浅谈标志设计中汉字的应用-

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1、浅谈标志设计中汉字的应用：汉字是标志设计的重要组成部分，是标志设计多样化的源泉。在标志设计的过程中，要把文字当作图形来设计，因为图形语言是世界性的语言；标志中的文字设计也要遵循简约化的设计风格，也要遵循文字设计的原则,使设计出的标志简洁明了、美观大方现代标志设计中，许多脍炙人口的经典佳作都融入了具有中国特色的传统文字，设计师准确的把握了这些元素的深刻内涵，并将中国传统汉字和现代的设计元素完美地结合在一起，赋予了它新的时代感和生命力，让古老的艺术可以经得起时间的考验而不断的延续下去，设计出具有中国特征国际性标志。　　关键词：汉字简约化图

2、形语言信息传播　　标志作为表明事物特定含义和特征的视觉识别图形符号,它的历史可以追溯到远古时代的图腾。随着时代的发展,标志在社会生活中发挥着越来越重要的作用,尤其是在现今社会,从社会的各个方面不断的影响和引领着我们的生活,标志设计的理念也从现代设计进入到后现代设计时期,标志设计的手法更多元、更新颖,但标志设计大致还可以分为三大类:图形标志、汉字标志、图文结合标志。汉字是现代社会传播信息最重要的手段之一,在标志设计领域,汉字型标志占据着重要的地位,发挥着重要的作用。　　一、标志与汉字的联系　　1.中国现代标志设计于汉字的紧密联系　　在标

3、志设计这个大的环境中，把握住了汉字的智慧与竞争优势，象'和'形'，并对物象的简约化和概括化表现的文字，为创意和创形提供了一个富有张力的施展空间，中国设计师正是把握了汉字的这种特征，将作为主题或语言介质的文字在平面设计作品中发挥到了一个前所未有的水平。我们可以从2008年奥运会的标志中感受到汉字在标志设计史中的影响力。　　汉字设计意为对文字按视觉设计规律加以整体的精心安排。文字设计是人类生产与实践的产物，是随着人类文明的发展而逐步成熟的。世界各国的历史尽管有长有短，汉字的形式也不尽相同，但世界汉字在历经悠久的历史长河之后，逐步形成代表当

4、今世界文字体系的两大板块结构：代表华夏文化的汉字体系和象征西方文明的拉丁字母文字体系。汉字的迅速发展在近现代的标志设计中逐渐形成了标志设计中文字的体系。　　2.标志设计中汉字的设计原则　　（1）汉字的可读性原则　　汉字的主要功能是在视觉传达中向大众传达的意图和各种信息，要达到这一目的必须考虑文字的整体诉求效果，给人以清晰的视觉印象。因此，设计中的汉字应避免繁杂零乱，使人易认，易懂，切忌为了设计而设计，忘记了汉字设计的根本目的是为了更好，更有效的传达的意图，表达设计的主题和构想意念。　　（2）赋予汉字个性原则　　汉字的设计要服从于作品的

5、风格特征。汉字的设计不能和整个作品的风格特征相脱离，更不能相冲突，否则，就会破坏文字的诉求效果。但是还要赋予汉字区别与图形的特有的个性。　　（3）在视觉上给以美感原则　　在视觉传达的过程中，汉字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字型设计良好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，则使人看后心里不愉快，视觉上难以产生美感，甚至会让观众拒而不看，这样势必难以传达出想表现出的意图和构想。　　（4）设计上富于创造性原则　　根据作品主题的要求，突出汉

6、字设计的创造性，创造与众不同的独具特色的字体，给人以别开生面的视觉感受，有利于设计意图的表现。设计时，应从字的形态特征与组合上进行探求，不断修改，反复琢磨，这样才能创造出富有个性的文字，使其外部形态和设计格调都能唤起人们的审美愉悦感受。　　二、标志设计中文字的组合　　1.汉字组合要素　　汉字设计的成功与否，不仅在于字体自身的书写，同时也在于其运用的排列组合是否得当。如果一件作品中的文字排列不当，拥挤杂乱，缺乏视线流动的顺序，不仅会影响字体本身的美感，也不利于观众进行有效的阅读，则难以产生良好的视觉传达效果。要取得良好的排列效果，关键在

7、于找出不同字体之间的内在联系，对其不同的对立因素予以和谐的组合，在保持其各自的个性特征的同时，又取得整体的协调感。为了造成生动对比的视觉效果，可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。　　但为了达到整体上组合的统一，又需要从风格、大小、方向、明暗度等方面选择协调相同的因素。将对比与协调的因素在服从于表达主题的需要下有分寸的运用，能造成既对比又协调的，具有视觉审美价值的文字组合效果。　　2.汉字设计组合应注意的几个方面　　（1）人们的阅读习惯　　人们的阅读习惯汉字组合的目的，是为了增强其视觉传达功能，赋予审美情感，诱导人们有兴

8、趣的进行阅读。因此在组合方式上就需要顺应人们心理感受的顺序。　　（2）字体的外形特征　　字体的外形特征不同的字体具有不同的视觉动向，例如：扁体字有左右流动的动感，长体字有上下流动的感觉，斜字有向前或向斜流动的动感。因此在