三联家电竞争战略

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1、三联家电竞争战略第3章三联家电外部环境分析3.1三联家电外部宏观环境分析根据PEST分析法，外部宏观坏境分析可以分别从政治坏境、经济坏境、社会环境和技术环境四个方而进行分析。3.1.1三联家电外部政治环境分析随着我国社会主义市场经济体制的逐步完善和全面建设小康社会目标的确立，流通业在引导生产、促进消费、扩大内需、增加就业等方面的作用口趋显著,己逐渐成为促进国民经济持续健康发展的先导型产业。国家出台了有关政策，以具有国际竟争能力的大型流通企业为重点，加快国有大型流通企业改革步伐，按照现代企业制度要求，推进产权制度改革。鼓励大型流通企业通过参股、控股、承包

2、、兼并、收购、特许经营、托管等方式，实现快速规模扩张。引导企业完善公司法人治理结构，深化金业内部人事、劳动、分配制度改革;优化业务流程，不断提高企业经营能力。加快国内大型流通企业与外资零售业的合资合作，支持有优势的企业到境外发展，多途径促进企业做强做大，尽快发展壮大我国流通企业培育具有国际竞争力的和有中国特色的大型流通企业，力争在5至8年的时I'可内，培育出巧至20家拥有品牌和自主知识产权、主业突出、核心竞争能力强、初步具有国际竞争能力的大型流通企业。2009年年初，国家针对整体经济复苏的计划逐步开始实施，家电行业在其中占据主要位置。从关注电子视像产业

3、的《电子信息产业振兴规划））到2月份开始的“家电下乡”，再到“以旧换新”和“节能补贴”，家电行业在一次次的利好政策的推动下，逐步焕发了活力。2009年12月9口，国务院召开常务会议，对2010年家电的相关政策进行了研允和部署，主要内容包括:继续实施家电下乡政策，大幅提高下乡家电产品最高限价，进一步完善下乡家电产品补贴标准和办法;各省（区、市）可根据木地实际增选1个品种纳入补贴范围。随着政策效果的逐步显现，家电企业的产品销售量和销售额也节节攀升。2009年1一10月，家用电器和音像设备类零售额达到2619亿元，同比增长14.36%03.1.2三联家电外部

4、经济环境分析2010年，中国经济增长的内在动力依然较强，经济仍具备实现平稳快速增长的有利条件。但也应看到，经济运行仍然面临许多困难因素，一些长期性的矛盾和问题还需要通过深层次的改革和调整来加以解决。2010年我国经济增长的外部环境有所改善，但外部需求恢复增长需要较长时期。在各国开出的“强力药方”作用下，全球经济出现大病初愈迹象。美国经济在经历了前儿个季度的衰退后初露增长曙光。世界各人主要经济体均出现不同程度增长。美、欧、日等主要经济体开始出现复苏迹象，但目前仍面临失业率飘升、财政赤字剧增和消费不振等诸多挑战，经济刺激计划也将收缩或陆续退出，经济全面复苏

5、将是一个曲折而漫长的过程。2010年我国面临的财政和金融环境相对比较稳定和良好。首先，财政实力和外汇储备实力逐渐增强。近年来，中国财政收入出现快速增长趋势，财政实力不断增强。其次，我国的外债偿债率，负债率等各项指标均持续回落。再者，金融监管体系在稳健提高。但也要看到，2010年全国通货膨胀的预期和压力，都将逐步增强。国内家电消费市场仍有很大的潜力。首先，农村消费市场将会迅速启动并形成新的经济增长点。其次，城镇居民收入和消费信心增加，有利于刺激本轮消费升级。但是，在当前就业形势严峻、农民增收困难情况下，同吋受未来支出和消费习惯等多重因素制约，我国消费增长

6、难以持续保持在一个较高的水平上。国内家电行业的整体需求仍将保持快速的上升势头。3.1.3三联家电外部社会环境分析中国的家电业的社会环境总体上具有了两大特点:一是城市居民家电消费处山东大学硕士学位论文于升级换代阶段;二是居民消费呈现典型的城乡“二元”结构。我国居民消费升级经历了从传统的基本生活消费逐步向发展性和亨受性消费转移的过程，从十儿年前的“百元级”、“千元级”到近儿年的“万元级”、“十万元级”，消费品的档次越来越高。目前我国城市居民消费结构正处于由温饱型向小康型、现代型过渡阶段。部分城镇居民经过多年的资金积累期已具备了从万元级向十万元或几十万元级以

7、上消费过渡的能力。与城市居民相比，农村居民消费水平和结构尚处于较低水平，在城市开始普及时，家用电器才刚进入农村家庭，农村居民每百户拥有彩电、冰箱、洗衣机等家电产品只相当于城市十年至十五年前的水平，而家用电脑、空调、移动电话、轿车等耐用消费品拥有量更是微乎其微。综上所述，随着城市化进程的加快，进城农民的家电消费以及城市居民家电消费换代将创造新一轮家电产品消费高峰。3.1.4三联家电外部技术环境分析现代科技特别是信息技术在商业屮发挥作用越来越大。利用现代信息技术，可以全面提高企业的管理水平和经济效益，增强企业的核心竞争力和参与国际竞争的能力。可以有效地提高

8、决策水平，提高工作效率，提高产品质量，提高企业市场反应能力，提高企业生产自动化水平，降低产品成