有限公司在香港成功上市。在“9・11”事件、阿富汗战争和伊拉克战争等重大事件的报道屮，凤凰体现出作为主流媒体快速、高效、权威的操作理念和传播策略。12年的风雨历程造就了凤凰新闻节目富有个性的“凤凰模式”，这使得凤凰在传播中区别于其他电视媒体，并且在一定

2、程度上引领了中国电视媒体的发展方向，成为中国电视媒体发展的指向标之一，凤凰卫视已被誉为“中国的CNN”。这里所谓的“凤凰模式”是指凤凰在新闻节目制作、特点中表现出与其他电视媒体异质化的模式特点。“凤凰模式”传播策略的主要表现新闻播报的及时快捷，重大突发事件迅速直播。在风凰对“9・11”事件进行直播时，许多内地的中小电视台直接采用凤凰的信号转播“9・11”事件，凤凰对此不收取任何费用，而且认为这是“打品牌的好机会”。①如果说“9・11”成就了凤凰，那么两年后的伊拉克战争便使得凤凰如日中天。国际舞台一有风吹草动，凤凰强大的报道队伍便进行迅速及时的报道。对于造成

3、重大影响的国际事件，凤凰更是不肯放过,必要时可以将广告推掉，迅速进行全程现场直播，并配以评论加强传播效果，将自己的声音在第一时间传播出去。有效穿插短新闻，时事新闻深刻严肃。与当前内地电视节目普遍追求“全景式”、“板块化”的冗长节耳编排方式相比，凤凰卫视所采用的一种“快餐式”的短节目编排方式很值得关注和借鉴。这类节目时间极短，以5分钟为主，最长不超过8分钟，但在节冃形式和内容上都具有独立性，并不附着于前后节目。②短新闻的有效穿插使得新闻不再枯燥，变得轻松。同吋，受众可以在一•种宽松舒适的环境中收看新闻，并且可以时事播报突发新闻。与此同时，时事新闻的播报严肃，

4、但与其他媒体不尽相同的是凤凰是追求一种深刻严肃，对于重点消息的处理往往进行细致入微的分析，必要时进行连续追踪报道，让受众深入了解和掌握事件的原委,从而作出自身的正确判断。重大事件有效采用新闻评论方式，吋事评论独具一格，鞭辟入里。凤凰不仅有大批名记者名主持，而且还有自己的专职名评论员，像阮次山、何亮亮、曹景行等。在重大事件爆发后，凤凰便会迅速推出评论员解析新闻事件，由他们引导受众深入了解新闻事件的原委，使受众深入到事件背后。风凰的评论员都有深厚的人生阅历和长时间的平面媒体从业经验，即使时间最短的曹景行也有9年的平面媒体从业期，而阮次山则高达20多年。他们长期

5、担任媒体要职，具有很雄厚的“人脉”关系网，总能获取独家信息，将时事评论做得独树一帜、不落窠臼，将事件分析得鞭辟入里，从而为自己赢得声誉，获取受众的青睐。新闻主播年轻化，新闻评论员老龄化和专业化。凤凰的主播都是一批俊男靓女，这使得凤凰的新闻节目不至于过于古板，形式上做得轻松活泼，从而抓住了年轻受众的心。从履历上看，凤凰卫视的时事评论员平均年龄为56岁。阮次山最年长，今年59岁，曹景行58岁,何亮亮54岁，杨锦麟52岁，按照传统年龄划分标准当属老年Z列。③由于评论员都是些“老年人”，他们与受众有一种天然的亲近性,口身又有很深厚的人生阅历，因此这就使得评论更权威

6、、更专业、更具可信性。贯彻人文关怀，主打文化牌。凤凰将心系弱势群体、关注平民的人文关怀主题贯彻始终，由于没有行政级别等方面的限制，凤凰新闻节目的取材多样、广泛。民生议题成为凤凰的一道“杀手铜”，迅速拉近了自身与民众Z间的感情。与此同吋，凤凰卫视依托自己的优势一一强大的文化背景，创造了一批别人无法模仿的节目，如陈鲁豫的“鲁豫有约”、杨锦麟的“有报天天读”、李敖的“李敖有话说”、曹景行的“时事开讲”、马鼎盛的“军情观察室”等。④这样便使得竞争对手只能望其项背、无法企及，使得凤凰成为无法“复制”的凤凰。“凤凰模式”的启示意义新闻专业主义是媒体的生存Z本。"专业主

7、义^(professionalism)的概念则远远超岀了职业的基木社会学特征。在此基础上，它还包括关于新闻媒介的社会功能的信念，一系列规范新闻工作的职业伦理，一种服从政治和经济权利Z外的更高权威的精神和一种服务公众的自觉态度。⑤在其他媒体纷纷追逐娱乐化的环境下，凤凰新闻节目却紧紧抓住新闻专业主义这根稻草不放，做真止的新闻节冃。止是由于这种逆向思维，使得凤凰赢得了收视率、赢得了受众的“芳心”。作为一个有良知、以服务公众为己任的大众传媒，新闻专业主义在任何时期都是不容背弄的，它构成了媒体的中流砥柱。在一个娱怎至上的时代，我们脸上流露出的是极其和似的笑脸。而赫胥

8、黎告诉我们的是，在一个科技发达的时代里，造成精神毁灭的敌人更可能是