金地2010年度品牌推广计划汇报

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1、2010年品牌推广计划汇报巨石企划2010年1月品牌型事件营销人气型活动营销成交型渠道营销体验型现场营销2010核心营销策略Part22010品牌推广大纲品质地产领跑沈阳——2010金地高端地产年2010金地品牌主推广语在“品质地产领跑沈阳”——2010金地高端地产主题年的整体思路下全年的品牌运作理念都将围绕“品质提升价值”“品质体现高端”“创新实现品质”的思路进行运作。同时，我们不能向其他公司一样将品牌营造打到天上落不下来，我们必须要结合2010年沈阳公司在“第七代英伦风情坡地花园洋房”“温暖的最高端——金地重新定义沈阳高端精装修标准”“创意城市综合体——金地沈阳铁西项目规

2、划”“东北首席水岸豪宅——金地·长青湾”各项目交房入住家天下客户会，白金俱乐部等一些列的实体支撑下，将我们的“创新”“品质”用众望所归的“2010金地年度开发战略及新品发布会”的形式呈现给沈阳的媒体、目标客户、工程合作伙伴、营销合作伙伴、财务合作伙伴、政府领导、同行业的人。让他们和广大的客户，在2010年对于金地有一个“真实、实在、创新、品质”的全新认识。品质地产领跑沈阳2010金地地产品质提升年2010金地品牌推广框架123456798101112媒体答谢会品质地产年发布会滨河国际交房长青湾交房国际花园交房印象长青湾2演出浑南新项目开盘春交会秋交会铁西新项目方案全市征集夏交

3、会沈阳金地四周年年末客户答谢活动春交会展馆秋交会展馆第一阶段第二阶段第三阶段2010金地品牌季度重点工作主题123456798101112媒体答谢会品质地产年发布会滨河国际交房长青湾交房国际花园交房印象长青湾2演出浑南新项目开盘春交会秋交会铁西新项目方案全市征集夏交会沈阳金地四周年年末客户答谢活动春交会展馆秋交会展馆第一季度第二季度第四季度第三季度金地首届冰雪节铁西项目售楼处开放铁西项目开盘品质地产年服务提升品质创新提升品质实力提升品质Part22010一季度品牌推广工作第一阶段品牌宣告1月9日利用媒体答谢会正式宣告了金地地产2010年的品牌发展规划战略。第二阶段内外兼修1月

4、20日——2月28日利用年末空隙期，加强对金地员工自身的品牌意识灌输，明确知道公司2010年的战略方针。并且在网络、软文等载体上进行免费宣传。第三阶段重拳出击3月13日在春交会前举行“品质地产年的正式启动会”，期间对浑南西路新项目先进的规划设计、全新的精装修标准以及市中心新项目的筹备等亮点进行展示，正式打响品质地产年宣传的第一枪，随后由品牌牵头各项目，在春交会建设品牌馆，并进行全方位的媒体覆盖，力求达到最佳的宣传效果。2010一季度金地品牌主要工作2010一季度金地品牌推广图1234媒体答谢会内部宣传·统一公司认识春交会品牌馆2010金地地产新品及战略发布会媒体答谢活动软文、

5、新闻网络报道公司内部发文软文、新闻网络持续报道(均免费）新品发布会春交会展馆布置报纸、户外、软文、新闻、广播、车体、短信、候车亭、分众、沈城楼市等2010金地新品及战略发布会推广规划234春交会品牌馆2010金地地产新品及战略发布会新品发布会春交会展馆布置报纸、户外、软文、新闻、广播、车体、短信、候车亭、分众、沈城楼市等3.203.241.25春节2.112.253.10第一阶段筹划期第二阶段准备期及前期预热第三阶段强势推广期对三月份推广进行整体规划，并对相关物料、活动、媒体、宣传资料展馆设计等要进行统筹规划对三月份推广所需要的宣传资料制作，媒体投放、活动组织等进行确定和制作

6、，并在3月份在新闻和网络上开始前期余热2010金地新品及战略发布会推广准备工作表阶段时间主题详细内容11月25日推广策略制定对广告公司初步提报3月份整体品牌推广方案和表现进行评审21月29日推广策略深化基本确定3月份推广策略和表现，并作进一步调整32月1日基础工作筹备对三月份需要涉及的展馆设计、发布会活动流程，宣传片制作、物料制作、媒体选择投放等事宜进行筹备招标，寻找相关资源开始洽谈。并安排设计部开始就新品发布会和精装修事宜准备相关材料和邀请设计师42月4日广告表现设计确定推广排期和具体工作进度表，对三月份的品牌推广广告表现进行评审，品牌手册需提前规划设计52月8日基础工作初

7、审三月份的活动流程、展馆设计、宣传片制作等方案进行首次评标，并提出整改意见63月4日年后工作汇总评审对年前安排的工作和招标进行一次汇总评审，确定广告推广表现，对招标工作进行2次评审，确定媒体投放渠道和点位，开始走合同，安排听取设计部的工作任务汇报73月8日合作资源确定对展馆设计、活动公司进行确定，开始深化设计，对媒体渠道进行确定后要确保档期83月12日制作开始品牌手册开始印制，广播开始录制，宣传片开始制作103月12日2010金地新品战略发布会筹备工作场地租赁，活动流程，资料准备，人员邀请等93月20日