长春城投供热有限公司市场营销策略研究

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1、分类号：Ｆ２７单位代码：１０１８３研究生学号：２０１５２５４０１１密级：公开吉林大学硕士学位论文专业学位（）长春城投供热有限公司市场营销策略研究ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎＭａｒｋｅｔｉｎｇＳｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆ－Ｈｅａ－ｔｉｎｓｕｌｆｏｒＣＣＣＩＨｅａｔｎ．．ｉＣｏＬＴＤｇｐｐｙｇ，作者姓名：陈沫类别：工商管理硕士领域（方向）：市场营销指导教师：盛光华教授培养单位：商学院２０１７年９月长春城投供热有限公司市场营销策略研究ResearchonMarketingStrategiesofHeating-supply

2、forCCCI-HeatingCo.,LTD.作者姓名：陈沫领域（方向）：市场营销指导教师：盛光华教授类别：工商管理硕士答辩日期：2018年05月26日未经本论文作者的书面授权依法收存和保管本论文书，面版本、电子版本的任何单位和个人，均不得对本论文的全部或部分内容进行任何形式的复制、、、修改发行出租、改编等有碍作者著作权的商业性使用（但纯学术性使用不在此限）。否则应承担侵权的法律责任。，吉林大学硕士学位论文原创性声明．本人郑重声明：所呈交学位论文，是本人在指导教师的指导下，独立进行研宄工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含

3、任何其他个人或集体己经发表或撰写过的作品成果。对本文的研宄做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：Ｍｆ＝日期年５卜三摘要长春城投供热有限公司市场营销策略研究近年来，我国居民生活水平稳步提升。北方地区的城市供热事业发展迅速。城市供热行业的发展区域目前主要集中在北方传统采暖地区，所以北方严寒地区的供热公司不断加快发展，不断增加供热面积满足城市居民生产生活供暖需求，而对于供热行业企业的要求也转化为在保证产品供应的面积和质量的前提下，对企业生产过程中的节能环保、低碳高效等方面也提出了更高的

4、要求。长春城投供热有限公司作为一个服务在东北地区，以供热生产服务为主的大型国有独资企业，在保持现有经营优势的前提下，要不断改进技术，改进生产能力来保证需求，同时，实现产品和服务创新，不断开拓市场，为客户提供更好更优质的供热产品及服务，是长春城投供热有限公司面临的新挑战。本文以长春城投有限公司供热产品为研究对象，结合实例分析城投供热公司在产品、服务、顾客、便利性、人员等方面，分析出城投供热依然存在的盈利方式单一，营销方式落后，成本控制不够严格，服务质量有待提升等问题，并通过宏观环境和微观环境进行分析，通过swot模型剖析了城投供热在目前市场竞争中存在的优势、劣势、机会和威胁。

5、本文结合实际工作和查阅文献，对城投供热的营销措施进行STP策略和营销策略，提出一套适合公司在营销活动中能够发挥作用的营销方法，即在4P理论的框架内，依据价产品、渠道这两个方面分别给出了符合当前局势且适合城投供热独特性的策略，并提供保障措施。关键词：长春城投，市场营销策略，目标市场策略IAbstractResearchonMarketingStrategiesofHeating-supplyforCCCI-HeatingCo.,LTD.WiththerapiddevelopmentofChina’snationaleconomy,boththecity’sconstructi

6、onandthecontinuousimprovementofpeople’slivingstandard,theheat-supplyenterpriseinChina,especiallyinthenorthernChinainrecentyearshasdevelopedrapidly.ThecityheatingindustryenterprisesofChinamainlyconcentratedinthenortheastthreeprovinces，theyhaveafastdevelopmentAsoneoftheimportanturbaninfrastr

7、ucturerelatedtothelivinghoodofthepeople,urbancentralizedheatsupplyingsystemhasincreasinglybecomeanimportantsymbolofurbanizationdevelopmentlevel.Fromspeedingupthedevelopmentofincreasingtheheatareatomeetthedemandofproductionandlifeofurbanresidents,tothoseyears,d