会展策划实务

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1、会展管理系列教材丛书主编谭红翔会展策划实务主编谭红翔对外经济贸易大学岀版社图书在版编目（CIP）数据会展策划实务/谭红翔主编.一北京：对外经济贸易大学出版社，2007（会展管理系列教材/谭红翔主编）ISBN978唱7唱81078唱889唱2I畅会…II畅谭…III畅展览会一策划一高等学校一教材IV畅G245中国版本图书馆CIP数据核字（2007）第083740号憋2007年对外经济贸易大学出版社出版发行版权所有翻印必究会展策划实务谭红翔主编责任编辑：出卩晶对外经济贸易大学岀版社北京市朝阳区惠新东街10号邮政编码：100029邮购电话：010-6449233

2、8发行部电话：010—64492342网址：http：//www.uibep.comE唱mai1:uibep@l26.com北京市山华苑印刷有限责任公司印装新华书店北京发行所发行成品尺寸：185mmx230mm21畅25印张426千字2007年8月北京第1版2007年8月第1次印刷ISBN978唱7唱81078唱889唱2卬数：0001—5000册定价：36畅00元前言有人曾做过这样的比喻：如果在一个城市举办会展，就好比有一架飞机在该城市上空撒美元。正所谓“一语道破天机"，这句话可谓说出了会展业所具有的那种巨大的经济效益。但是，我们也必须清醒地看到，会展这

3、架撒美元的飞机并不是“无人驾驶£机二它是一架被操纵和控制的飞机，而操纵和控制这架飞机的力量就是会展策划。会展策划在一定程度上决定了这架飞机在哪里撒美元和如何撒美元。自20世纪90年代以来，我国的会展业以年均近20%的速度递增,仅在2005年，我国共举办各类展览会约2500多个，行业总产值达到70多亿元人民币（每个展会的平均产值约为280万元人民币），约占我国GDP总数的0畅07%。会展对我国的国民经济以及社会发展发挥了越来越大的拉动作用。但是，与国外会展业比较发达的国家相比，我国的会展业在快速发展中也日趋显露岀一系列问题，诸如会展规模小、定位模糊、策划不完

4、善、主题不鲜明、营销方法欠佳，等等。这些问题的存在在很大程度上削弱了中国的会展对国内外参展商和观众的吸引力。从整体上看，上述问题的出现一方面缘于我国会展界对会展的认识不够，对会展业的理论研究述比较缺乏，对能反映我国会展业多年发展经验的理论提炼和经验总结就更少了；另一方面，我国的会展业在快速发展的过程中虽然也积累了一些实际经验，但是由于对这些经验没能够从理论上加以提炼和总结，因此，这些实际经验也就没能成为与时俱进的经验，当然也就更没能发挥出其指导我国会展业持续、快速、健康发展的作用。基于我国会展业发展的这一现状，出于为屮国的会展业发展尽自己微薄Z力这一目的，

5、编者编著了此书。该书一方而对我国会展策划的发展历史、发展现状及其在发展中存在的一些问题进行了透彻的分析，另一方面对世界会展策划比较发达国家的一些成功经验进行了总结和提炼，在此基础上对我国会展策划的思路、技巧以及未來发展走向等诸多方面提出了建议。从这方面而言，本书堪称兼具“引进与消化"、“吸收与利用”双重特色。1此外，考虑到木书的定位是高职、大专层次的实用性教材，因此，在编排体例上，本书也通过针对性强、突出重点、实用性强、有鲜明的职业教育色彩等特点体现出了口己独具的特色。有鉴于编者水平有限，木书述难免存在着种种不足，在此编者也希望业内同行能不吝指教，以期下次

6、修订时一并改正。编者20录前言（1）(1)第二节会展策划的(9)第二章会展业市场，•…(20)第一节会展(20)第二节会(32)第三节(38)第四(44)第(5划项的具体实施方案展项目财务分析…会展主题策划……(64)第三节会展立，….(72)第四节会(83)第四章(91)第一节会展主题策划概述第二节会展主题策划程序??(98)第三节会展主题策划要点(106)第五章会议活动策划(114)第一节会议及会议类型策划会议及国际会议策划览策划节展览策划概述二节展览策划程序笫三节展览展示设计8)第七章招展策划(188)第一节建立目标参展商数据(114)第二节会议活动

7、，….(120)第三节国际(140)第六章展(154)第一(154)第(163)(17库编写方案策划展工作的组织与管理策划会展品牌形象策划一节会展品牌形彖概述第二节会展品牌形象定位3)第三节会展品牌形象策划39)第四节会展品牌形象识别系统(254)第九章会展宣传推广策划(188)1第二节招展函的(193)第三节招展(199)第四节招(208)第八章(227)第(227)(23(2(260)第一节会展宣传第一章会展策划概述(1)第一节策划与会展策划程序与方法分析市场信息调查展市场环境分析会展的目标市场选择节会展市场定位策划三章会展立项策划2)第一节会展立项背

8、景分析(52)第二节会展立项策推广的类型及原则（260）第二节会展