宏冠生物药业有限公司竞争战略研究

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1、分类号密级___________________UDC编号___________________专业硕士研究生学位论文论文题目：宏冠生物药业有限公司竞争战略研究英文题目：ThecompetitivestrategyresearchofHongguanBio-pharmaCo.,Ltd.学院泛亚商学院____专业学位类别工商管理_______专业学位领域战略管理_______研究生姓名郭均相学号1529350069导师姓名向绍信职称讲师__2017年10月08日I独创性声明本人声明所呈交的学位论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所知，除文中已经标明引用的内容

2、外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。学位论文作者签名：2017年10月08日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。本人授权云南师范大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。学位论文作者签名：指导教师签名：2017年10月08日2017年10月08日II摘要摘

3、要作为近十年发展最快的行业之一，也是受管制和约束最多行业，医药行业在保障人民群众身体健康方面有不可替代的作用，历届政府都将其作为重点工作来落实。两票制、药品一致性评价、医院零库存改革、医药分家.....等系列政策的实施，也直接导致了医药行业市场竞争的日益白热化。如何加强企业自身的核心竞争力、如何优化企业的竞争战略等问题都成为医药企业需要明确和深思的问题。2017年年初国务院召开常务会，在这次大会上，常委们正式通过“十三五”国家食品和药品安全规划，确定了运用“互联网+”、大数据等实施在线智慧监管，严格落实食品药品生产、经营、使用、检测、监管等各环节安全责任，让广大群众饮食用药无安全

4、之忧。医药行业受关注度越来越高，首先在于行业本身的特殊性，医药行业是一个受经济波动极小、行业前景一直向好的行业，加上当前世界老龄化的加剧，所有国家都愈加重视该行业的良性发展，基于此，中国在医药行业的改革一直在加强，医药行业在保障人民群众身体健康方面有不可替代的作用，历届政府都将其作为重点工作来落实。浙江省作为全国医药产业增长最快的地区之一，同时作为全球医药原料药主要生产基地，其医药产业的生产规模和经济效益已连续逐渐显现。宏冠生物药业有限公司作为浙江省嘉兴地区最大的医药制剂和原料药生产企业，在当前的医药政策环境下，如何加强企业自身的核心竞争力？如何优化企业的竞争战略？成为医药企业需

5、要明确和深思的问题。本文运用现代战略管理的理论与分析方法特别是迈克尔.波特的竞争战略论，通过对宏冠生物现状与问题剖析，运用PEST理论、波特的五力模型等进行了企业外部宏、微观环境分析，从宏冠生物的研发体系、原料药规划、西药制药规划和销售体系等方面入手，分析了宏冠生物的企业内部环境，在此基础上，构建出宏冠生物药业有限公司的竞争战略，并梳理了实施此竞争战略的前期准备工作和保障措施。本文的研究不仅对宏冠生物药业有限公司具有重要指导意义，同时，也对全国的医药企业竞争战略的制定具有重要的借鉴和参考意义。关键词：宏冠生物，PEST分析，五力分析，竞争战略IIIAbstractAbstract

6、Asoneofthefastestgrowingindustriesinthepasttenyears,andalsobeenregulatedandconstrainedstrictindustry,thepharmaceuticalindustryhasanirreplaceableroleintheprotectionofpeople'shealth,governmentasthefocusofitsworktoimplement.Thetwovotesystem,drugconsistencyevaluation,hospitalinventoryreform,separ

7、ationofMedicine...etc.seriesofpolicyimplementation,thepharmaceuticalindustryisadirectresultoftheincreasinglyintensemarketcompetition,howtoenhancethecorecompetitivenessofenterprises?Howtooptimizethecompetitivestrategyofenterprise?Tobeapharmace