哥弟品牌广告.doc

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1、哥弟品牌广告策划策划人：陈静、骆德燕、熊娇、罗平、胡阳、王会松班级：服装设计091目录品牌理念……………………………………………………总结（一）营销目标及市场策划…………………………………陈静（二）广告表现（非媒体）…………………………………罗平（三）广告表现（媒体）……………………………………熊娇（四）公关营销策略…………………………………………骆德燕（五）广告预测和评估………………………………………胡阳（六）广告脚本………………………………………………陈静（七）哥弟海报………………………………………………胡阳（八）哥弟服装便利袋

2、………………………………………胡阳（九）哥弟橱窗………………………………………………胡阳哥弟品牌：源自中国台湾，创始于公元1977年，本着将心比心、相辅相诚的团队观，秉持物有所值、物超所值的诚信经营理念。乐观的、坚毅的、责任的打造出一个不断创新的、有责任、有爱心的企业。品牌理念：四海之内皆兄弟；凡人，平等互众，将心比心；凡事，同心协力，利害与共，追求真、善、美营销目标短期目标：让更多的消费者了解、认同哥弟品牌文化，提高品牌的知名度，并且购买长期目标：让消费者对此品牌拥有忠诚度，市场策略产品定位：白领阶层全方位路线，多元化款式诉求对象

3、：30岁以上讲究生活需要得体而漂亮的衣着的女性消费者广告表现：非媒介：1）当新产品，服装诞生时，通过T台走秀、时装表演，展示款式的新颖和魅力。2）对新流行的新款，销售良好的服装，通过人员的推广进行向服装企业，人群等服宣传装的庄重和气质，符合白领形象，作风。3）将时装做成精美礼品，通过大众宣传以特价，竞赛或抽奖的方式吸引顾客对产品的关注度。4）参加北京或上海等国际贸易博览会，吸引国内服装企业、一些国外知名品牌的参与。推广自我品牌。5）使用最近的流行款式去赞助和支持各项公益活动，大型商业演出，并提供各项满意服务。6）对向此系列服装提供良

4、好建议的顾客予以赠送新品，感受品牌的亲切感。媒体：电视广告预算（30秒）总计296700.00元杂志预算：月合计：199000元公关营销策略 (一)目的公关营销的最终目的是提高企业效益,最高的目的服务公众,贡献社会.具体的目的是让公众了解“哥弟”,让哥弟了解公众,了解他们的真正需要,公众对产品的意见反馈和建议.（二）活动策划新品上市，时装发布会（　“跨越主观，无远弗届。”阐明思维主导行为，决定结果。哥弟文化，以观念为元，以人为本，以实践为根，以坚持为深）效果预测与评估：售前：采取张贴大幅海报与播放广告售中：销售人员引导顾客消费，其中

5、向消费者传达我们的品牌文化及理念售后：对广告效果做整体评估广告脚本：穿越美丽：场景一：穿着哥弟1977年款女装的模特儿出现，她们手拎着刚买的新款哥弟女装，有说有笑的穿过一段时空，这时候镜头出现时间1977年。场景二：模特儿们来到了1982年，她们身上焕然一新，已然身着82年的哥弟新款。她们感到新奇、快乐然后依次穿过每一段时空，每穿过一段5年的时空，她们就衣着当前最流行的款式，一共穿过7段时空。场景三：最后她们身着2011年最新的款式摆着最美丽的姿势，屏幕上出现广告词：四十年的努力，只为装扮美丽的你—哥弟。广告用时场景一用时7秒。场景

6、二用时15秒。场景三用时8秒。合计30秒。我们设计的哥弟海报：这个可以做成大幅海报张贴在商场或大楼的墙壁上我们设计的哥弟服装便利袋：我们设计的哥弟橱窗：