【网络营销】活动策划网络营销营销策划活动策划网

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1、【网络营销】活动策划的思路与框架【网络营销】活动主要是指在网络上，在网络上发起信息、招募活动等等，全部都是在网络上进行的活动。【网络营销策划】基本上分为两个大类，创意案和执行案。创意案是执行案的基础，创意案是展示出活动的某木的思路与想法，执行案则需要详尽的展示出活动的执行的细节。一、【网络营销策划】创意案【网络营销】创意案需要简单明了，不能太繁琐，不能有过多的内容，但是一定要把活动的创意展示出来。【网络营销】创意案一般会有2—3个，可以选择。如你是做【网络营销策划】的方案给客八的话，建议你己先对白己的创意做个简单的排序?比如，你现在有

2、三个【网络营销】的创意，根据白己的满意程度分为好、较好、一般，那么在做创意案的吋候应该如何排序呢？笔者建议的排序方式是较好、好、--般。【网络营销】创意案的框架比较简单，--般来说分为两个部分，创意来源（引子），活动基木内容。说清楚两点即可。创意来源：即活动的灵感，如果能结合吋卞的热点则更好。在制作PPT吋最好能够配图说明，从感官上更易被接受。活动基本内容：说清楚活动的主题，吋间，在哪个平台做，以怎样的方式去做即可。二、【网络营销策划】活动执行案【网络营销策划】活动执行案是在确定了活动创意案Z后进行的，有些公司做活动策划的吋候是没有创

3、意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案Z前一定要沟通好活动的创意及基木内容，否则会浪费策划大量的吋间。活动执行案是非常考一个策划的功底的，在这里简单谈谈做-名线上活动策划应该具备的素质：网感：对虫联网要有一定的了解，特别是对论坛、微博这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。创意：活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意。系统思维：活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并H需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文,无

4、从落地。沟通表达能力：一个活动从创意到执行，往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向发展，那就必须主动表达、主动沟通。注意,一定是主动。当然，好的文笔、PPT制作等能力，能帮助你顺利通过方案。好了先说这些，以后有机会再详细的与大家探讨。一个线上活动执行案大致分为以下儿个部分，但不限于此。1、市场分析可以从产品的市场、差异化、竞争情况、受众人祥四个方而进行简单的阐述，如杲能有详实的数据做支撑，如n前的销售情况，主要是哪些人群购买，购买的比例等，将更加有说服力。2、活动主题活动主题一定要简洁、清晰明确、有吸引力。做个不太恰当

5、的比方，活动主题就相当于一家店铺的招牌，是吸引客户的关键。一般来说，需要突出活动的卖点，如免费参加、赠送、抽奖等等。要明确的告诉客八，这个活动是关于什么的，我为什么要参加？3、活动目的一般来说，线上活动无非是两个方面的□的，一是增加销售量，二是提升品牌知名度。但两者之间是有侧重点的，需要把握最主要的s的来设计整个活动的细节，才能达到活动的效果。4、活动吋间即活动开展的吋间，线上活动的吋间不宜过长，活动吋间过长，会影响用八的参与兴趣，一般来说不宜超过1个月。5＞活动平台活动平台的选择至关重要，决定了活动开展的方式及最终效果。在这里，暂且

6、把活动平台分为白有平台和大众平台。白有平台：如白己的企业网站，优点是形式多样，可以根据自己的需求去开发功能，也能将流量帯到它网;缺点是对技术要求高（一般企业无法操作），推广费用较高。人众平台：如微博、论坛、门户网站。优点是可以利用平台木身的资源进行推广，无技术方而的要求;缺点是活动的形式受到一定限制。6、活动形式选择好活动平台后，要根据平台的特点、活动的目的策划活动的形式。线上活动的形式包括秒杀、团购、有奖转发、有奖征集、网上评选、注册送券等等，细数下来少说也有儿十种。笔者认为，各种形式没有优劣Z分，关键在于结合活动的H的和平台特点去

7、选择并且创新。7、效杲预期和目标线上活动的效果预期可以从参与人数、PV、UV、销售量、销售额儿个维度进行考量。目标需要根据活动的进程，分阶段设置，便于在活动执行过程中根据实际效果和目标的差异进行适当调整。8、活动详细情况这一部分是方案能够执行的关键，要点在一个“细”，要考虑到活动执行的方方面面。可以从以下儿个方而进行考虑：活动流程、活动规则、奖项设置三个大方而考虑。活动流程：最后能有一张活动流程图，可以用PPT、Word或者visio来做。活动流程图可以清晰的展示用户如何参加活动。线上活动的流程一定需要做到“简单”，即“不要让用八去想

8、二复杂的活动流程会使用户参与的门槛变高，所以尽量让流程“傻瓜化”。活动规则：活动规则屮应该包含免责的部分，如用户多长吋间不提供有效联系方式将视为白动放弃领奖等。一些格式条款，建议弱化或者放到活动页而不显眼的地方，如“木次