广告泛滥现象的分析与反思

《广告泛滥现象的分析与反思》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在工程资料-天天文库。

1、广告泛滥现象的分析与反思艺术学院10广告张梓彤20100560114广告泛滥现象的分析与反思张梓彤20100560114摘要：现如今的社会中，广告越来越多的充斥着人们的生活，广告泛滥现象异常严重，并在一定程度上给人们的生活带来不便甚至影响人们的生活，本文以广告泛滥现象为例分析其原因并对其进行文化反思。关键词：广告泛滥反思随着社会的发展进步，越来越多的广告充斥着人们的生活，报纸、朵志等印刷媒介广告，以电视电影为载体的电子媒介广告，路牌、交通工具、霓虹灯等户外媒介广告，网络广告，直邮广告，售点广告等，“生

2、活无处不广告”俨然已经成为一种社会现状。现在的社会屮，广告真的可以用“泛滥”来形容，从日常生活用品到美容护肤品，从医药用品到电子通讯设备，从服装鞋帽到家居住房，等等等等。各式各样、分门别类的广告层出不穷。广告，即广而告Z,为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告泛滥，即是广告过多的出现在人们的日常生活屮。正所谓“有因必有果”，广告泛滥的现象也不会无缘无故的出现，那么，造成广告泛滥的原因又是什么呢？一、提高知名度、美誉度知名度，是一个组织被公众知道，了解的程度，

3、社会影响的广度和深度，既是评价名气大小的客观尺度。从1979年改革开放开始之后，社会主义市场经济取代原来的计划经济，成为我国的经济体制。在币场经济体制的作用下，一切都要依靠市场调节，优胜劣汰是必然的趋势和结果。谁也不想淹死在“市场”这片大海中，所以产业竞争加剧是必然的现彖。耍想被消费者认可，不被市场淘汰掉,提高知名度和美誉度是企业的必经之路。“有口标消费者的地方就有自己的广告”，大力宣传自己的企业或企业的产品，知名度自然就提升了。而美誉度，是一个组织获得公众信任、好感、接纳和欢迎的程度，是评价组织声誉

4、好坏的社会指标，即组织的社会影响的美孔即公众对组织的信任和赞美程度。就好像淘宝网上的卖家都要求买家给好评一样，好评如潮，好评不断，才会让消费者觉得这个卖家的产品是没有问题的，是值得信赖的，而很多的卖家也会把自家宝贝的好评截图下来给每一个消费者，这也是一种广告宣传，同时也是美誉度高的体现。二、USP理论应用的结果USP理论（UniqueSellingProposition）,即独特的销售主张，也就是我们通常意义上所说的“卖点”。卖点的提出不是随意的，而是有一定的依据的。每一个卖点的提出都是在弥补市场上的

5、空白，虽然这种同类的产品已经出现了，或者是在原有产品的基础上延展出新的产品，但USP理论就是要在相同中找出不同。企业的最终1=1标就是盈利，所以新产品就一定要在市场上占据一定的份额。那么广告的宣传自然必不可少。这种USP理论的应用现在比比皆是：如快克药品，在原有的“快克”胶囊基础上，延展出另一种针对儿童的“小快克”；而同样是感冒药，“白加黑”又提出了新的卖点——感冒药也有白天和夜晩之分。所以“白天吃白片不瞌睡，夜晩吃黑片睡得香”的广告语由此提岀。从上而的例子我们不难看岀，卖点不同产品自然也就不同，但归

6、根到底三者都是感冒药，它们的作用是相同的。我们说有多少个卖点就有多少个产品，那么同样的，有多少个产品自然也就有多少个广告，在这个激烈竞争中的市场中，卖点会不断的提出，广告自然会越来越多，广告泛滥也就不足为奇了。三、消费者的需求增加随着科学技术的进步，社会经济水平的提升，社会的现代化程度不断提高，人们对生活的耍求不单单满足于吃饱穿暖，物质需求和精神需求也随Z增多。这就导致原来的产品不能满足人们的需求，这样就会不断生产新的产品，而新的产品生产出来之后需要投放市场，这就涉及到我们之间所说的，需要让目标消费者

7、了解，知道有这样一个新鲜事物的产生，广告就成为有力的宣传和推销手段。例如，当电动车作为新鲜事物取代口行车而风靡大街小巷的时候，广告也铺天盖地的向我们扑來。爱吗（爱就马上行动）、新F1（有阳光的地方就有新H屯动车）、雅迪（雅迪起步，永远领先一步）、绿源（选择绿源，安全久远）、比德文（品质生活每一天）、小鸟（小鸟就是好，没电还能跑）等等电动车的晶牌我们耳熟能详并且随处可见。再例如手机，当手机最开始出现在我们的口常生活中的时候，它的基本功能就是接打电话和收发短信。但是随着消费者的需求的増加，手机逐渐升级换代

8、，出现了后来的具有MP3功能的音乐手机、高像素的照相手机、有网络链接功能的聊天手机和上网手机，直至现在集多种功能于一身还嫌不能满足需求的智能手机。广告能够快速而广泛的传达信息，但是广告泛滥在一定程度上会给人们的生活带來不便或造成某种不良影响。我们经常会用“不要在广告屮插播屯视剧”这样一句话来调侃广告泛滥的现象，足以见过多的广告已经影响了我们的生活。其实我们辩证的看待引发广告泛滥的因素时，我们可以发现这三者之间的潜在联系：除了消费者本身的需求标准提高、需求