市场营销原理与实务试题精选1

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1、市场营销原理与实务试题精选1《市场营销原理与实务》试题2009.7二、单项选择题（选择最佳答案，每小题2分，共30分）1.市场营销组合是指（）oA.对企业微观环境因素的组合B.对企业宏观环境【天1素的组合C.对影响价格因素的组合D.对企业nJ'控的各种营销因素的组合2.金业市场营销管理过程的第一步是（）。A.规定企业任务B.确定营销组合C.管理营销活动D.分析企业市场机会3.在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（）。A.同质性市场B.界质性市场

2、C.消费者市场D.目标市场4.在产品生命周期中，丰厚的利润一般在（）阶段开始出现。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期5.从市场营销学的角度來理解，市场是指（）。A.买卖双方进行商品交换的场所B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商胡交换为内容的经济联系形式D.某种商站需求的总和6.市场调查与市场预测的关系是（）。A.市场预测是市场调查的基础B.市场调查是市场预测的基础C.二者无关系D.二者等同7.用料与设计精美的酒瓶，在酒消费Z后可用作花瓶或凉水瓶，这种包装策略是（）。A.配套包装B.附赠品包装C.分档包装

3、D.再使用包装1.人员推销的缺点主要表现为（）。A.成木低、顾客量大B.成木高、顾客有限C.成木低、顾客有限D.成本高、顾客量人2.理解价值定价法运用的关键是：（）。A.确定适当的目标利润B.准确了解竞争者的价格C.正确计算产品的单位成木D.找到比较准确的理解价值3.当产詁处于其牛命周期的试销期吋，促销策略的重点是（）。A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性11.以下哪一项不是批发商的职能?（）A.集散商品B.沟通产销信息C.延长产品的生命周期D.承担市场风险12.

4、某业务单位市场增长率为15%,相对市场占有率为1.5,该业务单位属于（）oA.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类13.—个国家或地区的恩格尔系数越小，反映该国家或地区的生活水平（）。A.越稳定B.越低C.越鬲D.比鮫波动14.影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最大？（）A.与牛活关系密切的必需站B.缺少替代詁且竞争产站也少的产品C.知名度高的名牌产品D.M生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品15.下列情况下的（）类产品宜采用最短的分销渠道。A.单价低、体积小的Fl常用品B.处

5、在成熟期的产品C.技术性强、价格昂贵的产品D.牛产集小、消费分散的产品三、简答题（每小题12分，共36分）1.企业而对环境威胁有哪些对策可供选择？2.具备什么条件的产晶可以采用撇脂定价策略？3.企业在确定促销组合时应主要考虑哪些因素？二、单项选择题（每小题2分，共30分）l.D2.D3.A4.C5.D6.B7.D8.B9.D10.A11.C12.B13.C14.D15.C三、简答题（每小题12分，共36分）1.（1）对抗策略，也称抗争策略。即试图通过口己的努力限制或扭转环境中不利因素的发展。（2）减轻策略，也称

6、削弱策略。即企业力图通过改变自己的某些策略，达到降低环境变化威胁对企业的负面影响程度。（3）转移策略，也称转变或回避策略。即指企业通过改变B己受到威胁的主要产品的现有市场或将投资方向转移来避免环境变化对企业的威胁。（12分）2.实行这种策略必须具有以下条件：（1）新产品比市场上现有产品有显著的优点，能使消费者“一见倾心"；（2）在产品初上市场阶段，商品的需求价格弹性较小或者早期购买者对价格反应不敏感；（3）短吋期内III于仿制等方而的困难，类似仿制产品出现的町能性小，竞争对手少。（12分）3.（1）产品类型与特

7、点。（2）推或拉的策略。（3）现实和潜在顾客的状况。（4）产甜的经济生命周期阶段。（12分）市场营销原理与实务试题2010年1刀一、判断正误题（正确的划“3,错误的划“1。每小题1分，共20分）1.社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。（）2.国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是利用了社会阶层对消费者的影响。（）3.渗透定价策略适合于需求价格弹性较大的产品。（）4•经纪人和代理商是独立的企业，拥有所经营产品的全部所有权。（）5.市场营销观

8、念的中心是推销已经生产出来的产甜。（）6.作为一个最佳的“补缺基点"，应当对主要竞争者具有较强的吸引力。（）7.选择性营销策略具有一定的局限性，因此这一策略的运用，必须有一个前提，即销售额扩人所带来的利益，要大于营销总成木的增加。（）「市场定位是冃标市场营销的基础。（）9.影响购买者决策的心理因素主要包括职业、牛活方式、性格、动机等。（）10.规划投资组合实质上是企业高层对各个经营单位