【精品】CI策划基本知识

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1、CI策划基本知识（一）、CI的概念Cl是英文CorporateIdentity（或CorporateImage）的缩写。屮文的意思为：组织识别（或组织形彖）。C1战略亦称CIS导入，是企业根据实际需要有目的的进行形彖塑造和宣传的系统工程。企业导入CIS的目的，是通过策划、制定和传播岀自己的理念识别（亦称Ml）、行为规范（亦称B1）、视觉识别系统（亦称VI）,在市场屮赢得显著而长久的竞争优势。（二）、CI的发展史普遍认为，CI战略起源于美国，导入C1战略并取得巨大成功的第一家企业为著名的IBM公司。随

2、后C1战略以极快的速度普及到欧洲和日本。1955年，美国IBM公司总裁小汤姆斯华生采取“公司名称=商标名称”的方法，首次推出真正意义上的企业识别系统。这一措施使IBM公司获得了极大的成功。总裁小汤姆斯华生认为IBM公司冇必耍在世界电子计算机行业屮树立起一个巨人形彖，这一形彖要涵盖公司的创造精神和开拓精神,从而有利于市场竞争，跻身世界大企业之列。设计师把公司的全称^INTERNATIONALBUSINESSMACHINES”浓缩成“IBM”三个字，选用蓝色为标准色，以此象征高科技的精密和实力，设计岀富

3、有美感的造型，通过C1设计塑造IBM公司金业形象，并使之成为美国公众信任的“蓝色巨人”。其后，美国可口可乐公司以全新的企业形象，向世人展示了一个成功的饮料品牌。从60年代开始，美国3M公司、意大利的菲亚特汽车公司、西徳的家电公司、英国航空公司、法国航空公司也纷纷导入CI系统。70年代，C1战略在日本得到全面发展。日本企业在实践屮，结合本土国情，通过C1战略充实了精神和行动两个因素。与欧美企业在导入CIS时侧重在视觉形彖相比，这无疑又前进了一大步。日本的马自达汽车、朝日啤酒、富士胶卷、索尼公司、美能达

4、相机等也由于C1战略的成功，而成为国内外著名的产品和企业。同期，南韩和我国的台湾、香港及东南亚各地区企业也纷纷实施CI战略，例如，三星物产、金星公司等也纷纷投入巨资实施C1战略，并取得了经营上的极大成功。C1在八十年代进入我国大陆，伴随着经济的蓬勃发展，C1在屮国的发展也非常迅猛，造就了一系列中国的名牌产品和金业，如飞亚达表、康佳彩电、联想电脑、长虹彩电、屮国石化、中国银行等。C1被越来越多的企业所认知，并成为她们为塑造名牌、拓展市场的冇力武器。（三丿、CI的意义1.企业导入CI系统，塑造良好的企业

5、形彖，可以促进企业在市场屮进行有效的品牌运作，从而捉高企业的市场竞争力。2.实施C1战略将极大的捉高企业全体员工的凝聚力和荣誉感，冇利于塑造积极进取的企业文化。1.企业形彖战略的实施可以有效地使企业集团小各部门、各下属机构Z间相互沟通与认同，相互协作与支持，从而最大程度地发挥出协同效应,减少内部损耗。4•塑造良好的企业形彖有利于吸引优秀的人才，进一步增强企业自身的素质和竞争力。5.塑造良好的企业形彖有利于增强股东的投资信心，从而扩展企业的引资渠道，增加企业投资额，提高企业资本运营的能力。6.塑造良好

6、的企业形彖将促进社会齐界对企业的了解、信任和好感，有利于企业应对社会齐个方面的问题。编辑本段CI体系CI系统由三部分组成，即理念识别系统(MindIdentitySystem―简称MIS)＞视觉识别系统(VisualIdentitySystem--简称VIS)及行为识别系统(BehaviorIdentitySystem--简称BIS)。(T、企业思想理念识别系统(MIS)经营理念(MI)是企业根据市场和门身的情况，所确定的企业的价值观念、精神、理想和信念。MI表现为企业经营信条、企业精神与企业文化主

7、题、企业标语、座右铭、企业性格、经营策略、企业口号等基木内容。企业经营理念是企业形象识别系统的核心内容，它的确立与完善是企业识别系统的基础和依据，是整个CI战略的出发点。企业经营理念的确立是企业CI战略计划的基础。不同的企业在经营理念上有不同的侧重点，有些企业侧重于企业内部文化的建设，而有些则偏重于企业外部形象的塑造，例如：顾客至上、服务社会等等。IBM几十年一直是以服务的高度责任感为理念取信于广大客户；麦克唐纳公司也以“质量超群、服务优良、清洁、货真价实”的服务宗旨而著称于世。经营理念的确立是建立

8、在对企业内部、外部综合分析的基础Z上的。通过调查与分析，可以明确企业在市场中、社会中所处的地位与存在的价值，可以明确企业发展的方向与今后的使命。经营理念的确立，可以明确企业在社会与市场中的定位问题，可以为企业注入新价值观，从而制定出企业有效的经营战略，塑造先进的企业文化。确立经营理念是CI战略的核心，是能否开发成功的企业形象的基木保证。(二)、企业卬象视觉识别系统(VIS)企业形象识别最有效的内容是视觉识别，先进的经营理念在视觉形象上的表达能够快速而有效地传播。据科学