论文定稿赵姗

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1、兰州商学院长青学院本科生毕业论文（设计）论文（设计）题目：中西文化背景下广告创意比较研究系别：艺术系专业（方向）：广告学年级、班：2010级广告学（一）班学生姓名：赵姗指导教师：吕娟霞2014年5月20日兰州商学院长青学院迪生届本科生毕业论文（设计）选题审批表系别：艺术系专业：广告学班级:2010级广告（一）班学生姓名:赵姗指导教师姓名吕娟霞职称讲师论文（设计）题目中西文化背景下广告创意比较研究选题内容及理由：（一）内容：在了解中西文化背景的前提下，比较中西文化间的差异，深入研究和比较中国传统文化影响下的广告创意和西方文化影响下的广告创意。该课题主要通过中西方

2、文化背景的比较，研究它们不同的广告创意，对未来跨文化传播有深远影响。（-）理由：研究该课题，可以了解中西文化菲异，和在这种并界下广告创意的不同，通过了解比较研究，有利于经济发展中应运而生的广告跨文化传播。面对如今世界广告国际化，要加强与国际广告界的沟通与交流，就必须对中西方文化背景的不同和广告创意的差异有深刻了解，这对未来广告跨文化传播有深远影响。指导教师意见：赵姗同学的毕业论文《屮西文化背景下广告创意比较研究》，主要研究在屮西不同文化背景下的广告创意产生的菲异，从而寻求广告的跨文化传播，探索有利于中国广告走向国际化的表现方式。论文选题具有很强的现实针对性，结

3、构合理，思路清晰，论点鲜明，分析到位，显示出一定的专业素质。不足Z处在于屮四文化差异影响广告创意的原因分析深度不够。槊在今后的工作和学习中能够再接再厉，从而取得更好的成绩。指导教师签字：年月H系毕业论文（设计）工作领导小组意见：选题符合本专业培养目标和本科论文的写作要求，同意选题。组长签字：年月日兰州商学院长青学院本科生毕业论文（设计）指导教师意见书论文（设计）题目屮西文化背景下广告创意比较研究完成人姓名赵姗系别艺术系专业广告学年级2010级班级广告（一）班一、开题报论文选题具冇专业价值，同意进一步研究。告审阅修改意见第次1・论文内容整体不错。2•对论文整体框

4、架进行修改。3.具体内容要整理出条理性。二、论文指导意见第次1.论文格式不规范。2.论文一、二部分内容进行修改。3•部分内容补充完善。第次1.内容格式需要调整。2.修改序号、语句、标点。3.参考文献等细节仍需修改。姗赵R究研较创告广下景背化文西中指导教师意见及建议成绩在探析原究养分的日研湃，意要出明创主瞅鲜告亂九钗前；g鳩月啓广清幼sM年告从理M从名Fr‘合护‘签评阅教师意见及建议成绩论日胧。月憎虬年e9、二7义畅刘・•意流对名践为討签唉较越畑精同意，角论强封理较鮒的性艸定辑U一逻・有，沖具理昵子题合詬勛选构射良文结耐1:论，刘堆篇范对瀾该规諾勧兰州商学院长青

5、学院毕业论文（设计）答辩记录表（答辩小组使用）论文（设计）名称中西文化背景下广告创意比较研究学生姓名赵姗专业广告学班级2010级广告（一）班指导教师姓名评阅人吕娟霞职称讲师何媛职称讲师姓名答辩人报告论文主要内容记录：答辩情况记录：答辩小组评语：答辩小组组长：答辩小组成员：年月日答辩委员会评语及成绩评定表毕业论文（设计）题目中四文化背景下广告创意比较研究答辩人赵姗指导教师吕娟霞系别艺术系专业广告学班级广告（一）班指导教师成绩良好评阅教师成绩良好答辩时间2014.5.30根据该生毕业论文及答辩情况，在参阅指导教师和答辩小组评阅意见及成绩的基础上，经答辩委员会最终审

6、定，成绩评定为:答辩委员会主任签名：年月日兰州商学院长青学院本科生毕业论文（设计）开题报告论文（设计）题目：中西文化背景下广告创意比较研究学院、系：艺术系专业（方向）：广告学年级、班：2010级广告学（一）班学生姓名：赵姗指导教师：吕娟霞2013年11月20日一、论文(设计)选题的依据(选题的目的和意义、该选题国内外的研究现状及发展趋势等)(-)选题廿的和意义目的：本文通过对中西文化背景的比较，了解中西文化的羌异，认知差异对屮西方各自广告创意的影响，从而冇利于屮西方在广告的跨文化传播中更好的把握对方的一文化特色，有效地进行创意和传播，提升传播效果。意义：通过研

7、究该课题，不仅了解屮西方在文化背景、文化特色、价值观、思维方式等上有所不同，并且因为这种不同，所以中西方在广告创意上也受其影响，有一定差异，把握这种差异，更好地去进行跨文化传播，对未來跨文化传播冇深远影响，使得屮西方在广告传播以及跨文化传播屮走得更远。(-)该选题的研究现状及发展趋势研究现状：中西广告创意比较方面期刊论文有赵孟君的《屮西方广告文化差异》，胡晨辉的《中西广告创意比较》，从广告创意策略、整体风格、定位以及价值取向等角度凸显了中西广告创意的羌异和不同点。广告跨文化传播方面冇代表的著作有贺雪飞的《全球化语境屮的跨文化广告传播研究》分析了跨文化传播的规律

8、和目标，文化差异给跨文化广告传播带来的