马迭尔品牌现状分析

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1、晶牌定血及广告语马迭尔品牌现状分析优势：1、具有鲜明的品牌特色，即欧式的建筑风格，具有特色食品和不俗的口碑2、历史悠久，品牌中蕴藏着比较深厚的文化底蕴，有故事，有内涵，有阅历3、品牌涉及到人们生活中的各个方面，除冷饮外还有宾馆、面包等4、相比丁其它特色的冷饮来说，马迭尔冰糕独具特色的经典口味是大多数人都喜爱的，并且其低廉的价格也能被消费者所接受劣势：1、品牌的扩散范围不大，在哈尔滨赫赫有名2、冷饮特色香醇经典，没有更具特色价值定位二.马迭尔特色分析1、建筑风格：欧式建筑风格为主体2、营销战略：质量至上

2、，口碑相传三、其它冷饮品牌分析（代表品牌：哈根达斯）哈根达斯的情感定位--营造爱的味道“爱我，就请我吃哈根达斯”。自1996年进入中国，哈根达斯的这句经典广告语像是一种“爱情病毒”迅速在北京、上海、广州、深圳等城市蔓延开来。一时间，哈根迭斯冰淇淋成了城市小资们的时尚食品。然而，哈根达斯显然还是一种奢侈品。在哈根达斯进入的55个国家，它都是最昂贵的冰洪淋品牌。哈根达斯从不讳言自己的消费人群是处于收入金字塔尖、追求时尚的年轻族群。在投入巨资确保产品品质的同时，它的价格也是毫不客气的，放便宜的一小桶也要30

3、多元，而放贵的冰淇淋蛋糕要400多元。说白了，哈根达斯已经不仅仅是一种冰淇淋,它更代表了一种时尚的生活方式和品味。由于把自己贴上永恒的情感标签，哈根达斯从未为销售伤过脑筋。对于那些忠实的“粉丝”来说，吃哈根达斯和送玫瑰一样，关心的只是爱情。哈根达斯把自己的产品与热恋的甜蜜连接在一起，吸引恋人们频繁光顾。其店里店外散发的浓情蜜意，史增添品牌的形象深度。哈根达斯的产品手册、海报无一不是采用情侣激情相拥的浪漫情景，以便将“愉悦的体验"这一品牌诉求传达得淋漓尽致。其专卖店内的装潢、灯光，桌椅的线条、色彩的运用

4、也都在极力烘托这一主题。每一处细节尽显爱意，哈根达斯深知蕴涵在冰淇淋其中的情感意味。自1921年在美国纽约布朗克斯市诞生之初，哈根达斯便被赋予了罗曼蒂克的情感元素。来自马达加斯加的香草代表着无尽的思念和爱慕，比利吋纯正香浓的巧克力象征热恋中的甜蜜和力量，波兰亮红色的草莓代表着嫉妒与考验,来自巴西的咖啡则是幽默与宠爱的化身。这些取自世界各地的顶级原料，拥有着哈根达斯近百年來忠贞不渝的热爱，结合了卓越的工艺和不朽的情感，独创出各种别具风情的浪漫甜品，让唇齿间细腻香滑的味道，营造出恒久的爱的回味。四、市场分

5、析冷饮是孩子和年轻一族的最爱，是炎炎夏日的首选。市场上的冷饮层出不穷，但是多数都是大相径庭，能站住脚跟的屈指可数。但是,不是所有情侣都吃了哈根达斯，不是每天都能吃哈根达斯，不是每天都能花儿个小时去吃冰激凌。就现在的消费水平来看，消费者可能显得比较理性，只有在特殊的日子会去选择奢侈品的消费。城市的发展速度和脚步不断加快，一口吃掉一个冰激凌似乎是不可能的，能用低廉的价格，买到方便即食又经典的香醇冰糕是大多消费者会去选择的，而这样的前提是建立消费者心中对此品牌的价值定位。商品的差异性是商品扩大消费市场的王牌

6、。随着各大城市的发展，人们已经不仅仅满足于在自身所在的城市消费，更多的选择出游购买和体验当地的特色产品。不去登长城不算到北京，不赏黄鹤楼不算到武汉，也会有人说，不吃马迭尔冰糕不算到过哈尔滨。马迭尔品牌和哈尔滨密不可分，在推广吋融合哈尔滨当地文化特色，将北方的民俗引到南方，利用顾客的好奇心吸引顾客，用品质留住顾客。五、品牌定位策略产品利益定位：香醇、经典。产品情感定位：怀旧（这里让我突然想起一个场景，在《唐山大地震》中，小时候的方登拿着5分钱买了一支冰糕，老式的电风扇和场景还有简简单单的包装让我心中另生

7、感触，也许这止能体现马迭尔的百年阅历，还有其中融合的简单深邃的情感）六、品牌推广宣传片，宣传广告，宣传海报特色活动，节日促销文化体验推广打造特有的装修建筑风格七、广告语马迭尔，平凡人的奢华享受（由马迭尔冰糕的发展联想）中国人的哈根达斯（引用借代联想让客户有好奇心）岁月沉淀，百年阅历，马迭尔（香醇，历史）马迭尔，记忆中的味道（推荐）