“清扬”广告调查策划方案

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1、“清扬”广告调查策划方案1问卷调查简短访谈目标资料收集及分析为了增加被调查者的直观感受可以将产品直观的呈现给调查者主要呈现新清扬海飞丝飘柔舒蕾四件产品2随机在FI标消费者中抽取对彖进行问卷或简短访谈调查调查方法1调查区域武汉市汉阳沌口开发区2受访对象木次调查的总体为18岁以上的武汉市汉阳沌口开发区区常住居民3样本数量300000份调查对象及样本确定1问题必须与调查目标一致未能在问卷中反应的调查内容需调查人员现场访谈获得2问卷设计必须符合小组成员要求避免出现题目笼统题量过多题FI重复内容偏题等现彖必须进过审核确保切实可行问卷设计要求1调

2、查访问员调查访问员由我调查小组全体成员组成任务分配到位目标明确2质量保证每人确定数量切实走访到位确保问卷真实有效将调查区域分成几个小区域每个小组负责不同的区域所有的目标调查对象每人都分配到男女比例重点目标和次要目标都平均分配到位3监控系统组长及审核员协作审核分配人员随机回访调查执行1所有问卷分散统计然后集中分析小组成员都参与分析各抒己见最后由组长汇总2调查报告由组长撰写也可由组长指定成员撰写之后再经过审核定稿数据处理和撰写调查报告资料费1000元印刷费300000份025元75000元抽样费10人问卷设计费2人500元人1000元方案

3、设计费2人500元人1000元访问员劳务费10人50元天10天500元交通费10人10元天10天1000元受调查者礼品费15000份05元份7500元统计处理费10人200元2000元报告撰写制作费2人500元人1000元电话费10人5元天10天5000元餐费补助10人20元天10天总计311950元经费2000元杂费1000元预算谢谢清扬VS海飞丝无屑2011年10月6日清扬广告市场调查策划方案7>2012年3月7R任务分工按姓氏笔画排序品牌背景资料王高学叶钊吴一凡邹瑜竞争对手资料刘亚荣吴梦范莹莹广告相关资料冯君刘洋刘毅资料汇总分析

4、王高学吴一凡邹瑜PPT制作王高学目录品牌行景竞争对手分析广告分析调查方法调查目的及内容经费预算品牌背景清扬是国际快速消费品业巨头联合利华在2007年推出的全国首款男女区分去屑洗发水联合利华十年磨一剑为了就是依靠全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场背景小资料新加坡印度尼西亚泰清扬诞生于1973年在欧洲东南亚等市场均有销售并在世界各地拥有超过1亿的消费者清扬在进驻中国人陆市场之前在东南亚市场的上市就取得了极大的成功据悉清扬在国等东南亚国家自上市之日起销量就节节高升市场占有率一度超过宝洁海飞丝-1•到二-1•个百•分点洗

5、发水领域的市场概况♦国内洗发水的市场构成在屮国市场屮联合利华宝洁丝宝一直占据着国内大部分洗发水市场而在去屑市场上据数据统计去屑市场80的市场份额一直以来都被宝洁的海飞丝品牌所占据而众多本土品牌则蚕食着剩下的20的市场存量♦去屑洗发水所占的市场份额和市场规模现阶段国内洗发水市场的销售总额已近300亿其中去屑产品的构成占比已经超过了50♦清扬的横空出世2007年4月2日中华医学会科学普及部公布最近对5351人进行的网络调查显示对于去头屑这个口常问题60%的人对去屑效果不满意从这些数据可以看出海飞丝上市十余年其去屑效果并未如其广告诉求明显清

6、扬恰到好处的抓住了海飞丝的这根软肋对其进行攻击洗发水领域的市场概况♦2010洗发品牌十大排行N01海飞丝洗发水宝洁公司NO2清扬CLEAR联合利华N03夏士莲洗发水联合利华N04霸王洗发水霸王国际N05潘婷PANTENE宝洁公司N06力士LUX联合利华N07飘柔REJOICE宝洁公司N08拉芳洗发水拉芳国际集团N09舒蕾洗发水丝栄集团N010沙宣VS宝洁公司旗下品牌产品分析♦清扬产品特征1专业去屑2男女区分3矿物群4草本融萃最新推出的去屑概念产品产品分析♦男士系列针对男性头皮健康清扬更了解男性需求针对易掉发问题特别添加龙胆草增强杀菌功

7、能强健头皮抵御力让去屑更持久产品分析♦女士系列针对女性头皮健康清扬特别添加的零陵香能有效舒缓头皮强健头皮抵御力让秀发顺清香去屑更持久消费者市场细分清扬定位年龄----主要针对屮青年人性别一--男女区分去屑概念形象一一唯美傲慢高调功能定位去屑特色定位----专业去屑头皮护理消费者分析竞争对手分析清扬海飞丝个性与专业的博弈联合利华与宝洁龙争虎斗清扬志在必得海飞丝直起迎击清扬强劲上市海飞丝独步天下清扬诞生于1973年在欧洲东南亚等市场均有销售并在世界各地拥有超过1亿的消费者是国际快速消费品业巨头联合利华在2007年推出的全国首款另女区分去屑

8、洗发水联合利华十年磨一剑为了就是依靠全球去屑洗发水领域的专业优势抢占中国十亿元去屑洗发水市场海飞丝是保洁公司1963年推出的全球第一支含有活性去屑成分可有效去除头屑的洗发露1991年进入中国大陆以去头皮屑为特点具备优良的