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1、卢弟熏鸡广告策划书采刻人：***♦奏托草性：潰卅市卢弟丈鹉欢土廿农帘限公司采刻时间；2012^12^11^目录一、前言3二、背景分析4（一）金业经营情况4（二）产殆分析；5（三）市场分析；6（四）FI标消费者研究：6三、广告目标7四、广告对象8五、广告地区8六、广告战略9七、广告策略9八、广告创意9卢第重輻广告策刻吊瀑州市卢第畫鸠农地卄农帝限公司參了史韵地提俞曳公司重坞产品形彖，推锚企曲夂化持委托****參曳策刻这侈广告策刻札浪州特产蘇桥重鸠帝曙悠久的历史，它独特的口昧战务爲州市民过弄必备仕品，
2、㉛此迄近驰名，随薯它的岀名，许多商唸卄胎贩彙重4o第畫竭口感虧，銘而在么多的竞争彳一直属子虧化爰欢迎俚“眾岀名〃,一直彼视签蘇桥重喪M而族卢第重坞。提俞卢第重鸠品牌，&剔卢第重鸠鸟族桥畫埸的牌3,让卢第走出蘇桥，让温刑市民了解这个牌孑，现白卢第悠久的历史鸟卢第重輻念正的隸谓谥州市民最春爱的弐化芙食。温州市民帘曙浓致的家乡情悚鸟念阳，尤曳"彳0创70这个耳龄段的人史鬲缺塞家乡情，家的赊道。㉛此確策刻方嗓舟必素槁家乡情參殳要情感曙钱扫造一个繚乡昧品牌走进“0-70岁谥州市艮皿里。凉策刻吊瘠喳支打遥卢
3、第重鸠夂化，瘠卢第重竭变签属于“卢第”的，而玻所谓的“蘇桥”O打造卢第察族畫壇始品牌故事O二.背农含斩(-)企尝怨管精况泯州蘇桥畫的在畫的行地市场比例占5%,铺董在重鸠行处谕五。而温州蘇桥重輻目谕帝蘇桥.樣蘇.卢弟.柿凑.阿土哥、初旭、蓋舞斋、鲜八里菁力多个重瑙晁牌，谥州畫鸠产品及品牌出观了“髀輻爭呻^的观彖。而卢第畫輻在这也為牌屮属子薇為出名的。2006矢卢第重斑燎获“瀛州第三届靦莱姜食夂化节消费者眾春爱品牌”隸号。公司拥矯憶全的质蜃管谡俸系，咗产基地燎获⑥级銀"无公害农产晶屋地"、"泯州市十
4、住敘皿农产品基地〃菁。是泯州市民皿屮的録色食品盘打产品，帝4険務的形彖。P4市场屮锁丈的竞争优势，他锚金产地基燎获了国家銀的无公害狡产品基地菁一系列的艮虧形彖，凸显了卢第靄純夭銘无污集輪形彖，公司帝堵艮韵的企地形彖。%势：市畅帘/多的重唱品牌,尤曳"熬桥重喪,最鬲帝名，而卢弟的望产地也在蘇桥，虚消费瘩輕里卢第的重找便是蘇桥t^O/414A温州市卢第重輻农止卄农帝限公司里属子空打产品，公司屮述帘恭香鸠、卢第JL埸、腊鸠翅.斑盹菁产品，公司锁？;的锚售像是卢第重鹉o企曲務菅策略,，在温州市畅稳定企曲
5、的地佞后，以耒同始角决耒瞬对企地址行完善和提材。7,加强囱身产品的质蜃,口感及产晶的售后服务°2•牧观创身产品鸟曳他的差膾，可以考壺送货上门。M扩丈公司视槿,恵各地卄今店,加强人员素质悟昴，以而加强竞争力。彳改喜包敦,树更品牌形彖,提老品牌在人们皿屮的地佞。5唾支突出自己优势，喜孑农观笏势，男力改善‘(^)产晶今析；人产品市畅青金周期：咸麵期。2、产品的品质鸟功饨：品质优艮，选用的一耳望健凍公打属宰后盘坞懑型；功滋：探素彳方友送札仕品，餐喜特艮产品特朮：传承家族重坯JL味，多种独特调味料融合，创
6、新无烦扎洗，循环重制啟求，保留JL鸠原味。骨肉相逐，通俸洗香，肉质鲜禪柔瞰，皮韧骨跪，念念耒忘的燧味,線品质，宴姜必O4、产品比載优势；价無优惠，吒道虧，属于録色农产品，足锁近女家所遑痂的織色建凍唆活食品屮未可掀労的。像爰广丈消费龙宓爱。5.产品的价無,，先・丸免人民中，价裕优惠6、产品夂祀：品味特色姜食，创造完姜或活(^)市场今析;市畅一殿的重堀广告a<14集屮在鸟重壇品质以及追求的憶康丈活鸟録色妥全食汤。广告內容墓碎上粕银公司或产洗水钱必及邀错温州电台的新闻空持人来宣借重竭的莫昧。市畅上同类
7、产品特丘尿凉在鸟传诡的工艺鸟观代工艺箱合保超原克的七吒,价#14上都在％"%免亲菁，价裕宙于卢第重鸠见信。(^)目标湄费者可宪:1.耳龄；矽・70岁(屮老异人丿2欖拥/男女3.购的特征：认牌&,认旧，喜欢比价，满足小孩&春欢鸟爱虧dM理持征：对溟州帝堵一定的人夂A多皱都属寸忙碌木g芈$回创谥州妥專晚弄，帘着一定的恋家情怀鸟念同晴悚。5获取信息渠道,，电视.市畅购的推禰、报抵。6.诒制葩⑥;老耳官.公©.荣市场屈多，帘坐老人会接送缶孩因此兹门口也是宣传的虧地方(^)企地资嫌今斩浪州市P第重鸠农厘命
8、农帘限公司坐总于泯州市血梆蘇桥籲北部，离爲州市直空公里，三曲琢山，一面临法，气候宜人，畅地老燥，足饲养家畜的理想畅所，兌借曙熬桥优越的囱娃琢境鸟农户资陳，迅速就衣參一家集畜禽养殖、加工.锚售.服务务一俸的农比龙块企地，“卢第14^专续寸各种鹉加工制品在质蚤挖制方曲的曲控.队头东、脱毛、今剧.济滦都来用规范的操作＜4；专人负衣，确保畑工过谷屮毎道工昏惰愴三望，菩件产品址出殊都备帘尹裕的检验，絵痘程声，拥韦独特的或产工艺、触以祖传秘方，使用观代宙科牧馳制而咸。2006矢卢第重鸠燎获"富讯第三届瓯荣爻
