冰岛宏观营销坏境分析

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1、宏观营销坏境分析小组成员：姚政满.何海龙、胡东亮、王萍、梁卓弘、吴光德、李文雄*黄飞武冰岛的地理坏境:冰岛共和国(TheRepublicofIceland),北欧国家，西隔丹麦海峡与格陵兰岛相望，东临挪威海，北面格陵兰海，南界大西洋。首都雷克雅未克。地理上冰岛经常被视为是北欧五国的一员。今口的冰岛已是一个高度发展的发达国家，曾经拥有壯界排名第五的人均国内生产总值，以及世界排名第一的人类发展指数(2009年)。冰岛是联合国、北大西洋公约组织、欧洲自由贸易联盟、欧洲经济区、北欧理事会与经济合作与发展组织的会员国。不过因2009年欧洲爆发经济危机，冰岛受创最

2、深，积欠英国人量公债，英国向冰岛讨债不成，冰岛币值人幅贬值。冰岛有"火山岛”、“雾岛”、“冰封的丄地”、“冰与火之岛”之称，地热资源丰富，温泉广布。社会文化：冰岛人因为人口稀少，只有20余万，所以鼓励生育，未婚同居和生子统统是合法的；在冰岛，人们结婚时耍先到教堂举行宗教色彩浓厚的婚礼仪式。婚礼由神职人员主持，气氛庄严神圣。冰岛人对年长者逝世后的葬礼很重视，要举行降重悼念仪式，有的要持续好儿天。一、主要禁忌：在冰岛，男子一般不随便参与妇女圈的讨论。同女子接触时，忌问女了的年龄，并忌与她们开玩笑。冰岛人大部分信奉基督教，忌讳13和星期五,他们不在13日这一

3、天举行重耍活动，不能有13个人同桌共餐。二、冰岛餐饮礼仪/餐饮礼仪：冰岛人以而食，大米为主食，由于渔业资源丰富,各种鱼类经常成为餐桌上的佳肴。他们不吃自死的动物。三、相见礼仪：与冰岛人见面时行握手礼，握手应大方，不可点头哈腰，也不要将一只手插进口袋。在朋友家里或一般社交场合，互不相识抢购了面时，彼此可主动作自我介绍。谈话时双方相距1.2米左右为宜。四、商务礼仪：冰岛人在商贸活动中注重时效，忌拖泥带水。在他们看来，失约就是失礼，不导时便是缺乏信誉的表现。因此，万一因故不能准时赴约，要尽早通知对方并表示歉意。若因故迟到，耍向主人和在场其他人员表示歉意。递接

4、名片时，可附带说上一句请多关照之类的话。赠送礼品时，越是带有异国情调和特色的礼品便越受欢迎。不要拒绝回赠的礼品。五、旅游礼仪：在这里投宿时，证件应齐全，在旅社放录音机，看电视时音量不宜太大。在冰岛，对服务员支付小费是侮辱人的举止。六、冰岛服饰礼仪/服饰礼仪：冰岛气候寒冷，而且许多地方气候无常，所以人们都喜欢穿大衣，普遍戴口罩和围围巾。会见外宾，参加舞会和宴会时，如果天气较为暖和，则身着传统的社交礼服或深色西装。妇女讲究着装和化妆艺术，喜欢穿名贵皮毛大衣，出入社交场合则要巧梳发式并俩戴质料考察的头饰。冰岛这个北欧小国，男性地位远不如女性，女权高涨，连总统

5、也是巾帼英雄。冰岛的妇女党在国会占有一定议席，发挥着重要的政治影响力。根据该国传统，已婚女性从不冠以夫姓，而拥有自己的独立身份。政体实行共和制，议会和总统共同执掌立法权，法院执掌司法权，总统和政府共同拥有行政权。总统为国家元首，通过直接选举产牛，对政府的行为享有否决权，任期四年，可连选连任。议会议员任期四年，由全国人民每四年选举一次。国家元首是总统，政府首脑是总理，山总统任命，与他的内阁一起履行政府的行政职责。独立党和进步党组成联合政府。政府实行传统的保守政策，注重发展经济，推行国有经济私有化，积极发展同西方盟国和包括屮国在内的亚洲国家关系。政党独立党

6、(IndependenceParty):冰岛第一大党，联合执政党之一，主席盖尔•II•哈尔德。主张保持现有安全防务政策；在冰岛获准保昭对渔业资源和其他口然资源的控制权之前，不加入欧盟；重视环保；主张国有企业私有化。社会民主联盟(SocialDemocraticAlliance)：由社会民主党(SocialDemocraticParty)、人民联盟(People'sAlliance)和妇女组织(Women'sList)合并而成，为第二大党，联合执政党Z-。主席英吉比约格・索荣•吉斯拉多蒂尔(IngibjorgSolrunGISLADOTTIR,女)。提倡

7、加强社会福利制度,鼓励适度市场化；主张加入欧盟。进步党(ProgressiveParty):1916年成立,2007年5月之间联合执政党之一，主席哈尔多尔•奥斯格里姆松。主张加强同欧盟的联系，经济私有化，提高社会福利。简称绿党。现任左翼运动一绿色竞选组织(LeftMovement-GreenCandidacy)主席斯腾格里姆•西格夫松(SteingrimurSigfusson)。主张冰岛退出北约，美军撤离冰岛，重新制定独立的外交政策；拒绝加入欧盟；重视环保；主张保护低收入者利益。自由党(LiberalParty):主席古徳约恩•阿纳尔•克里斯蒂扬松(G

8、udjonAmarKRISTJANSSON)主张冰岛继续留在北约,废止现行渔业配额制度和配额交