浅谈汉字在标志设计中的运用

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1、浅谈汉字在标志设计中的运用摘要:汉字在现代标志设计中的应用愈来愈广泛，其深厚的文化底蕴和独特的符号元素，具有极强的可塑性和审美意趣。本文采集自网络，本站发布的论文均是优质论文，供学习和研究使用，文中立场与本网站无关，版权和著作权归原作者所有，如有不愿意被转载的情况，请通知我们删除已转载的信息，如果需要分享，请保留本段说明。关键词:汉字标志运用汉字，亦称中文字、中国字、国字，是汉字文化圈广泛使用的一种文字，属于表意文字的词素音节文字，为上古时代的华夏族人所发明创制并作改进，目前确切历史可追溯至约公元前1300年商朝的甲骨文。再到秦朝的小篆,发展至汉朝才被取名

2、为“汉字”，至唐代楷化为今日所用的手写字体标准__楷书。汉字是迄今为止连续使用时间最长的主要文字，也是上古时期各大文字体系中唯一传承至今的文字，有学者认为汉字是维系中国南北长期处于统一状态的关键元素之一，亦有学者将汉字列为中国第五大发明。中国历代皆以汉字为主要官方文字。以汉字为元素的标志可以追溯到很远，可以说它历经了儿千年的历史才由最原始的雏形发展到如今具有现代意义的形式。印章是使汉字成为中国最早具有标志性质的事物之一。古代的印章是权力，身份，地位的象征，还有一些是商品交流时的凭信。《周礼》、《释名》等古籍以及秦汉的考古出土中都有关于印章、封泥的记载与文物

3、。到了汉代，随着生产力的逐步提高，生产者为了与其他同类产品以示区别，就在其产品上印上不同的铭记标志。东汉时期著名的董氏和严氏青铜器，都已注存明显的姓氏印章标志。此时的印章已不再是权力，身份、地位的象征，而是生产者宣传推广自己产品的识别符号或品质标记，是一种“商标”。在北宋时期,烧制的瓷器中更有众多的类似商标的底款印章设计，上印有窑口、姓氏或年代，类似这样的瓷器商标设计方式一直沿用至今。一、表意性汉字经历了从甲骨文、金文、石鼓文到大篆、小篆、隶书、草书、真书、行书直至简化字、印刷字体等一系列发展演变,也从最初的图形（象形）文字逐渐形成了集象形、指事、会意、形

4、声、转注、假借于一体的现代汉字。汉字是象形文字，其显著的特点是字形和字义的联系非常密切，具有明显的直观性和表意性。如“明”，有日月同辉之意，表现光线充足；“森”，三木叠加，表现林木繁茂；“休”，表现人倚树木，疲倦小憩。单从其外形就能理解它所代表的意义，汉字所具有的表意性使汉字成为世界上单位字符信息量最大的文字，因此容易辨识，利于联想，这就为其在标志设计领域的运用打开了便利之门。在现代标志设计中经常可见到利用汉字造字的表意性，将文字转化为形意双关图形的例子。譬如中国工商银行的标志是采用字的形意组合变化形式设计成功的典范作品。该标志整体是一个隐性的中国古代圆形

5、方孔钱币，体现了金融业的行业特徵;标志的中心是一个红色镂空，中间断开的“工”字，其两边对称，体现出银行与客户之间平等互信的依存关系。红色镂空断开的“工”字与中间白色的“工”字形成正负形的转换，使“工”字更加突出，强化丫标志的语言表达力；同时该汉字也将中国工商银行的基本要素、本质尽收于以一个汉字为中心的简洁的行徽之中，寓意清晰、耐人寻味。标志在设计过程中既要突出传递信息的实用功能，又要遵循美学原则。用恰当的视觉语言让标志获得丰富的内涵、完美的形态和最佳视觉效果，是设计师力求达到的最高境界。标志的最大审美特征是简洁。要使视觉形象在大脑中留下记忆,就要求具有简练

6、、清晰的视觉效果和感染力。传神是标志的艺术精髓，标志要求形神兼备，形体要以图案化的方式处理，简化结构，强化形象特征，从而取得和谐的图案美的效果。标志的造型、色彩以及变化、调和、均齐、对称、节奏、韵律等形式美的综合体现，是标志图案美的基本耍求。二、书法艺术性书法字体形标志设计可分为两种。一种是直接使用传统书法字体或名人题字，另一种是是为了突出视觉个性，追求传统书法的某种意味而以书法技巧为基础特意设计。书法字（包括篆刻），是相对标准印刷字体而言。书法在我国具有三千多年的历史，其早已发展为一门多姿多彩、并可鉴赏把玩、陶冶性情的书法艺术，其内容也十分丰富，从字体上

7、说，书体分呈、风格各异，真、草、隶、篆、汉简、魏碑等有着各自的审美意味和形式构造，篆书雄健浑厚，端庄凝重;隶书方折端正，朴拙高古，精致典雅;楷书稳健端庄;草书简练连贯，行笔飞动圆转;行书纵情挥洒，姿势疏朗。历代书法家及书法艺术实践者的创作活动，更赋予了汉字丰富的内涵,呈现出异彩纷呈的艺术风格，不但点划结构章法很美,还能体现书法作者本身修养和意境之美，有着世界上其他任何民族的文字无可比拟的优势,吸收书法艺术的成果可以丰富字体内容，提高字体本身的艺术效果。陈绍华先生设计的“申奥标徽”在表现手法上也应用了感性化的较为自巾的书法笔触效果。利用书法字体进行设计，具有

8、特定的视觉冲击力，新颖、活泼、画面富有变化。但是，书法字体也会给视