论汉字符号在标志设计中的建构

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1、论汉字符号在标志设计中的建构［摘要］汉字是世界上古老文字之一，英作为文明成果本身。也是华夏民族记录其灿烂悠久文明的信息载体。以汉字为代表的文字作为视觉传达设计的三大耍素么一。其应用领域是非常广泛的。旨在从汉字符号在标志设计中的建构这一角度。具体阐述汉字符号的内涵。以及其传达的能指和所指的关系。结合标志设计案例分析汉字建构形式。并根据笔者设计的武汉市盘龙城遗址博物馆标志案例总结汉字符号建构的方法。从而进一步扩展汉字在标志设计中的表现空间。丰富设计语言。以充分体现汉字这一传统文化符号与现代设计紧密结合的艺术魅力。［关键词］汉字符号；标志设计；建构；传统

2、文化；现代标志随着屮国经济的迅速发展，更多的国际品牌涌入屮国市场，给屮国本土品牌的发展带來了挑战；同时，也给本土品牌走出去创造了机遇，其品牌标志也越来越受到广泛关注。在本土品牌不断成长的同时，中国传统文化也随之逐步向世界传播。而在中国传统文化中，汉字是最宝贵的精神财富之一，它也是在中华五千年的历史长河中形成的一种独特的艺术，有着极高的审美价值，如在设计中运用巧妙得当，就会突出独特的设计风格。汉字是最直接的信息传达元素，它表意的准确性是图形所不能给予的。汉字元素在标志设计中的建构，是让汉字在视觉传达中的图形化作用得以充分展示，体现汉字的造型美，发挥独

3、有的民族特色，造就独特的设计风格。一、汉字元素与标志设计(―)汉字的文化内涵汉字是世界古老文字之一，同时也是中华文明的载体。最初，汉字和图形是在同一个视觉体系里，在后来长期的发展过程中，汉字逐渐作为一个独立的视觉符号从图形中分离出來，汉字的构造具有“象形”特征。东汉许慎所著的《说文解字》屮说道：“象形者，画成其物，随体诘i出，日月是也。”即象形文字是字形画成字义所表示事物的形状、随着物体外形的曲折，字的笔画也会随之发生曲折，比如“日”“月”就是这种形式的汉字。“象形”是使汉字富有艺术化的重要基础，也使得汉字具有图形化的特点；在汉字造字Z初，汉字就具

4、有图形的特点。图形是对客观事物的再现，有相当高的自我说服力，能够不依赖于人的记忆和理解，是所有的形式中最完善、表意最直观的。随着东方文化对世界的影响力的逐步提高，汉字的地位越来越得到世界的瞩目，它在图形化表意性上有着概括、提炼意念等优势。图1展示了汉字“马”从古代与马的造型十分接近到今天一步步简化的马字的演变过程，图2可以发现古代的象形文字十分类似今天的标志，是用来表达某种特定含义的图形符号，具有象征性的意义，和现代标志的作用基本上是一致的。(二)标志的文化内涵标志作为现代视觉传达系统的一个重要组成部分，将具体的事物或者抽象的内涵通过图形展示出来，

5、持久、鲜明、独特、易于传达是其特点。关于标志的概念，每个人的想法都会因为生活方式、环境等因素差异而有所不同。比如绝大多数人会把悉尼歌剧院当作是澳大利亚的标志；把埃菲尔铁塔当作是法国的标志；有人听到Windows的开机音乐就会联想到windows这一品牌；而在色彩中，中国红似乎也成为了中国的标志。这里研究的标志主要是指代表特定事物，具有象征意义的图形符号，使人们通过它来对某一事物产生印象、认同或者记忆。作为人类直观联系的特殊方式，不但在社会活动和生产活动中无处不在，而且在国家、社会集团乃至个人的根本利益上，越来越显示极其重要的独特功用。标志不单纯只是

6、一个图形符号，它也是一个企业或者机构最重要、最基础的环节，是一个企业核心价值观、企业地位的符号化体现。（三）汉字与标志的结合标志是一种概念性的视觉符号，是最简洁与抽象的语言，可以表达复杂而深刻的含义；而汉字木身深厚的文化底蕴也在演变过程中更加简洁。这在表象上具有共同的地方，即都是较为抽象化的视觉符号，这使得汉字成为除了图形以外，最符合标志设计需要的视觉元素了。在东方，屮？?书法与绘画是融为一体的，甚至已经互为转化，古代的繁体字“书”“画”的字形就十分相似。而“象形”这一造字手法又能使汉字的造型与图形有着高度的契合，所以在一定程度上汉字本身就是象形，

7、两者的结合既有可能也有必要。当汉字具有图形化功能的时候，它就具备了双重的特性，就比单纯的视觉图形更加具有视觉冲击力。首先字意本身就是最明确、最有说服力的，最直接的信息传递符号；其次，汉字与标志的结合，即文字型标志，它是以汉字为主要设计元素，来构成别具一格的视觉符号。文字型标志与图形标志最大的区别就在于前者除了有美好的图形形式之外，还具有语言特征和语音形式。从文字与标志的起源来看,它们都是从原始社会的符号中发展出来的。文字型标志既具有符号的图形美，又有文字传达明确信息的功能，我们可以把文字型标志看做是一种具有约定性的符号，它具有强烈的视觉性。文字型标

8、志在表意的准确化、标准化等方面都占有绝大的优势。二、汉字符号建构中能指和所指的关系瑞士学者索绪尔的语言学理论将符号看作是能