现今广告泛滥的现象分析

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1、现今广告泛滥的现象分析与一些发达国家相比，我国公共空间中的广告、标语可谓泛滥。高楼广告、公车广告、路边广告、高速公路广告，各种广告几乎无处不在，让人应接不暇，公共空间变成了广告集散地，民众被裹挟进去，不得不接受各种视觉“污染”。这种广告泛滥的现象归根结底在于我国的广告业管理，发展中存在这样严重的不足。各种管理阶层的不完善，制度的混乱，以致一些广告人钻了空子，并且长期风气不正更是成为广告泛滥的催化剂。在当今社会物欲横流，崇拜金钱，个人利益至上，广告界这块圣洁之地受到不同程度的污染，一些地方和部门为了追求眼前利益最大化，不惜一切代价，不择手段，导致广告界出现许多问题，低俗之风

2、盛行，许多人的价值观扭曲，铜臭味浓重，一些刊物只讲求版面费收费，根本不管不顾质量，影视、报刊杂志等等文化阵地充斥低俗的文化思想，虚假广告泛滥，自私自利思想盛行，甚至演变成为“笑贫不笑娼”社会不正之风，颓废奢靡之风蔓延，不仅不能够起到正面教化作用，反而严重扰乱了社会秩序，降低了社会的公信力，也造成了严重的思想混乱。这些都给我们建设和谐社会带来了极为不利的影响，已经引起一定的民愤。当前流行的一句话叫“不要在广告中插播电视剧”或“不要在广告中插播春晚”几句看似玩笑话，充分表现了现代社会广告泛滥的程度以及消费者对过度广告所表现的厌恶。但这种表现还要归结于我国广告的不足，下面就个人

3、观点对广告业不足对广告泛滥所产生的影响作简要分析，并简要对解决措施分析。一、广告策略产品周期，步调难以成一致　　　广告策略，只有考虑产品市场生命周期的阶段特征，广告效果才能达到最优化，从而促进产品销售。任何一个产品由导入期开始，将会经过成长期、成熟期、衰退期，企业对于广告的阶段性一旦把握不够，广告的超前性认识不到位，广告就难以达到实现企业市场营销的目标。　　中国许多企业广告部门和广告公司，对于市场调研和预测不够，加之机制的臃肿，财力的投入不足，造成欠缺这一概念的大有人在，使得“文不对题”的广告泛滥成灾，以至广告投了上千万元，仍然达不到销售的目的。面对这样的不足，要求广告主

4、、广告人在制定广告策略时，一定要考虑产品的生命周期规律，根据不同时期采取不同的策略，只有步调一致，广告才会达到事半功倍的效果。二、单一诉求光说不练，承诺太多惹人烦　广告之父大卫·奥格威一直告诫广告人，广告一定要单一诉求。许多的广告人总是听不进他老人家的话，广告中能说的全部罗列上，舍不得丢弃一些卖点。殊不知，消费者在电视广告30秒内，记住的信息是有限的。复杂的广告诉求，难有好的收效。国外成功的获奖广告，总是向消费者承诺一个利益点。如果一个产品有两个利益点，往往采取拍两条片子的方法推出，而中国的许多广告皆是一古脑地全部塞给消费者。　　单一诉求，印证了广告一个千锤百炼的原则：“

5、消费者从一个广告里只记得一件事——强烈的一个概念。”锁定一个焦点，在广告方寸的空间里，将广告的主题和信息反复聚集。只说一件事，关系到广告成败的根本。三、没有着重突出个性，克隆成风缺记忆　　　当今，中国的大多数广告都没有着重点，形式十分相似，克隆成风，根本没有自己的个性。中国广告人及企业创作人员，都喜欢“抄近道”，去模仿、去套用，使得品牌传播效果无法达到预期的目的，并且市场上大量相似广告泛滥令人厌恶。当今是品牌竞争的时代，品牌在市场上具有独创性的特色，及追求个性化，皆成为许多建立品牌的战略目标，而塑造品牌如果一味地仿效和克隆，跟着人家“屁股”后面跑，没有创造性的措词，吸引力

6、便会大打折扣，无法令人难忘和引人注意。　　四、有效传递普遍忽视，信息到达无着落　　　广告是一种投资形式，广告一旦发布后，就必须追求良好的销售业绩。毋庸置疑，如果广告不能有效传递信息，就无法产生好的销售业绩，它们之间有着直接的关联，试想，广告不被人欣然接受，广告费就会打“水漂”。　　还有许多广告，不讲究投放策略，只知投放广告，却不注重研究目标消费的接受方式，“开闸放水不分时候”，以致大量资源流失得无影无踪，只有铺天盖地的无用广告满天飞。　　大卫·奥格威告诫说：“我认为广告佳作是不引起公众注意就把产品推销掉的作品”。在传递的过程中，消费者是完全接受和认同，而不是抵触和反感。大

7、陆广告，亟待要注重广告策略的有效传递，只有追求信息的完美到达率，广告方能达到预期的效果和目的。　　　五、虚假广告泛滥成灾，天马行空太自由　　　中国广告，虚假现象已经泛滥成灾、说假话、说空话，似乎成了人们的一种习惯，近乎直白的、夸大其词的喊叫，对于品牌的建立是没有益处的。为何我们屡禁不止呢？大量的虚假、充满欺诈的广告坑害消费者之外，还挖空心思地将广告投向最神圣的“净地”。我们看到，特别是保健品广告，已到了说假话“不害臊”的地步。更有甚者，许多媒体为了自身的发展，竟然与广告主狼狈为奸，串通一气来欺骗消费者，实让人痛心！新世纪，虚假