营销主导型活动策划

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1、营销主导型活动策划指其活动以盈利销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。市场营销策划如2002中国南方汽车展、2002国庆房产大联展以及首届广东企业家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客户的广告投放和读者、目标消费者的门票资源。2002中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外还有人量前期与厉续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的主要特点是活动木身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。传播主导型活动策划品牌宣传普及为目的：指以品牌宣传为主、盈利

2、销售为辅的策划。如大型乙肝科普咨询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、小区电影巡冋展、概念时装秀暨客八联谊会、华语电影传媒人奖等等。这类活动注重报纸形彖的传播，LOGO利报纸版而图片以背景板、单册（页）、海报、白皮书、礼品等形式出现，另外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带來令人震撼的一刻。娱乐政治色彩为目的：指受人的文件指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对來说不是很人型，因为常常以在校的学生为主，所以盈利性和宣传性不强。相对来说这个bl的来说比较强。一般是响应国家、省（市）、学校的各类文件号召，或是增强人们之间的

3、感情联络。咋眼一看，形式也比校丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可。混合型活动策划兼备了以上两个类型的特点，既做营销乂搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2002广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸（剪角）等为前提条件获得参与活动的资格，而活动本身也将伴随着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争口益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越來越倚重营销主导型和混介型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。编辑木段活动策划的优势活动策划具有

4、大众传播性一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这本身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又能够激发品牌在群众中的美誉度。其至活动的本身就具有一定的新闻价值，能够在第一时间传播出去，引起公众的注意。活动策划具有深层阐释功能广告本身所具有的属性，决定了它不可以釆取全面陈述的方式來表现;但是，通过活动策划，nJ以用把客户需耍表达的东西说得明明白白。因此，活动策划对以把企业耍传达的目标信息传播得更准确、详尽。活动策划具备公关职能活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近白姓生活，能够获得广大消费者美

5、誉度的：通过这些主体的开展，最大限度地树立起品牌形象,从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传尤其是公益广告的宣传有时也能够取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。活动策划的经济性优势传统的广告宣传形式已经进入成熟期，包括广告宣传费用也越来越透明，价格折扌II余地很小，企业通过广告宣传动辄需耍成TT上千万的广告费。与此和比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但乂能够很快取得效來，同时更直接地接触到消费者，及时获得山场反馈。活动策划具有延时性一个好的活动策划可以进行二次传播。所谓“二次传播”，就是一个活动发

6、布出来Z后,别的媒体纷纷转载，活动策划的影响被延时了。但是，我们绝对看不到这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载了：活动策划在具备诸多优势的同时，同时也具备一些不足。一•方而，活动策划往往不能脱离广告宣传独立展开。另一方而，活动策划操作不当容易引起受众排斥。编辑本段活动策划文案的撰写规则概述活动策划方案是公司或企业在短期内提高销售额，提高市场占有率的有效行为，如果是—•份创意突出，而且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划案，无论对于企业的知名度,还是对丁•品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。活动策划案是相对于市场策划案而言的，严格地说它是从属与市场策划案

7、的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属与金业的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划案和活动策划案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才能够使受众群体一个同意的品牌文化内涵，而活动策划案也只有遵从整体市场策划案的思路,才能够使企业保持稳定的市场销售额。活动策划案形式多样，一般而言，包括ROADSHOW、产品说明会（发布会）、节日促销、新闻事件行销等，而对于上述的任何一种方案，针対于不同的企业情况和币场分析，都可以衍变出无数的形式。活动策划往往对于新产品上市、产品终端铺货和产品转型具有直接的效果，所以它也是广告策划中的一个重