广告策划 08号袁如萍

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1、题目：浓情蜜意牌巧克力姓名：袁如萍班级：09网页设计师班名称：浓情蜜意牌巧克力企划单位：09网页设计师班策划人：袁如萍撰稿人：袁如萍完成日期：2010年12月29日一、“浓情蜜意牌巧克力”广告策划书1、目录(一)：题目(二)：客户名称(三)：产品名称(四)：市场背景分析(1)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。目标市场(2)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。消费偏好(3)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

2、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。购买模式(4)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。竞争状况(五)：市场策略(1)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。市场营销目标(2)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。产品定位(3)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。产品分析(4)。。

3、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。竞争对象(六)：广告策略(1)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告目标(2)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告主题(3)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告表现风格(4)。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。。

4、。。。。。。。。。。。。。。。。。。。广告口号(七)：广告创意(八)：预算分配(九)：广告效果评估方案2、前言自2001年中国已经加入了WTO以来，使得经济不断的发展，消费者的生活水平在提高，而消费观念也在增强。糖果市场在中国食品市场中占据着重要地位。而巧克力市场为中国糖果市场的一股新兴力量，占据重要的市场地位。2000年中国巧克力月产能力超过10万吨，但实际生产量不足6万吨，每人平均年消费能力不足5吨，不及西方国家30%。需要新型巧克力产品来弥补中国这一块巧克力市场空缺，我们必须先抢占这个市场。一、题目：“浓情蜜意牌巧克力”广告策划书二、客户名称1、正在恋爱或想恋爱的年青男女

5、们，由于情人节的到来，他们会是购买的主要群体,2、年轻女性等。三、产品名称：浓情蜜意牌巧克力四、市场背景分析(1)市场目标：16--45岁年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛.恋爱时比较注重浪漫。45岁以上的中年男女容易患有糖尿病、或高血压等综合病症、不易年轻的女性、女性为市场，女性吃巧克力是因为巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女性在体形和美味的抉择中痛苦不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍十分明显。在前面提及的几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再具体比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。(2)消费偏好：对于消费者来说更加偏向

6、于浓情蜜意牌巧克力的中档产品，消费者希望该浓情蜜意牌巧克力能够多造些美观又可口的产品。消费者一般在安静的场所，吃巧克力概率会很大。(3)购买模式：3-13-1购买的频率图3-1购买的频率从巧克力购买频率来看，选择一星期购买一次的频率最高，其次是一个月购买一次，可能人们很多都有在周末购物时为自己添置巧克力的习惯。另外，图中选择1天一次以及2天一次的高频率食用者也达到了15%，可见巧克力已经成为一部分人的生活必需品。3-2购买场所表3-2-1购买场所图3-2-2浓情蜜意牌巧克力总体来看，大卖场以及小型连锁超市是人们购买巧克力时光顾最频繁的场所，表3-2显示，它们分别占到了84%以及

7、63%，这可能与其品种齐全，品牌选择空间大有关。网上购买巧克力的比例为10%左右，选择在网上购买巧克力的消费者多为追求品质胜于价格的一小部分人，他们对于巧克力的品质以及口感的追求更为精细化。在这方面，上海的网购比例达到了14%左右，为全国最高。3-3购买价格图3-3议价空间除德芙以及德芙脆香米外，其他品牌巧克力议价空间相差不大，说明人们对于巧克力价格的认同感比较一致。雀巢Kitka议价空间相对较低，可能是因为其原料为代可可脂而非可可脂，相对其他品牌巧克力口味就要差一些。零售价:40至160元