论汉字在标志设计中的运用

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1、上海大学硕士学位论文论汉字在标志设计中的运用姓名：张敏申请学位级别：硕士专业：视觉传达指导教师：黄建平20040501挟键滇字标志商标书法艺术汉字I汉字的原始雏形是图画，经历丁丿元素，它是平面设计中最能体现设计力我国古代就已经有了在设计和商浙出现，也可以说是汉字标志的一个划甘上的国际性文化的启迪。但是现今设计界中.汉字在标志域富，也是文化多样性的缺失。因此对P备施⑥i6ei・otieeXgCDr-t-nssQ4DdipraereeTgi・ecss•Vhnrm“ii.oAey1.ei・gsor-t-—VndV"r1.yi・eeee1・nerTmrg

2、Gmyeoed1・rbWmnnenaohespi.n*H-hfDhycOi21.rhsarOoA■Ab■rf⑦e爺吞0do叽ilCDgm與，nArtisr-l-ic签增保鹽的论文在本人声明：所呈交除了文中特别加以标注或撰写过的研究成果。贡献均已在论文中作了汉语是我们的母语。汉字更是我们整体环境中，每日｛E述避不了的用汉字隹难读，难认也是不可苔认。众多国际人士床我们国人都对汉字使用薛在着疑惑和徘徊O虽然有部分设计师不断地在探索和研究，随着世界经济一体化进程的加速，汉字标宗于是我fn可以看到，有些设计师曾纟谈到汉字标志，我们就不得不提到汉字标志设计的

3、主体一汉字文化。在对汉字标志的研究中，我们可以明显感到汉字标志近千年的发展过程中，汉字文化对其的影响是巨大的。可以说汉字文化的发展就是汉字标志的发展，两者■之间相辅相成.戚戚相关。—汉字文化的历史和发展中国是世界四大文明古国Z—，文字的岀理至少可追溯到商代的屮骨文。在过去的儿千年里，汉字书法艺术一直备受重视，读书人均能拿握书法技艺，这在世界其他民族中是罕见的・这应归功于汉字所独有的形体图案美・汉字除书法艺术外，在民间还有丰空的”俗书”,妇乌虫书,扳书、嵌西宇、措笔字，等等，均广泛体现在人们农食住行的各个方面。通过金属铸造、砖石刻印、织绣编结等.把

4、人们的美好祝愿与理想追求用文字进行装饰表达a这些，俗书，充分反映了中国人的审美情趣，从小我们可以看到字体艺术设计在屮国也是冇着悠久传统的，它们是我们发展具有自己民族风格、特征的现代字体设汁文化的根•它们包含了我们民族的动机、民族的风格。在仰韶文化的彩陶中，我们看到了许多生动的线纹图案。陶器上的线纹、冇一的是纯粹意义上的绘画，用线或线与块面的结合來表现，如角的形象；冇盼是抽彖的儿何图形.有水浪纹、米字纹、回纹、方格纹，编织纹等，都以或斜或直、或粗或细的线來构画；还有的是符号，没有明显的装饰性，许多学者认为是“具有文字性质的符号“。这些符号跟后世甲骨

5、文中的不少字很相似，它们也是山各种线条构成的。远古器物上的这种种线纹，显示了祖先对线的特殊审美情癌，这种审美情感在文字诞生之后。自然也对构成文字的线特别注意，有所偏爱。因此汉字产生于图西和楔刻,以象形性很強的字符来表达语言中的词义，至今仍届表意文字体系。这样的文字就与线纹图形有着直接的渊源关系，共至对一个不识汉字的显示了祖先对线的特拣审美情感.在文字诞生后自J然也对掏成文字的绽特別注总，有所嫡爱•外国人來说，汉字与线纹图形儿乎没冇什幺区别。新石器时代彩商六楚蛙纹远古静物上的种种线纹.汉字经历了甲骨文、金文、小篆、隶书、楷书等阶段，金文是保留象形因

6、素较多的字体。在当时.金文叉多用丁•宗教、政治的场台。它的彖形性使人对其字形木身农达的字义格外关心，它的笔画Z繁复与匀整乂使人关注丁•其空间美的塑造。小篆和许多严整的东汉碑隶亦近于此。而在小篆屮。书写的线条尚耒完全脱离圈西的线条；在这些字体的书作中，场意性是很微弱的•当时的书写者少镌刻者虽也通过构思、经营表现了一定的审美趣味，但毕竟是不自觉的，而H文字形体的里造匝点放在为文字内客服务上。在汉字发展史上。隶书的出现是一次冇雨:大意义的飞跃。，隶变，使篆书屮许多象形性很强的偏旁、结构变得不可解释，而成为可以到处安插的机器零件一记号，如横列的四点。既町

7、以取代篆书”的字的尾形。叉叮取代篆书，烈”字的火旁，还可取代篆书”马”、’岛。中的足形。隶书将篆书闘转的线条拉直了，笔価相交均为方折,又有粗细顿挫的变化。这样。笔酉的，单元化”（B口能归纳出有数的几种笔酉）,书场时的笔顺、节奏等都应运而％,字形也更简单抽彖了。到了楷卩，笔酉的单元化与笔顺、方块状的形体更趋丁•固定。所以，纵观历史，我们明显地看到，汉字从隶书”解散篆体“到楷书。解散隶体”.书法艺术也由此而一次比一次觉醒。东汉末楷书基木形成.于是出现了钟繇这样的大书法家。紧接看。乂有以王報Z为代表的人批文人书法家崛起，终丁•觉｛导吗字”是可以用來抒情

8、达泉投.《乙J黄碑》东汉时期的碑隶。风格多样•这是克川显示条甘典范的成熟期作品•意的，书法进人自觉创作时期，书法的创作原则逐渐奠定•此时