《会展策划理论与实务》

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1、《会展策划理论与实务》连建功主讲（旅游管理系）课程基础和相关内容会展学营销学CIS咨询学公关学传播学广告学策划学会展策划第7讲展览运作与营销策划第8讲策划案的撰写第9讲策划案实施的效果评估第10讲会议活动策划第11讲节事活动策划第12讲08会展文化节课程主要内容第1讲策划和会展策划第2讲策划的基本原理第3讲策划的基本方法和技巧笫4讲策划屮的调查和分析笫5讲策划主题和立项策划第6讲展览设计策划学习主要内容策划方法和技巧策划实践与操作策划思想和理论什么是策划？什么是策划学？策划学和相关学科的关系认识会展策划第

2、一讲策划、策划学和会展策划小品•策划什么是策划？是以功名终申，策画复得《后汉书・隗器传》凡战者，以正合，以奇胜《孙子兵法》H木策划家和田创认为:策划是通过实践活动获取更佳效杲的智慧，它是一种智慧创造行为;美国哈佛企业管理丛书认为：策划是一种程序，“在本质上是一种运用脑力的理性行为”陈放认为：策划是指运用人的智能，对未来所做的事情进行预测、分析，使之有效完成。著名策划专家叶茂中认为：将适合的产品用合适的方法、在合适的时间、合适的地点卖给合适的消费者的一种技巧，就是营销策划。深圳著名策划专家朱玉童认为：策划就

3、是创造性地去解决有关经营管理、营销等等问题，当然还可以延伸到一些非营利机构，如运动会、政府机构等。资深策划专家舒淳认为：诸利収其重，诸害取其轻，其“取”就是策划。又如“上策、中策、下策”，即遵循客观世界的运行规律，主观地提出和提炼实现最高价值目标的谋略和方法。新华社资深记者徐殿龙认为：策划是一项极富挑战性的工作，某种意义上，目前没有任何一项工作像策划这样充满全方位的挑战与刺激，充满从骨子里头感受的艰辛和欢乐。因此，我曾说过，策划是一个充满全方位挑战的职业，一个不能有丁点私心杂念的职业，一个容不得“滥竽充数

4、”的职业，一个能够实现锻造自我、超越自我的职业。重庆资深策划专家王树森认为：策划是“三分思维，七分科学”的系统理性活动过程。策划有三个基本属性，即目标性、创造性和可操作的科学性。策划是通过精心安排的宣传和手段，对事件的发生、发展进行操作。策划就是有效地组织各种策略方法來实现战略的一种系统工程。策划是一种从无到有的精神活动。策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理性行为。策划是一种设计，一种安排，一种选择，或是一种决定，不如说是一张改变现状的规划蓝图。策划是用你有的去寻找你没有的！策划是指人们为了达成某种

5、特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。策划是创新的策划是有资源的策划资源是可以整合的策划是有目的性的策划的基本基本特征策划的广义和狭义冋到小品《策划》，炒作是策划吗？什么是炒作？曾参杀人昔者曾子处费，费人有与曾子同名族者而杀人。人告曾子母口：“曾参杀人。”曾子Z母曰：“吾子不杀人。”织自若。有顷焉，人又曰：“曾参杀人。”其母尚织自若也。顷之，一人又告之曰：“曾参杀人。”其母惧，投杼，逾墙而走。计划规划点子算卦炒作策划灵活性指令性很强的超强性现实的可行性有创造性

6、的常规工作流程原则性的指导对细节进行安排全局的具体的，可操作的策划计划策划的重点在于资源的利用，需要一个团队；点子的重点在于出其不意，往往是一个人的结晶；策划一般要求时间较长；点子的时间可长可短，在于本体的灵光一现；策划需要其他方面的协助要求较多；点子不关心这个，它本身是个独立体；策划能作为一个产业；点子不可以；策划是一门科学，可以学习模仿逐渐进步；点子产生英雄主义，在于人的天分与经验;在某些危急的时刻，点子比策划更重要；何阳其人何阳，1956年生，中国改革开放后策划行业启蒙期的代表人物。1988年创办只

7、有一个工作人员的北京和洋新技术研究所，何阳以点子多并将“点子”商品化而闻名全国。曾为美国、日本和国内上海、北京、广州、深圳等地1800多家企业的各类产品作过咨询策划，帮助数百家企业起死回生，被誉为“点子大王”，曾经将一个点子卖到数十万元。1999年12月因涉嫌诈骗、偷税被银川警方拘捕。2001年3月280,银川市城区法院一审判决,判处有期徒刑12年。2009年6月17S,释放出狱回到北京。策划学：揭示个人、组织创造性地组合运用一切可以利用的信息、资源和时间这三大基本要素，从而掌握行动的主导权，达到预期目标

8、的规律的学问。不做总统，就做策划人吧？从狭义的角度來看，策划学的研究对象是与市场有关的理论，与广告、CIS、市场营销、公关、咨询等具有较强的联系。从整合策划的角度来看，广告、CIS、咨询、公关、新闻甚至营销都是策划的手段。小鱼：什么是广告？诸葛：就是广而告之，让你知道。小鱼：知道什么？诸葛：知道他或者他的相关信息呀。小鱼：知道了又怎么样？诸葛：就可以提高他的知名度，若是产品你才能去买，然后他们就可以赚钱。小鱼：他们做广告不花钱