【精品】07-广告策划与创意

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1、网上农大wwwecau・edu.net.cn此表由评阅人填写评价项目满分得分总分教师签字论点、论据40写作规范性30论述逻辑性30论文编号：中⑥农业龙学坯代佐終数育谒終苑丈（谡针）傳経2软:07广给象划与钊盍牝丸题Q:广给钊盍砌宛歹隹您纟<业土木理老次咅升本批次101歹%W110305101069学习中心北$电尢年月中（D总业尢于网偽数盲于陵弼。舍？'旳半歹発幸'舍？、旳半多V'呼吆、舍？、旳半帝日：（*）S:空*丰螯穷番沥郛密云*¥密菱*'劭？'*）孝：艸于宰咅，勢0乙羽型切'豹©C'*3半：爭巴?号劣診猎m:砂'乡一佩峦、学仔刁'少一夕羽何爭勿缪勿'呼％、牙©•

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3、广告的差别在于广告创意，广告创意是广告的灵魂，是广告中最精华的部分。差的广告仅仅把广告当做一个告知的平台，而忽略了消费者心里需求，重要在于让消费者记住产品名称。好的广告则仅仅抓住消费者的消费心理，不仅广告让人看了过目不忘，往往含有情感倾诉，真真起到了广告宣传作用。从而广告创意则尤为重要。广告创意是为了更好地传达产品概念或者品牌形象所进行的沟通准备，它是在广告调查的基础上所进行的一项创造性工作，是基于创新源于智慧的创造性思维活动。目的是使广告更具表现力，说服受众促成购买。广告创意的研究是通过对消费者的研究对创意的产生、筛选、改进进而实用化提供客观的依据1广告创意内涵1

4、・1广告创意的概念。随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战己开始进入“智”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“Creative”在英语中表示“创意”，其意思是创造、创建、造成。“创意”从字面上理解是“创造意象之意”，从这一层面进行挖掘，则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题，经过精心思考和策划，运用艺术手段，把所掌握的材料进行创造性的组合，以塑造一个意象的过程。简而言之，即广告主题意念的意象化。1.2“意念、意象、表象.意境”在

5、广告创意中的重要性“意念”指念头和想法，在艺术创作中，意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中，意念即广告主题，它是指广告为了达到某种特定冃的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西，必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素：一是客观事物本身，是艺术表现的对彖；二是以表现客观事物的形彖，它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动，就是创意。在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方而又必须能为公众理解和接受。同

6、时形彖的新颖性也得重要。广告创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形彖来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象，在其未用作特定表现形式时称其为表象。表彖一般应当是广告受众比较熟悉的，而且最好是已在现实生活中被普遍定义的，能激起某种共同联想的客观形象。在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用，渗透进主观情感、情绪的一定的意味，经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形，便形成转化为意彖。表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩，意象对客观事物

7、及创作者意念的反映程度是不同的，其所能引发的受众的感觉也意彖会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。2广告创意的原则。2.1广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守I口、墨守陈规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的新奇感是引入注目，且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣，能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆，这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。2.2广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则，但独创性不